作为一个超级大的潮流艺术跨界IP，Kaws的关注度之高就不用我赘述了。

来自Instagram

一幅画轻松卖到1亿

如果从商业角度来看Kaws的成功，毫无疑问，它很可能是当代营销史上最经典的案例。

2019年4月1日，香港苏富比拍卖行，日本时尚教父Nigo展出的KAWS 2005年作品《THE KAWS ALBUM》以1.16亿港元（含佣金）的天价成交，创下了刷新艺术家个人拍卖纪录。

这串数字有何过人之处？

——通常情况下，在世艺术家的作品很少能拍出如此高的价格。更重要的是，Kaws还是一位街头涂鸦艺术家。早年，街头涂鸦一直被认为远不如油画或雕塑先进。因此，类似的作品很难进入门槛较高的拍卖行。

Kaws发表“言论”

是的，艺术圈的鄙视链相当复杂（眯眼）

2019年春拍，草间弥生1959年作品《无尽的网#4》以6240万港元成交；奈良美智2014年作品《告别秋天的女孩》以2660万港元成交。

更令外界惊讶的是，根据Artnet 2019年春季发布的《艺术市场预测报告》数据显示，仅2018年，全球就有1293件Kaws作品被拍卖，成交率为86%，是的，1,085 件找到了卖家。

来自艺术网

这个数量和成交率可能是很多艺术家一生都无法达到的高峰。

摸起来很热

这么一想，那些抢着抢Kaws X 优衣库联名UT 的人似乎看到了更多的商机。

不仅在中国，在亚洲甚至欧美，很多人都在抢着抢Kaws。来自YouTube

作为潮流艺术的跨界摇钱树，Kaws推出了许多经典作品。最让人瞠目结舌的是KAWS x Kim Jones x Dior推出的粉色BFF娃娃。经过一年多的积累，近期stockx上的交易价格仍然高达11500美元。

再往前走，KAWS x Air Jordan 4 联名鞋款成为2017 年最受关注的新品之一。这双AJ4 结合了麂皮、夜光外底以及标志性的XX 图案。转售价从上市价2499元飙升至万元以上。直到今天，这双鞋仍然很受欢迎，最畅销的鞋码一度卖到15000到20000的高价。

耐克

此外，在成名之前，Kaws 就已经与Neighborhood、CLOT、李宁、Bearbrick、MarcJacobs、undercover、Hectic、ikepod 等多个品牌合作。

李宁X KAWS，来自联商网

Kaws为什么能成功？

随着街头文化影响力逐渐扩大，不少涂鸦艺术家开始出现在公众视野中。例如，曾经出名、风格独特的有Keith Haring、Jean-Michel Basquiat、Banksy等。等待。

基思·哈林《回顾》

Kaws可能不是其中最出名的，但一定是最成功的（能“赚钱”的）。这个不起眼的美国人到底有什么魅力，让他成为无数潮流达人的座上宾？

Kaws，本名布莱恩·唐纳利(Brian Donnelly)，1974 年出生于美国一个普通家庭。学生时期的他酷爱涂鸦，曾和一群朋友在泽西城各处的水管和墙壁上作画。

大家都说Brian Donnelly人生的转折点是1997年毕业后去日本旅行，认识了一群日本时尚达人，进入了时尚界。

但在纪国君看来，布莱恩·唐纳利人生的转折点应该是1993年他上大学的那一年。之所以这么说，是因为布莱恩·唐纳利就读的学校叫纽约视觉艺术学院。

这所学校是美国著名的私立艺术学校。其插画、卡通、计算机艺术等专业均名列全美前茅。它还拥有许多知名校友，如世界设计之父Milton Glaser（“我爱纽约”标志的设计者）；美国动画教父威尔·艾斯纳；时尚摄影大师Carol Squiers；美国插画家罗伯特·韦弗；比尔·普林普顿（Bill Plympton），在动画界被称为昆汀（Quentin）；涂鸦奇才基思·哈林；里约系列导演卡洛斯·萨尔达尼亚.

PS：这所学校的门槛不低，学费也不便宜。仅每年的学费就约为4万美元。

当然，考入好学校只是第一步。更重要的是，布莱恩·唐纳利真的很努力学习。

在学校里，从老师到学生的创作氛围相对自由、轻松。因此，很多学生只顾泡妞玩乐，而忽略了学习。

在学校期间，布莱恩·唐纳利（Brian Donnelly）保持着在广告牌上涂鸦的习惯。甚至可以说，布莱恩·唐纳利非常勤奋。在泽西城的很多地方几乎随处可见他的画作。年幼的孩子们正在玩滑板。喜欢街头文化的人都可以看到他的涂鸦。

也正是在这个时期，Kaws 的第一个原型诞生了。 1996 年，布莱恩·唐纳利(Brian Donnelly) 在泽西城的巨型万宝路广告牌上创作了xx 骷髅图案。

在他看来，头骨是一种普遍的图案，无论在哪个国家、哪个文化都可以看到（理解），并没有什么深刻的意义。但事实上，也是从这个时候开始，Brian Donnelly开始思考涂鸦与广告的结合。的更多形式。

