作为一家专注于创新短途交通和服务机器人的创新型企业，九号在营销上一直有新的想法。 5月24日，九号举办的“九号电动LNG英雄联盟杯”进入决赛。本次比赛不仅吸引了英雄联盟官方解说团队和赛前私人高水平团队的参与。通过直播，九号新款智能两轮电动车秒仙家C系列和儿童电动滑板车C2 Lite正式发布。

新品发布不仅将嵌入电竞赛事中，活动当天也恰逢液化天然气九电五周年嘉年华。在现场火热的气氛中，九号通过一段题为《你不必成为谁》的态度视频传达了品牌和LNG玩家的共同心声。除了保证电竞赛事的精彩之外，九号还巧妙地完成了从产品发布到概念传播再到现场互动体验加成的一切，在这场嘉年华中高效占领用户心智。

可以看到，在电竞领域两年多的精耕细作中，九号已经完成了从0到1的电竞营销，并不断扩大在电竞领域的参与维度。随着九号以年轻人更容易接受的方式与年轻人一起“玩”，也让我们看到了一个品牌如何能够真正将公司自身的定位、目标和创新与电子竞技结合起来并发挥其效应。

“青春精神”+电竞，“青春buff”的叠加

2022年第一天，九号发起电竞营销“闪电战”，正式宣布与王者荣耀战队成都AG超玩会、英雄联盟战队AL达成赞助合作。次年，他们分别与AG战队的和平精英和穿越火线分支建立了联系。此后，9号赞助战队亮相KPL、LPL、PEL、CFPL中国四大电子竞技联赛，成为行业领头羊。是国内唯一一家垄断四个项目顶尖团队的科技旅游品牌。

当时，九号表示，进入电子竞技可以实现玩家和骑手之间的双向交流，并将共同探索在联合产品开发、品牌场景应用和品牌体验升级等多个领域合作共赢的可能性。

这些都是后来反映的。九号与AG推出联名产品，并抓住进军电子竞技的契机，提出了“年轻人敢于非凡”的全新品牌主张。 KPL知名电竞选手徐碧城（游戏ID：一诺）、肖敏慧（游戏ID：梦智）、眼泪（简称梦泪）也出现在九号电商直播间等。

主动尝试电竞营销让九号走在同行前列，但这对于品牌来说还不够。随着经验的积累，九号决定继续加大投入。 2023年10月，他们成为LPL电竞战队LNG的冠名赞助商。

命名为LNG后，在常规营销和沟通的基础上，与九电LNG电竞俱乐部联合举办英雄联盟赛事，现已成为九电新的激活思路，“九电LNG英雄联盟杯”来了成为存在。除了吸引更多私人战队、评论员和名人参与之外，冠军战队还将有机会与LPL顶级职业选手同台竞技。不过，这并不是九号第一次承办比赛。今年5月举办的《王者荣耀互联网杯ninebot九号王者争霸赛》已进入第三届。冠军战队还有机会与职业战队成都AG超玩会同台竞技。

这些赛事不仅给了更多大众电竞爱好者一个施展身手的舞台，职业选手的加入、更多优秀战队的参与也增加了赛事的观赏体验和影响力。这些关注也使得Nine的品牌和新品能够获得更充分的曝光。

虽然现在押注电竞已经成为押注年轻客群的代名词，但对于九号来说，这种对年轻人的追求并不像一些传统品牌选择电竞营销时“补缺”的初衷。但更像是“buff堆叠”。

如果你了解九号，你就会知道，它其实是一个非常重视和依赖年轻人的品牌。它以电动滑板车、电动平衡车起家，首先吸引了愿意尝试新鲜事物、爱玩的年轻人。后来进军两轮车领域的九号，不仅兼顾了炫酷的外观和科技感，更真正以其智能改变了电动车行业的生态系统。

