当我们第一次拆箱并试用时，每个人都对这种新的屏幕形式感到兴奋。就连最冷的iFanr编辑（ID：ifanr）也忍不住“哇”了一声，承认确实有点酷。

但对比@王子如ZEALER的开箱反应，全世界的同事瞬间沦为渣渣。

王子如表示，三星的可折叠屏手机是继9年前拆开iMac之后第二款让他兴奋的产品。在46分钟的开箱评测视频中，“哇！” “惊人的！” “这是我的专属时刻”等一系列激动的语气此起彼伏，但网友们似乎并不买账。

很多网友抱怨他的表演夸张、做作。打开手机包装盒十分钟后，他甚至还没有看到手机。连插头和数据线都忍不住赞叹。 “我无法判断三星是否充电过多或过少。” 。网友们还自发发起#王子如拆箱模仿大赛，郑重地模仿他拆箱方便面、辣条和iPhone 4S。

就像雷军当年的《你还好吗》一样，王子茹的开箱镜头也成功进入哔哩哔哩，成为鬼片视频的素材。而“你像王自如一样开箱”甚至已经变成了流行语“你像蔡徐坤一样打篮球”的兄弟版。

有人说“刘翔”变了，但实际上，开箱回顾视频及其受众群体也在发生变化。

从数码电子到美容零食、消费时代的色情电影

开箱评论曾经是数码爱好者的专利。

一切都是为了爱。

iPod 拆箱，图片来自unboxing.com

2006年，谷歌趋势正式收录了“拆箱”一词。

当年《华尔街日报》的一篇报道描述了一场拆箱评论视频的狂热。以索尼PlayStation 3 为例，一段平庸的拆箱视频在一个月内获得了超过70,000 次观看。与此同时，Palm Treo 680手机、微软Zune音乐播放器和任天堂Wii游戏机等产品的开箱在YouTube、博客和科技网站上引起了关注。

2006年的《诺基亚E61开箱仪式》，最早的开箱视频可以在YouTube上找到。视频只有90秒长。打开包装后，简要展示了手机以及电池、耳机、说明书等配件。

许多报道对这一仪式背后的意义进行了解读和分析。 Unboxing.com 首席执行官安德鲁·爱德华兹(Andru Edwards) 将拆箱评论视频称为“极客色情片”。他认为，拆开产品包装时的兴奋和期待，就像脱衣舞娘在你面前妖艳、妖媚地脱衣服一样。

乔布斯和苹果首席设计师Jony Ive 都对开箱体验着迷。据说，苹果内部有一个秘密的包装设计室，从箭头方向、颜色深度、胶带宽度等细节都详细到了。每件产品的包装都要经过数百次迭代才最终投放到大街上。

史蒂夫和我在产品包装上花了很多时间……我喜欢拆箱过程。您设计了一个让产品与众不同的开箱仪式。包装可以是戏剧，它可以创造故事。

图片来自YouTube

更广泛的观点认为，这是物质欲望的补偿性满足。

你可能渴望一些你买不起（或还没能买到）的东西，开箱评论视频可以暂时满足你的胃口。神经营销学专家马丁·林德斯特罗姆指出，人脑具有“镜像神经元”反应。当看别人进行开箱评测时，我们会有一种参与感，并被对方的情绪所感染。

而“真实性”也被认为是开箱评测视频的另一个价值。无论是新的iPhone、iPad 还是Xbox 和PlayStation，官方广告往往比产品来得更快。与充满说辞的广告相比，开箱评论视频博主说话更直观。去除PS和滤镜就像是挤出了广告中的水分，让产品的真实状态呈现在镜头前。

“图片仅供参考”：广告中的汉堡总是与现实不同，图片来自freerepubilc

没有人能解释开箱评测视频的“魔力”是如何传播的。但谷歌数据显示，截至2014年，YouTube上有超过2000万条开箱评测视频，内容涵盖从手机硬件到口红试色、零食测试、游戏测试，甚至还有限量版运动鞋和迪士尼新款玩具。观看次数超过10 亿次。

在镜头前默默打开盒子三分钟的旧做法已经被淘汰。开箱评测视频博主已经成为一个需要绞尽脑汁才能吸引眼球的职业。

观众不再满足于新产品的360度覆盖。他们也期望信息专业、充分，甚至开始要求视频具有娱乐性、观赏性、刺激性。

图片来自CNET

用一个比喻来说。如今，一部手机如果没有经历过翻山越岭、高温严寒、故意跌落、拍过星月、没有经过技术拆解，它的寿命就不算完整。

为了博取关注，一些视频博主甚至从暗网上找到了令人毛骨悚然的神秘包裹，并拍摄了它们的拆箱……

“戴上这个面具的人就会变成恶魔。”一些暗网包裹甚至可能含有白色神秘粉末和用过的针头。图片来自YouTube

所有东西都可以拆箱和审查，这不再像以前那样是科技极客的小众爱好。

什么神仙，一年能赚 2000 万美元？

当开箱评测视频成为主流后，很快就被品牌抓住，成为一种有效的内容营销方式。然而，十多年前那些兴高采烈地在博客上发布数字产品的科技极客们可能没有想到，如今，此类职业的收入如此可观。

