新华网记者严宇新

演出市场热度持续走高，备受业界关注。

大麦平台数据显示，国庆假期（10月1日至10月6日），全国演出总场次较去年同期增长28%，其中演唱会表现最为突出，演出场次和场次均达28.7%。与去年同期相比，参加人数翻了一番。

演出市场蓬勃发展

据灯塔专业版统计，7月26日2024年全国演出市场票房收入超过2023年全年。截至10月23日，全国演出市场票房收入达180.26亿元，其中3435.6万元售票76.3万场，平均票价524.7元，高于去年的486.2元。

数据显示，音乐表演是票房的“主力军”。截至10月23日，音乐票房收入占总票房的92.5%，达到166.75亿元。戏剧、音乐、舞蹈分别占比4.3%、1.7%、1.4%，综艺、旅游演艺占比0.1%及以下。

从地区来看，浙江、北京、江苏、上海、四川、福建、山东、重庆、山西、天津位列前十。

今年黄金周演出市场的票房表现尤其出色。五一假期期间，五场单日票房全部破亿。 5月4日创下2.53亿单日票房纪录，音乐类占比97.6%。

在竞争激烈的音乐演出中，表演艺术家是“吸引流量的关键”。以国庆期间的演出为例，很多歌手和乐队的行程都很紧，7天内要参加多场演出。

此外，参展艺术家也从国内扩展到海外，一些国际一线艺术家“齐聚”在中国首次亮相。例如，杭州“梦想未来·千手音乐节”5月1日演出阵容中，海外艺术家占比超过50%。

4月13日，观众在2024南京江豚音乐节上拍照。新华社记者李波摄

“磁吸效应”明显

业内人士表示，占演出市场主要比重的大型演唱会和音乐节所释放的“磁力吸引力”令人惊叹。

行业组织预计，一场演唱会期间，每1元门票收入可直接带动举办地餐饮、住宿、交通、文化旅游等7至8元消费。

正是基于业绩中蕴含的新机遇，多个政府部门相继出台了激励措施。例如，去年6月，厦门出台相关政策，对演唱会类活动场地租金最高减免30%；今年五一期间，宜昌、太原联合推出演唱会门票免费游览多个景点； 8月，上海公安部门推出大型活动安保许可证，即日起可通过“一站式办理”在线申领。

一些地区还通过直接补贴和奖励等方式促进文化娱乐消费。例如，苏州近期提出，对每场售票5万张的音乐会、音乐节，主办方奖励每人15元；福建省对单个表演艺术机构举办的音乐会最高奖励350万元。袁等人。

来自西安的王女士是一名音乐爱好者，关注草莓、迷笛等音乐节已有12年多了。她告诉记者，除了艺人阵容之外，她还希望能在享受品质假期的同时，花两三天的时间享受音乐。

资深音乐迷林先生表示，今年他已经参加了15场音乐节。他曾经为了自己喜欢的乐队飞了几千公里，第二天又穿越大江南北去参加另一个音乐节。

中国演出行业协会发布的《2024年三季度及国庆假期全国演出市场简报》号文件显示，2024年第三季度和国庆假期，大型音乐节将主要在景区举办，音乐节将融入当地旅游生态，成为新景区的“打卡”方式。

演出活动也催生了很多新的消费场景。记者注意到，现在音乐节上，无论是特色小吃、手工饰品、纪念品等，围绕演出主题入驻的商家比以往多了很多。

“很多主办方在官方文创周边方面做得很好。比如我会买一些‘必需’的周边，冷的时候买毯子，渴的时候买杯子，热的时候买扇子。”王女士表示，现场餐饮也是消费重点。

在很多主办方看来，现在举办音乐节更像是营销一种生活方式。它融合了音乐、旅行、艺术、集市等元素，满足人们对氛围、仪式的多样化、个性化需求。

火热的另一面

音乐会和音乐节的火爆意味着受众的扩大和新进入者的激增。这也意味着行业必须面对的现实问题：口碑和票房。

不少乐迷指出演出市场火爆背后的另一面：无理取消、服务缺失、价格“背后捅刀子”、场地受阻……今年一些音乐演出频频因“不可抗力”而取消或延期，有的甚至因现场设备音响效果差、现场秩序混乱等原因被取消，观众要求退款、“骂”，成为热搜话题。

业内人士表示，近年来，各类音乐节和音乐会的数量大幅增加，给了观众更多的选择。预计部分票房表现不及预期，甚至无法挽回损失。

“并不是所有地区都有足够的能力举办大型音乐会和音乐节。特别是一些中小城镇缺乏组织和管理经验，统筹规划和保障上难免存在缺陷。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗子波认为，如果主办方不能合理评估当地的客流基础，没有充分考虑当地的管理能力，可能会给城市带来负面影响。

乐迷也开始回归理性。王女士还认为，她参加的一些演出“凑数感”太强。 “破圈是好事，但在吸引新观众的同时，很容易失去原有的音乐节观众。”

北京的赵女士向记者抱怨，现在新面孔已经撑不住主舞台了。老乐队进进出出，票价也涨了好几倍。 “有一些新鲜感，但不多。”

还有哪些“新玩法”？

从城市管理的角度来看，如何借助高投入、高配套需求的演出产品，有效吸纳演唱会、音乐节带来的流量，推动更多的消费决策，是主办城市必须回答的问题。

罗兹伯格表示，对于城市来说，演出不应该仅仅停留在娱乐产品是否受欢迎，而应该被视为人们延长对城市了解的机会。 “通过大型音乐演出的宣传引导作用，可以更好地实现和提升城市的商业价值。”

重庆市文化和旅游发展委员会市场管理办公室相关负责人表示，他们将继续推进“演出+旅游”一体化发展模式。比如，引导国有艺术院团、国有剧院和社会力量打造优质“演艺+旅游”产品，支持5A级旅游景区、国家级旅游度假区开展常态化演艺项目，推出“演艺+旅游”精品。因地制宜打造多条演出主题旅游线路。

有从业者表示，具有独特地貌、独特旅游属性的遗址是未来行业探索的重点。