重新启动的西甲需要央视民族品牌的强大影响力，央视也欢迎西甲丰富自己的体育内容。

文|刘成康

2024年9月10日，2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛中国男足对阵沙特阿拉伯的比赛中，传来的消息让喜欢欧洲足球的球迷感到惊讶。中央广播电视总台已与西甲联赛完成签约，央视将于9月15日起转播2024/25赛季西甲比赛。这标志着西甲联赛时隔九年后重返央视平台。

早在7月底，双方就在马德里签署了合作备忘录。双方就共同促进行业交流、联合举办赛事、助力青少年足球发展达成一致。同时，相关官方新闻稿还提到，“主台与西班牙职业足球联赛就西甲联赛转播相关事宜达成重要共识，将共同努力，积极推动各项赛事的实施”双方的全面战略合作，让中国球迷朋友们可以通过主台各个平台欣赏到高水平的西甲比赛和更加多元化的足球内容。”

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虽然新赛季开赛时西甲比赛并没有出现在央视的节目中，但西甲在央视的重现似乎无限接近现实。最终，大约一个半月后，双方正式宣布重新携手的决定。对于央视和西甲这两个老朋友来说，新的故事已经开始。对于球迷来说，在付费观看比赛的浪潮下，又多了一个免费的选择。

过去九年来，版权市场经历了起起落落。

央视与西甲的渊源始于21年前。 2003年9月14日，中央电视台获得西甲联赛转播权，西甲联赛正式引入全国转播平台。此后，中央电视台连续11年持有西甲联赛转播权。通过央视，球迷们欣赏到了皇马和巴萨争霸的不同阶段，从银河战舰第一期到梦之队第二期，从C罗领衔的“BBC”到梅西领衔的“MSN”。我亲眼目睹了“蝙蝠巴伦”和“超级拉科”的精彩瞬间，也见证了马竞从乙级重回巅峰、塞维利亚屡屡制造麻烦等经典场景。

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2024/25赛季，西甲联赛将在咪咕、爱奇艺体育、镭速体育和奇客道上转播，是近年来转播最多的平台。

然而，已经九年了，西甲联赛却没有出现在央视平台上。

央视对西甲的停滞态度与同期众多版权方遭遇不同程度的经营压力形成鲜明对比。国内版权市场的这场动荡，反映出平台在天价购买版权后难以维持可持续运营能力。各平台探索的会员、付费活动、内购、发行、广告等收入模式，给不同层面的版权业务收入结构带来了新的变化，但总体而言仍不足以覆盖千万人口。每年的版权费用以欧元为单位。

两条路走的很少见

版权混乱显然不是赛事主办方想要的情况，因为这意味着年收入预期的不确定性的丧失。因此，如今西甲重返央视，对于很多球迷来说是一次“青春回归”。对于央视和西甲来说，也是一件好事。

与央视分离的九年时间里，西甲转播权的价格虽然达到了顶峰，但也遭遇了梅洛双双离开、人气流失、转播权数次易手的尴尬。如今，随着两位足坛顶尖球员姆巴佩加盟皇马，与维尼修斯、贝林厄姆等足坛当红球星，以及亚马尔等年轻一代的崛起，组成了新一代银河战舰，再加上今年西班牙夺得了欧冠冠军。夏季欧洲杯，西甲联赛的关注度和影响力出现强劲反弹。在此背景下，与央视续签合作关系，对于提升西甲联赛在中国的知名度和影响力，以及西甲联赛在中国开拓更大的市场，将是一个良好的推动力。

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重新启动的西甲需要央视民族品牌的强大影响力，央视也欢迎西甲丰富自己的体育内容。本赛季，央视已经拥有英超、德甲、法甲的版权，西甲夺冠后，央视的版权版图进一步完善。而且，西甲现在拥有很多当红的足球明星，这对于央视吸引观众、吸引投资都会产生积极的影响。也有一些评论和粉丝认为，央视的各个节目会有更丰富的制作素材。例如，粉丝最爱的《天下足球》可能会回到其全盛时期的两小时长度。

中国足球仍需免费观看

但增加付费观众并不等同于抵消版权成本。随着版权等运营压力加大，平台可能不得不提高产品价格，来之不易的付费群体可能不得不重新考虑自己的选择。

在国内付费比赛观看市场尚处于起步阶段的背景下，以央视为代表的免费频道是维持球迷观看比赛热情的非常重要的渠道。

归根结底，付费观看模式是足球商业化进一步发展的体现。但对于目前的中国足球市场来说，付费模式必须谨慎对待。付费有理由，免费也有广阔的市场。中国足球还处于低潮期，足球环境很难说好。金源泡沫破裂后，多支球队退出职业联赛舞台，国足成绩依然惨淡。足球界的反腐败运动席卷了许多官员、球员和教练。足球对年轻一代的吸引力正在丧失。如果付费机制继续在中国推行，可能会让很多用户望而却步，尤其是很多尚未实现经济独立的年轻一代。因此，考虑到中国足球目前的环境，需要更多类似于央视的免费观看模式，以留住尽可能多的年轻一代。他们是中国足球充满活力的未来的希望。如果能够留住他们，中国足球只有走出低谷，迎来成长，才有最坚实的足球土壤。