《福布斯》杂志数据显示，去年最赚钱的十大YouTube视频博主中，排名第一的是一位评论玩具的7岁孩子。他的频道Ryan ToysReview 2018 年估计收入为2200 万美元。

据SocialBlade网站估算，排名靠前的两个科技评论频道Unbox Therapy和Marques Brownlee（MKBHD）的年收入分别可达二三百万美元。

Ryan 看到玩具总是表情夸张，超级开心。图片来自《福布斯》

然而，这些天文数字恐怕只是他们收入的一部分。

开箱评论视频博主的收入构成与大多数网红相似。一部分来自平台共享，另一部分来自与品牌的商业合作。 YouTube的计算机制相对复杂。一位博主曾透露，每1000 次浏览大约可以赚取2-4 美元。

在商业合作方面，如果YouTube频道粉丝超过100万，每次合作的成本预计将超过10万美元。国内操作也类似。

B站up主王总是吃一些奇怪的东西

品牌的投入背后当然有数据支撑。 2014年谷歌的一项调查显示，在做出购买决定之前，有观看开箱评测视频习惯的消费者中，62%会首先上网观看相关视频。

不仅是一种尝试新事物、解渴、满足物欲的方式，开箱评测视频对购物决策也起到了实际的指导作用。品牌看重的正是这种商业价值和潜力。

哈哈惊喜！是一种类似于盲盒的玩具。 2016年发布时，玩具公司MGA选择将重点放在YouTube开箱评论营销上。结果5个月内售出超过250万台，一度被抢购一空。首席执行官艾萨克·拉里安(Isaac Larian) 感叹道：“我在玩具行业已经工作了37 年。曾经有一段时间，你只需在电视上做广告就可以销售玩具。那样的日子已经结束了。”

图片来自YouTube

进一步来说，最有价值的其实是开箱评论博主和粉丝之间长期培养的社交关系。无论是来自个性的讨喜程度，还是内容的粘性，这都远比杂志、电视上的品牌广告更贴心。

据Vox 报道，72% 的大品牌表示，他们将很大一部分营销预算花在有影响力的人身上，因为他们相信这种“亲密关系”可以更有效地接触潜在消费者。

事实上，索尼、三星、任天堂等品牌都曾尝试过推出官方拆箱视频，甚至将其用作广告创意。然而，无论信息多么丰富，拍摄多么专业，博主和粉丝之间都很难达成那种信任和情感共鸣。

有营销专家曾建议，与其模仿，不如给予博主必要的支持，让开箱评论保持其民间、奇特、真实的面貌。

这届观众，一点都不好糊弄

随着拍摄工具的变化和视频平台的多元化，如今制作开箱评测视频的门槛已经大大降低。

哔哩哔哩、小红书上随便一搜，你就大概知道，从猫粮、尿布、生发剂到即食火锅，甚至保险、减肥健身操、网红书店、美术馆，都有小白鼠可以拆箱和开箱。审查。以“试毒”之名。评价的对象越来越散乱。

淘宝、大众点评、豆瓣都是近十几年才出现的互联网产品。如今，我们已经无法摆脱发布购物节目、评价餐厅、评价电影的习惯了。买前看评论、买后写评论已经成为当代年轻人的常态生活。社交媒体对我们的消费决策影响深远。

图片来自Vox

这些观众在成为“评估专家”的同时，也在成为“信息专家”。以手机为例。虽然厂家可以给开箱评测博主提前上手的时间优势，但官方爆料、分析师猜测、供应链消息、科技媒体的早期体验报道……每一个环节都在弱化开箱体验。惊喜和神秘的时刻。在视频播出当天，观众甚至可能比博主本人更了解该机器的功能。

而当品牌厂商学会用千篇一律来做到精致时，“包装神话”也开始失效。这次观众已经不耐烦在包装设计上花费太多时间，只想直入主题，了解产品本身。这些都是评论博主面临的危机和环境变化。