从具体来看，九号汽车用智能卡取代了传统的电动车钥匙，并开发了九号车专用APP，可以在线完成解锁、按喇叭、打开汽车座椅等程序，真正用上了年轻人的用心。习惯了。 “智能”是品牌对自身的要求，也是让九号走在行业前列的重要力量：九号积累了远程技术、物联网技术、甚至两轮车辆。车辆上安装了ABS防抱死制动系统，适合恶劣天气和地面湿滑时使用。

因此，无论是做产品还是营销，九号不断行走在各个社区和社交平台，始终与年轻人保持联系，从年轻用户的角度和思维来审视C端业务。据统计，九号用户的主要年龄层在18岁至35岁之间，该年龄段网购占比65%。其产品不仅适合勇于尝试新事物、而且经常注重生活品质的潮流年轻人。中产阶级享受荣耀。

在总结公司的工作作风时，九号对懒熊体育表示，“品牌的核心是青春精神，即勇敢、创新、极度诚实、快速自我进化、贴近用户、从不居高临下。” “年轻”在九连内部并不是一个形容词，也不是一个口号，而是一个经常被提及的定位和理念。

因此，也不难理解九号为何如此投入电竞领域。除了电竞带来的流量之外，更重要的是，当下的电竞营销需要品牌对电竞有更深入的理解和契合。而九号DNA中的这种“青春精神”，可以在更多层面上与电子竞技中的乐趣、激情、热爱以及为胜利而奋斗、勇敢、坚持的呼应和结合。这种“1+1大于2”的效果，用当代年轻人的话说，遇到两个自己喜欢的东西联动时，叫做“双厨狂喜”。

坚持长期主义的“新手”

与年轻人做生意是九号在电竞营销中脱颖而出的必要条件，而找准时机涉足也成为品牌在电竞营销领域加速的重要原因。

根据《2023年全球电子竞技产业发展报告》，预计2023年全球电子竞技观众将增至5.74亿人，其中以中国为代表的东亚国家是主力。尽管外界开始听到“没人看英雄联盟”的声音，但根据《英雄联盟》官方消息，今年MSI比赛的海外观众平均人数为101.4万，同比增长25%，总决赛峰值观众达到惊人的2.616亿，是去年的两倍多，平均观看人数超过7位数，位列电子竞技赛事历史第五位。

自2017年S7世界赛以来，很多中国企业都看到了电子竞技是品牌成长的沃土。当年在鸟巢举行的S7总决赛，超过4万张门票被售空，各品牌看到了机会纷纷来临。 2021年EDG夺得世界赛冠军的次年，战队赞助商数量达到了14家。正是在这个时期，No.9找到了自己的品牌重心，正式进军电竞领域。

前人栽树，后人乘凉。许多大公司或品牌的早期进入，为九号台提供了值得借鉴的经验或教训，这也体现在九号台随后的一系列选择和举措中。

一方面是赞助对象的选择，需要品牌对团队实力和长远发展进行审视。这也考验着品牌采取行动的时机。

以LNG为例，九号最终于2023年10月签约并宣布。而就在此前的9月，电子竞技在杭州亚运会上正式亮相，人气正值巅峰。 LPL和英雄联盟是国内最成熟、最受认可的职业电子竞技赛事。此时，球队命名过程才刚刚开始。 9号选择押注当时以三号种子身份进入S13的LNG战队。虽然从未获得过总冠军，但近年来经常跻身常规赛前四。签约仅一个月后，LNG就终于在S13全球总决赛中杀入八强，刷新了队伍的新纪录。

