中国《WWE》的发展方向在哪里？
2024-11-01 14:21:15 | 作者: 匿名
近一年来，WWE与NBC、FOX、沙特联手，市值一路飙升。截至今年4月初，WWE的市值已达到75亿美元，将UFC及其领头羊白大拿远远甩在身后。
然而，尽管股价和市值飙升，WWE收视率的下降也反映出一些致命的问题。
对于中国体育来说，面对WWE的成功与困难，“有则改，无则鼓励”的学习态度尤为重要。
WWE的逆袭，疯狂的2018
UFC近三年来发展迅速，“放荡”康纳·麦格雷戈与梅威瑟的跨界拳击大战让UFC名声大噪。与ESPN签订15亿美元转播合同后，UFC估值达到70亿美元，3年内实现75%的增长。 UFC 主席达纳·怀特(Dana White) 被公认为商业奇才。
另一边，WWE的情况又如何呢？
2018年，美国股市堪忧，WWE却逆势而上，从年初的30美元高位上涨至96美元，成为“妖股”。今年4月初，WWE市值达到75亿美元，三年内400%的增长，将最受关注的王子达纳·怀特远远抛在身后。
在中国市场，WWE也在大踏步前进，组织赛事、签约运动员、实施转播渠道。
自2016年起，WWE与PP体育签署转播协议，连续第三年在中国举办现场表演； 2016年9月10日，在上海举行巡演； 2017年9月17日，落地活动在深圳举行； 2018年9月3日，在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行比赛；在2016年的“WWE中国之星”训练营活动中，王斌脱颖而出，成为第一位被WWE签约的选手。随后，WWE总共签下了9名中国选手。王斌（左）
UFC的成功刺激了中国格斗运动的繁荣。中国格斗一度想对标UFC的PPV路线。不少格斗品牌都在爱奇艺推出了付费直播。但用户的付费习惯仍需培养，这条路并未成功。
今年，不少本土格斗赛事品牌纷纷退出爱奇艺，转投西瓜视频免费直播，回归流量思维。交通思维的底层逻辑是刺激和娱乐。中国职业摔跤赛事似乎已经逐渐取代格斗，成为新的热门食物。
2017年11月的“拳击明星时代”赛事中，著名格斗明星、赛事创始人杨建平跨界进入职业摔跤。一场过肩摔跤、转身踢腿的表演，极其逼真，在社交平台上的传播量超过一亿次，远超普通格斗。游戏的百万级传播已经成为“格斗+娱乐”的成功案例，让人们看到了职业摔跤的潜力。近年来还推出了摔跤项目：
2018年，OWE东部职业摔跤联盟正式启动赛季； 2019年，EWE极限摔跤联盟比赛在澳门开赛。
拳迷们发现，中国职业摔跤组织背后都有拳手。 OWE与昆仑决合作。 EWE的创始人是散打冠军蔡良婵和著名MMA选手刘文宝进行职业摔跤训练和表演……在中国格斗陷入冷落之后，很多格斗选手转向了职业摔跤。这是否意味着摔跤这个职业是下一件大事？
而WWE后来居上的奇迹能否在中国上演呢？
WWE正在默默发财
要回答这个问题，我们先来看看WWE是如何默默发财的。
1.高频赛事和高效传播系统WWE有十多个以Raw和SmackDown为基础的子品牌赛事，每周在电视上播出，包括《Royal Rumble》、《WrestleMania》、《SummerSlam》和《Survivor》 ”是四大PPV付费有线电视赛事品牌之一。
这些赛事通过电视和网络以25种语言覆盖180个国家和地区，社交网络粉丝总数超过1.3亿。 WWE每年举办超过300场赛事，吸引全球超过200万观众观看赛事。
WWE 四大PPV 优质有线赛事品牌