让我们回到故事开始时大家都想知道的问题：到底什么是好的影评视频？

Unbox Therapy 评测三星Galaxy Fold

有人曾回顾“YouTube科技频道老大哥”Unbox Therapy成功的原因，认为他的开箱评测视频为观众提供了三大价值：娱乐性、实用信息和高质量的画面制作。

自2010年成立以来，这位大胡子朋友已经积累了1438万YouTube粉丝。他曾经在一段视频中徒手弯曲了一部iPhone 6 Plus。他开箱时的真实反应和审核时的诚信都令人印象深刻。

分析人士认为，Unbox Therapy最有价值的方面是“变化”和“不变”。根据Lewis Hilsenteger的采访，当他发现这个爱好有潜力成为一份全职工作时，他开始提高视频制作的质量，然后扩展内容，并建立鲜明的个性。

对比2010年和2018年的Unbox Therapy视频，现在采用4K拍摄，有正面、俯拍、侧面三个机位。

以三星Galaxy Fold折叠屏手机为例。八年前，Unbox Therapy 只会拍摄一段三到四分钟的开箱视频。

在过去的一个多月里，这个频道围绕它拍摄了10个视频，包括开箱场景、玩游戏、与市面上几款旗舰手机对比、谈论可折叠屏手机的未来，以及1000次不温柔的折叠场景比如实验……内容结构清晰、连贯，就像一系列的报道一样，可以满足粉丝的胃口。

Unbox Therapy“不变”的一点是，八年来一直坚守“产品裸露在哪里”的口号，坚持说真话，不推荐自己觉得不好用的产品。这或许能带来一定的参考意义。

Lewis Hilsenteger，Unbox Therapy 今年新拍摄工作室的幕后黑手

但毕竟这个问题没有标准答案。

受众在变，产品在变，传播环境也在变。有的人喜欢热闹吵闹，有的人喜欢听严谨的参数分析。有情绪化的人，也有冷静的人。只有适应变化，在大浪中找到自己的风格、定位和优势，才能生存到下一个视频收获期。

直播5分钟卖掉15000支口红的李佳琪，口头禅有：“天哪”、“好看”、“国货之光”、“买买买”

唯一可以肯定的是，没有人喜欢糟糕的内容。

用户评论

陌颜幽梦

哇，这个标题简直太棒了！我一直觉得爱好应该是多元化的，拆箱和评估的方式可以让更多人接触到小众爱好，真是太有创意了。

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清羽墨安

拆箱和评估？听起来像是专业的事情，但全民热情确实需要这样的推动，期待看到更多小众爱好变成大众焦点。

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ー半忧伤

这个标题让我想起了我小时候的爱好，那时候觉得是小众，现在看来，只要有兴趣，人人都可以成为专家。

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柠栀

拆箱和评估听起来挺复杂的，不过如果真的能让小众爱好变成全民热情，那我觉得这个方法值得一试。

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喜欢梅西

全民热情？哈哈，我猜很多人会觉得这只是一个口号，但谁说不能让小众变成大众呢？我喜欢这样的尝试。

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旧事酒浓

标题里的“拆箱和评估”太形象了，我觉得这不仅能激发兴趣，还能让人更深入地了解爱好。

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有阳光还感觉冷

小众爱好变成全民热情？听起来挺有挑战性的，但我相信只要用心去做，就能实现。

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余温散尽ぺ

拆箱和评估这个方法我觉得挺有意思的，以前觉得小众爱好很难接触，现在看来，机会来了。

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沐晴つ

全民热情？听起来很美好，但实际操作起来会不会很难呢？期待看到更多细节。

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别留遗憾

这个标题让我想起了自己曾经的小众爱好，现在想想，当时如果有人能告诉我这些，或许我就不会那么孤单了。

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毒舌妖后

拆箱和评估，听起来有点像现代营销手段，不过如果真的能让小众爱好普及，那也算是一种成功。

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爱你的小笨蛋

全民热情？我有点怀疑这个可能性，但谁知道呢，也许真的能发生呢。

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淡淡の清香

这个标题让我看到了希望，小众爱好也有可能变成大众的，真是太好了。

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隔壁阿不都

拆箱和评估的方式很有意思，但我担心这样会不会让小众爱好失去原本的韵味。

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落花忆梦

全民热情？我希望是这样，但我也担心这种热情是否能够持久。

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十言i

这个标题让我想起了我之前的一个小众爱好，现在想想，如果当时有人引导，或许我就不会放弃。

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伤离别

拆箱和评估，听起来有点像教育的过程，如果真的能让更多人了解和喜欢小众爱好，那我觉得这是值得推广的。

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独角戏°

全民热情？我倒是觉得这是一个很好的目标，但要实现它，我们需要更多的努力和创新。

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