于是，出现了充斥Kaws街头的广告涂鸦。

这种涂鸦有点像行为艺术：白天，他在朋友的引导下，把街头广告牌上的海报拿走。晚上他回去涂鸦，第二天又把它们贴起来。

他表示，这样做并不指望会引起时尚界的轰动，甚至担心会因破坏公共财产而被起诉。

有很多品牌都被他涂鸦过，包括CK、Tommy Hilfiger。这种“为品牌带来人气”的涂鸦充斥屏幕，让Brian Donnelly在当时的街头小有名气。

我人生的第二个转折点是日本之行。

1997年，布莱恩·唐纳利（Brian Donnelly）受大学同学（来自日本东京）的邀请访问东京。得益于当时日本潮流艺术的领先地位，也得益于Brian Donnelly的圈子一直处于潮流艺术界，

此次日本之行，他结识了nigo、藤原浩、NEIGHBORHOOD店长泷泽伸介等日本大明星，并逐渐获得了与Hectic、Undercover等品牌的合作机会。

也正是在同一时期，Kaws 娃娃在岩永光的启发下正式推出。这款有着XX 脸的娃娃的灵感来自迪士尼米奇。赏金猎人x KAWS 玩偶进化后，成为Kaws 最经典的形象之一——The Companion。

几乎在同一年，他非常欣赏的Brian Donnelly的时尚杂志《i-D》向他介绍了巴黎著名商店Colette，并开了一个小型展览。

接下来的故事就跟作弊一样：

1998年，布莱恩·唐纳利(Brian Donnelly) 荣获保乐力得液体艺术新锐艺术家奖； 2000年，Brian Donnelly在Marc Jacobs秀场的外墙上作画。在摄影大师David Sims的带动下，CK、Kaws的经典街头涂鸦作品问世；

2007年、2008年左右，Kaws在中国运动时尚品牌中也颇具知名度，曾与Clot、李宁等联名。

真正的第三次重大转折出现在2011年。

Brian Donnelly 结识了安迪·沃霍尔(Andy Warhol) 最大的私人收藏家Alberto Mugrab，后者通过洛杉矶艺术经纪人Honor Fraser 认识并爱上了KAWS 的作品。但他还不够喜欢，没有收藏它，他亲自将布莱恩·唐纳利介绍给美国著名艺术品经销商佩尔·斯卡斯泰特。

这样大规模曝光的“战术”，为Kaws品牌打开了全球知名度。名人圈里，包括董斐、Nigo、陈冠希、周杰伦、卡戴珊家族等大牌都在为Kaws加油。就连村上隆也在Instagram 上发帖称Kaws 是当今流行艺术家之王。

舆论的另一面，Kaws 确实也存在不少争议。

艺术顾问兼出版商乔什·贝尔(Josh Baer) 说：“只要把我想象成精英主义者即可。我相信他是一个好人和一个伟大的商人。但我不认为艺术史会这样写：马蒂·波洛克、琼斯、巴斯奎特和如果你认为帕丽斯·希尔顿和卡戴珊家族是重要的文化人物，那么你可能会认为KAWS 是一位重要的艺术家。”

看了无数采访视频后，吉果先生发现Kaws是一个非常真实、简单、踏实的人。他并不像传统艺术家那样具有传奇色彩。面试官和他的沟通出奇的顺利，他并没有人们想象的那么受欢迎。 “艺术家”给人的印象是“神秘”、“傲慢”或“有灵性”。这种感觉有点像Kaws娃娃的感觉。它不刻意引导你的感受，不说教也不消极，充满“无意义”，比较轻松。

用户评论

半梦半醒i

哎，优衣库真的变了，以前就是便宜又好穿，现在感觉被炒作得有点过了。

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七夏i

优衣库模仿起别人来挺快，但要说它是罪魁祸首，好像也不太对，毕竟它也推动了时尚界的进步。

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志平

优衣库现在这么火，但是每次去排队都人山人海，真是有点被洗劫的感觉。

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龙卷风卷走爱情

我之前是优衣库的忠实粉丝，但现在看它被炒得那么火，心里有点不是滋味。

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浅笑√倾城

优衣库模仿确实厉害，但是它真的成为了趋势的基准了吗？感觉现在大家都在跟风。

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秒淘你心窝

优衣库被洗劫了？我觉得这是商业成功的必然结果，毕竟谁不想成为时尚的领头羊呢。

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代价是折磨╳

优衣库从模仿者变成趋势基准，这背后是无数设计师和消费者的共同努力。

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相知相惜

优衣库现在的款式设计越来越像，感觉就像是批量生产，少了点个性。

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作业是老师的私生子

优衣库被洗劫了？我觉得这应该是消费者自己的选择，毕竟东西好穿谁不喜欢。

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歆久

优衣库现在这么火，但是我更喜欢那些有独特设计的小众品牌。

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古巷青灯

优衣库变成趋势基准，这说明它有自己的一套审美和时尚理念。

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Hello爱情风

优衣库被洗劫的感觉确实存在，但这也说明它的影响力越来越大。

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红玫瑰。

优衣库的款式更新太快，有时候还没来得及买，新款又出来了。

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艺菲

优衣库的模仿能力确实强，但是创新力似乎不够，让人感觉有点审美疲劳。

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淡写薰衣草的香

优衣库从模仿者到趋势基准，这个过程还挺有趣的，但也让人思考什么是真正的时尚。

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久爱不厌

优衣库被洗劫了？我觉得这更多的是一种市场现象，消费者们有自己的判断。

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有你，很幸福

优衣库的款式多样，但是有时候真的不知道怎么搭配，有点困扰。

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┲﹊怅惘。

优衣库的流行，我觉得是因为它抓住了大众的审美，但是这也意味着它的同质化问题越来越严重。

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身影

优衣库现在这么火，但是我更喜欢它的基础款，简单大方，穿出自己的风格。

    有15位网友表示赞同！