另一方面，选择和押注强队可能并不是最困难的。此次与成都AG超玩会的合作表明，九号虽然是新人，但对电竞营销乃至体育营销已经有了深刻的理解。我们是在2022年初合作的，当时AG虽然不是成绩最好的队伍，但却是KPL队伍中粉丝最多的队伍。近两年的合作，从9号的表现可以看出，他们深知奖杯固然重要，但球迷才是俱乐部真正的资产，他们不断寻找沟通点来维持互动。同时，他们也了解竞技体育的另一个核心。输赢都是很正常的事情。没有胜利的将军。一旦做出选择，无论高峰还是低谷，只有坚定不移地陪伴团队，才能等待下一次鲜花和掌声。 AG的努力就是如此。去年，明星选手徐碧城（游戏ID：一诺）获得了亚运会冠军，AG获得了王者荣耀世界冠军杯，为第9名带来了奖励，但本质上还是以体育为主。基于营销的长远思维。

某种程度上，这种思想的认知和实践或许也与九号自身的发展历程有关。九号之所以取得成功，是因为选择了某个赛道并长期坚持，同时不断进入其中新的细分领域，从一次又一次的“新手”进化。

从九号成立初期开始，正是因为市场上缺乏走自研技术路线、根据用户需求重新定义电动汽车的公司。九号发现了这一差距，并以此为基础来安排业务模块。

2012年，当年成立的九号推出了首款电动平衡车，售价7万至9万元。然而一年后，动辄几万元的平衡车降到了万元以下。又花了两年的时间来拓展市场。 2015年下调至千元区间，让这种高端小众玩具首次走红。同年，收购了美国平衡车鼻祖Segway。此后，九号看到了电动滑板车的机会，2017年至2020年电动滑板车收入实现了132.22%的复合增长率，并此后持续领跑该领域。

真正让九号走入大众视野的变化，是其在2019年进军智能电动两轮车领域。进入电动车赛道后，九号用了27个月的时间才实现了“100万辆”的目标，并且从“100万”到“200万”只用了11个月。不到四年时间，九号智能两轮电动车国内累计出货量达到300万辆新高，增速创下行业新纪录。

近日，艾瑞正式发布了《2024年中国两轮电动车行业研究报告》。报道称，九号智能两轮电动车在多个行业中荣获第一名。 ——连续两年在行业智能两轮电动车销量及智能化水平测评中排名第一。连续三年位居行业第一、4000元以上高端车型销量第一、线上销售成交额第一。

而也正是在2022年至今的阶段，借助适当的电竞营销，No.9赞助的战队在赛场上的表现已经与品牌在自己的主战场上的围攻达到了同步。

“开始也许并不重要，重要的是每场比赛都开辟自己的道路。”这句话来自比赛当天发布的《你不必成为谁》品牌态度预告片。这是LPL明星选手李汝灿（ID：Scout）和陈薇（ID：GALA）这几年来在电竞生涯中分享的共同心声。但回顾9号的每一个新手起步，无疑都是这句话的体现。

电竞营销中的“玩”理念

此次与AG的合作代表着Nine进军电竞领域，而与LNG的深度结合也帮助Nine做出了更大胆的尝试。此时，九号顺势而为，借助整合营销打出组合拳。

乘坐“九号电动车” 值得注意的是，比赛当天，LNG队员们骑着“九号”电动滑板车从训练基地前往主赛场。“九号”已经成为队员们的日常代步工具。

在这个过程中，9号不仅让LNG队员和大家站在一起，也让球队的球迷一起打球。 9号C系列车型与LNG共同打造了联名服装、手袋等周边产品，还在618之际携球队明星球员Scout在线体验了一日明星店长。直播将在不同平台进行直播，最大限度地连接九号和电子竞技。

与《英雄联盟》赛事类似，《九号》也用同样的方式通过《王者荣耀》来俘获年轻人的心。本次《NineBot NineBot 冠军王争霸赛》正式授权。联动王者荣耀官方资源、多名KPL官方解说、各大互联网公司的话题热度，从多个维度拓展NineBot自有的“NineBot NineBot争霸王者争霸赛”。 IP 可见性。决赛中，网易亦如队以3:0的比分击败小红书队红星队，夺得冠军。除了流水之外，这些各大互联网公司还可以提供更多层面合作的可能性。