高频赛事、高覆盖率提升了WWE的品牌价值，让职业摔跤成为日常生活娱乐的一部分，增强了用户粘性。在福布斯赛事品牌价值排行榜中，WWE《摔角狂热》的单日赛事收入排名第六，领先于足球欧洲冠军联赛。在超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会、男足世界杯和NCAA中仅排名第六。男篮决赛结束后。
2.美国文化和特朗普的支持。职业摔跤是美国娱乐文化的一部分。英雄与反派恩怨的情节堪称美国英雄文化的先驱。文斯·麦克马洪强化了WWE的娱乐情节，通过体育明星和商界明星的跨界参与，迅速提升了WWE的知名度，让摔跤娱乐文化风靡全球。
2007年，特朗普担任WWE嘉宾并参与故事情节表演。特朗普于2013年入选WWE名人堂。2016年总统选举期间，文斯·麦克曼成为特朗普团队最大的捐助者之一。 2017年特朗普正式当选美国总统后，WWE的股价随着总统的背书而上涨。
3、WWE上升财报仿照迪士尼，涵盖内容创作、传播和衍生产品开发，包括赛事版权、PPV付费有线电视、现场表演、培训中心、体育经纪权、特许IP开发权和衍生品。它还拥有自己的电影工厂和流媒体WWE Network。 2014年至2017年，WWE的收入分别达到5.43亿美元、6.59亿美元、7.29亿美元和8.01亿美元。
真正的变化出现在2018年。WWE与NBCUniversal续签了价值2.65亿美元的版权协议，并与福克斯签署了为期五年、价值10.25亿美元的版权协议。 WWE也“拍手”沙特阿拉伯，支持沙特阿拉伯的“2030愿景计划”，将其与旅游业结合起来，并签署了为期十年5亿美元的巡演协议。
这三笔大单总金额接近18亿美元，超过了UFC的15亿美元订单。这给WWE的股票注入了提振，股价在一年内上涨了两倍。
与西方强人文化相比，东方文化更加内敛，强调谦逊和礼仪。个性的表达很容易给人一种“表现尴尬”的感觉，因此WWE中的亚洲摔跤明星较少。日本摔跤虽然成功，但更多的是技术上的优势。大量“蒙面人”的存在也暗示着东方人更愿意隐藏自己的个性。签约WWE的中国运动员大多因为成长和表现不如预期而被解约，其中就包括被寄予厚望的王斌。
中国缺乏职业摔跤明星。短期内只能依靠斗星的影响力来推广。泰拳冠军播求和一龙都曾到访EWE支持。然而，格斗和摔跤爱好者的欣赏习惯有所不同。职业摔跤想要依靠格斗明星来吸引粉丝是非常困难的。目前，职业摔跤在中国无论是线下赛事还是传播覆盖面都还属于小众。其影响力不如格斗，在版权谈判中缺乏竞争力。
尽管股价暴涨，但WWE收视率的下降也让投资者感到不安。在WWE 2018年第四季度投资者电话会议上，文斯·麦克马洪承认近几个月收视率持续下降，并将原因归咎于明星受伤。事实真的如此吗？
事实上，WWE的内容受到摔跤迷的诟病主要体现在四个方面：
1、慢节奏、长时间在快节奏的娱乐时代，消费时间变得稀缺，快节奏、强刺激是趋势。因此，不仅短视频流行，像《爱、死亡和机器人》这样的短视频也受到越来越多的关注。职业摔跤需要完成剧情、煽动运动员情绪，甚至在比赛间隙发表演讲。整体节奏缓慢，加上播出属性，更类似于电视剧。几个小时的节目中，真正精彩的打斗场面少之又少，不符合快节奏时代的娱乐需求。
2、人物缺乏个人魅力。 WWE成功塑造了一大批深入人心的角色。然而，老一辈的明星要么因年龄而不得不离开，要么像“巨石”约翰逊一样红遍了好莱坞。大部分新生代角色都被淘汰了。批评缺乏个性。职业摔跤是以剧情为导向的，无法像竞技体育那样迭代竞技层面。必须通过人格魅力的塑造来创新。对于运动员来说，年龄是敌人；对于演员来说，年龄是朋友。 WWE 介于两者之间。老一代明星的魅力越强，就越掩盖新生代的辉煌，塑造人物也就越困难。
