经过九年的漫长等待，央视与西甲终于再度携手。北京时间9月10日晚，央视正式宣布，将从本周末开始直播2024-2025赛季西甲联赛。央视上一次转播西甲联赛是在遥远的2014-15赛季。皇马还处于BBC时代，而巴萨刚刚由MSN组建。

今年夏天，央视大动作与西甲签约。 7月29日，中央电视台与西甲联赛在马德里签署合作备忘录。双方就共同促进行业交流、联合举办赛事、支持青少年足球发展达成一致。

这也被网友解读为央视即将恢复转播西甲。然而，我当时得到的消息并不乐观。相关人士告诉我，央视不会转播新赛季西甲比赛。乐观估计，央视也需要从2025-26赛季开始恢复转播西甲联赛。

果然，新赛季西甲联赛开赛时，央视并不在转播名单上。相反，咪咕、爱奇艺体育、镭射体育和奇客道获得了转播权。

上月底专访西甲大中华区总经理塞尔吉·托伦茨（独家专访西甲大中华区总经理塞尔吉·托伦茨——解码西甲版权在中国市场的重大变化） ）。他主动提到了西甲版权在中国市场的一大短板：目前——有线电视平台还没有西甲联赛的转播。当然，我们都明白，这主要是指央视平台的缺位。

当我问及西甲与央视签署的合作备忘录的细节时，塞尔吉·托伦茨表示不愿透露，“因为这次对话仍在进行中，对我们和央视来说非常重要。我希望这会非常重要”对我们来说。”一些好的东西很快就会向公众展示。”

相信塞尔吉·托伦斯的一番话，为央视恢复转播西甲铺平了道路。不过，在正式宣布之前，他无法向媒体透露。我认为，有了这么多的准备，央视恢复转播西甲只是时间问题。不过这么快达成转播协议还是超出了我的预期。

自2015-16赛季以来，西甲就从央视舞台消失了。彼时，正是体育产业风起云涌的时代。热钱涌入，互联网平台来势汹汹。从来没有在版权市场上花过大钱的央视逐渐沦为旁观者。

高价的西甲版权并没有成为PP体育手中下金蛋的鸡，而是迅速成为烫手山芋。但当时危机还没有浮现。

蒋立章掌舵的当代明诚成为了白衣骑士。 2018年初，当代名城在体育版权领域进展迅速，公布了一揽子计划，包括收购西甲中国2017年至22年共5个赛季的全媒体版权、收购新影体育、合作与上海巨力传媒（PP）体育）签署框架协议等

一年后，成为当代名城全资子公司的新影体育与西甲联赛签署新协议，将拥有西甲中国2019年至2025年共计6个赛季的全部媒体版权。意味着当代明城拥有的西甲版权已延长三个赛季。

事后看来，PP体育将西甲版权转让给当代明诚，试图减轻自身的版权压力。但仍被高昂的版权费用压垮，与英超的解约打倒了第一张多米诺骨牌。后来，西甲版权交给了在版权分发领域更有经验的新鹰体育，但结局却并不像童话故事那样幸福。

首先，当代的明诚很快就因对自己的关心而不知所措。在新鹰体育获得延长西甲版权合同的同时，姜立章及其一致行动人彭章进（媒体报道称彭章进为姜立章的妻子）开始减持当代名城股份。有媒体透露，蒋立章曾套现2亿元。当代名城的股价从此走上了大跳水之路。

2022年6月22日，已更名为“ST明城”的当代明城发布公告称，收到西甲联赛要求终止双方版权协议的通知。原因并不陌生，因为新鹰体育没有在约定的时间内（2022年1月20日）缴纳2021-2022赛季4500万欧元的最低保证金。

背后的故事依然充满坎坷。 2022-23赛季，北京流线传媒科技公司与西甲达成六年战略合作伙伴关系，并表示将在中国市场推出西甲官方直播APP ——西甲+。这也是西甲联赛在中国市场的DTC（直接面向消费者）测试。到了2023年初，有消息传出，流线传媒老板马可·魏涉嫌“出走”。 La Liga+仅存活了半个赛季就停止运营。

咪咕的存在解决了西甲在中国的问题，并成为后者过去几个赛季在中国市场唯一可靠的媒体平台。本赛季，形势再次向积极方向发展。除咪咕外，西甲版权还分配给了爱奇艺体育、镭射体育和奇客道。

由此我们也可以推断，西甲版权在中国市场的价格已经逐渐回归理性，不再是泡沫时代的虚高价格。这对于西甲来说绝不是一件坏事。其在中国的转播已经恢复稳定状态，这将有助于提升西甲在中国球迷心目中的影响力。

过去几年，西甲与央视合作的最大障碍很可能就是价格。无论是当初的PP体育，还是后来的当代明城，都是以较高的价格获得了西甲全媒体版权，自然不愿意以“白菜价”分发给央视。央视作为一个强大的平台，从未受到过资本的威胁。

随着版权价格回归理性，双方的合作有了更加现实的基础。西甲联赛自然也深知央视的价值，双方的重新合作对于提升西甲联赛在中国的知名度将大有帮助。

央视也非常需要西甲的版权。本赛季，央视拥有英超、德甲、法甲的版权（意甲由咪咕独家转播），但德甲、法甲的版权价值与英超、西甲还有较大差距。获得西甲版权后，将有助于改善央视的版权难题。《天下足球》等栏目还可以有更丰富的内容素材。