《王者荣耀》也将成为九号今年618布局的重要组成部分。九号提出了“王者玩的时间越长，九号的折扣越高”的口号，使得王者荣耀互联网杯和九号的活动于5月30日举行营销活动“一起玩”。

据统计，本届王者荣耀互联网杯大赛报名人数超过1万人，覆盖40多个城市、60多家企业，参赛队伍数量超过1600支。可以说，九号将赛事、产品、明星选手、周边产品等各方面进行了适当的结合，形成了一套经过市场检验的整合营销方法论。

可见，“打”是这套拳法组合中的一个核心概念。而这也与九号的企业文化有关。

此前，九号台CEO王野曾向36氪表示，很多产品都是内部员工“玩”的。卡丁车是他最近非常喜欢的一款自己的产品，而卡丁车的雏形就是在九号员工的想象中诞生的。开发的初衷是给自己做一个玩具。王野当时表示，一旦认为员工的创造力值得尝试，公司会毫不犹豫地提供资金和资源来鼓励他们实现产品。 “我认为科技公司的核心价值就是创造力。”九号台认为，游戏也是创新的起点。

九号告诉懒熊体育，作为一家科技公司，赞助可以理解为只是一个表面。底层核心仍然是公司的创新理念，这不仅体现在产品研发上，也体现在电竞营销上。

这种创新对于中国电子竞技来说也尤为重要。后者经历了20年的发展，已经成为整个社会不可忽视的一部分。电子竞技的全球化仍在继续。 7月份即将举行的“电子竞技世界杯”就是最好的证明。就连电子竞技进军奥运会的呼声也非常响亮。这仍然是社会各界积极参与的好时机。总体而言，中国的电子竞技产业需要也有能力让更多品牌参与其中。此前，电竞营销更像是科技巨头和制造巨头的战场。现在更多的“创新玩家”也参与其中。

用户评论

情如薄纱

看着Nine这次的新策略，真是眼前一亮！电动车峡谷搭配电竞，感觉是个不错的尝试。

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荒野情趣

骑着电动车进峡谷，这个创意有点意思。不知道Nine的电竞策略会不会带来新的玩法。

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落花忆梦

Nine这次的新策略真是大胆，电动车和峡谷的结合，期待看到效果。

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花菲

电动车走进峡谷，这个概念好酷啊！Nine的新策略，一定要去试试。

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╯念抹浅笑

Nine这次的新策略，电动车和峡谷的结合，感觉像是打开了新世界的大门。

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青衫故人

电动车进峡谷，Nine的新策略，感觉就像是一场冒险之旅，好期待。

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信仰

Nine的新策略，电动车峡谷结合，这样的创新让人眼前一亮，必须支持一波。

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怀念·最初

电动车走进峡谷，Nine的新策略，感觉像是给电竞界带来了一股清流。

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反正是我

Nine这次的新策略，电动车峡谷结合，这样的创意让人忍不住想一试身手。

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(り。薆情海

电动车和峡谷的结合，Nine的新策略，感觉会有很多新的玩法和挑战。

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青墨断笺み

Nine的新策略，电动车走进峡谷，这个想法真的很独特，期待看到实际效果。

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如梦初醒

电动车峡谷的新策略，Nine这次真的下了血本，不知道能不能成功。

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墨城烟柳

Nine的新策略，电动车进峡谷，感觉有点冒险，但也很期待看到结果。

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有恃无恐

电动车峡谷，Nine的新策略，这个想法太新颖了，不知道能不能吸引更多玩家。

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江山策

Nine的新策略，电动车和峡谷的结合，这样的创新真的让人兴奋。

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减肥伤身#

电动车走进峡谷，Nine的新策略，感觉是一次大胆的尝试，但也很期待结果。

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莫飞霜

Nine的新策略，电动车峡谷，这样的结合让人眼前一亮，不知道能不能成功。

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愁杀

电动车峡谷的新策略，Nine这次真的很用心，希望不要让人失望。

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