几乎每年夏天，很多NBA球星都会开启“中国行”，因为每次来都能取得不错的商业成绩，无数球迷趋之若鹜。 NBA在20多年前就已经在中国家喻户晓，拥有非常坚实的球迷基础。但自始至终，NBA在欧洲较发达的地区的影响力并没有那么大。许多欧洲人甚至从不看NBA。为什么NBA能打开“中国市场”却不能打开“欧洲市场”？

首先，有一个时差问题。 NBA的比赛是在当地夜幕降临时进行的，所以我们早上就可以观看NBA的直播。很多比赛甚至在我们的午餐时间进行，所以对于国内球迷来说更容易。现场看到了。尤其是大学生早上上学后依然可以观看1-2场比赛，上班族也可以一边钓鱼一边看几眼。如果看到一些比较容易吃的比赛，中午甚至可以多吃几碗。但在欧洲，如果你想看NBA直播，就只能在半夜看，就像我们在中国看欧洲五大联赛一样。除非你是真正的狂热粉丝，谁能一直坚持下去呢？更何况上班族再怎么爱，就算想坚持也坚持不了。随着年龄的增长，他们专注于事业和家庭，自己的爱好只能慢慢放弃。

不得不说，我们的CBA联赛距离顶级联赛还有很远的距离。比赛水平不高，所以很多球迷不喜欢看CBA。因此，这群球迷会观看更多的NBA比赛。在欧洲，已经有了比较完善的比赛体系，无论是球员能力还是比赛质量都达到了很高的水平。这也是近两届男篮世界杯欧洲球队夺冠的原因。他们确实有更好的球星和球队。因此，欧洲球迷更愿意观看本土比赛，尤其是能够观看现场直播的比赛。那种气氛真的不是看电视直播能比的。

在欧洲，甚至在世界，足球是第一运动，这是毫无疑问的。而且欧洲足球豪门众多，有五个主要联赛。这些赛事吸引了绝大多数球迷，因此NBA想要挖走这些球迷是非常困难的。在中国，虽然球迷数量众多，但中超联赛和国家队的水平却很一般，因此篮球球迷基础与足球不相上下。

NBA在中国的火爆与姚明有很大关系。他不仅是唯一的亚洲状元，也是NBA历史上第一位外籍状元。他在众多球迷的期待和支持下来到了NBA，也取得了巨大的成就。 NBA依靠姚明最大限度地开拓中国市场。现在，现役NBA巨星中有字母哥、约基奇、东契奇等欧洲球员。他们也希望效仿姚明的成功典范，进一步开拓欧洲市场。不过这些巨星所在的国家人口并不多，所以效果不如姚明。

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