谁能成为下一个“巨石”约翰逊？
3、老套剧情内容消费求创新求改变。由于WWE是竞技题材，所以剧情发展的空间并不大。无非是新旧恩怨、屌丝逆袭、巨星诞生。与此同时，格斗娱乐化趋势也正在影响着WWE。典型的例子就是“多嘴”的康纳。从在擂台外制造麻烦到在节目前说垃圾话，他到处大肆渲染WWE的恩怨情节。当战斗开始发展人物和情节时，WWE如何想出新的想法？
4、内容缺乏新颖性。在MMA流行之前，职业摔跤中的摔跤方法和关节技术是独一无二的。但随着MMA的快速发展，MMA明星与职业摔跤的互动越来越多，技术的界限变得模糊，实战技术变得越来越有乐趣。 WWE的很多技术都可以在MMA比赛中看到。不同的是，更真实，更不可预测。摔跤迷希望看到一些不同的东西，而不是相同的节目格式。
如何平衡快节奏与戏剧性的矛盾，如何打造一代又一代有魅力的明星，如何在格斗娱乐化的冲击下保持竞争力，这些问题也需要中国职业摔跤去克服。
价值观，WWE商业帝国的基石
尽管面临诸多竞争和挑战，WWE 价值75 亿美元的商业帝国仍然建立在坚实的基础上。
摔跤大师三泽光晴曾说过：“摔跤是我生命中的一切。”职业摔跤是假的，但摔跤手在擂台上承受的打击并不输给任何竞技运动员。摔跤手必须经受住考验才能向观众传达他们的信息。不放弃的精神。竞技形式的“假”，也展现了价值观的“真”，是对挫折、逆境的超越。
在职业摔跤场上，不会出现梅威瑟这样的“漂亮男孩”。每一位明星都必须首先证明自己能经受挫折、永不放弃，才能震撼观众的灵魂，诠释职业摔角的坚强精神。
价值观是WWE商业帝国的基础。
近年来，中国搏击或者中国职业摔跤试图成为娱乐。一对一、武器对战、混合规则、跨界比赛，这些形式上的创新或许能吸引流量、创造情感，但无论什么新赛制，如果失去了价值观，就会失去真正的核心竞争力。 WWE的崛起是价值传递的胜利。
娱乐并没有什么错，但只有能够赋予娱乐意义，才是一门好生意。
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用户评论
《WWE》在中国的发展真是让人期待，感觉方向应该往本土化发展，这样才能更接地气。
有20位网友表示赞同！
我觉得《WWE》在中国应该多引进一些中国元素，这样不仅能吸引更多观众，也能让文化更有深度。
有19位网友表示赞同！
《WWE》的发展方向啊，我觉得应该注重青少年市场的培养，让他们从小接触这种运动。
有20位网友表示赞同！
本土化是关键，但我更希望《WWE》能保持原有风格，毕竟这才是它的魅力所在。
有15位网友表示赞同！
《WWE》在中国的发展，我觉得应该先解决版权问题，这样才能让更多人看到。
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我觉得《WWE》应该多举办一些线下活动，让粉丝有更多互动的机会。
有19位网友表示赞同！
《WWE》的发展方向啊，我觉得应该借鉴一些国外的成功经验，结合中国国情来发展。
有16位网友表示赞同！
希望《WWE》能在中国市场越做越大，成为体育文化的一部分。
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《WWE》在中国的发展，我觉得应该注重培养新一代的选手，让他们成为未来的明星。
有13位网友表示赞同！
《WWE》的发展方向，我觉得应该多与国内的其他体育项目合作，实现资源共享。
有13位网友表示赞同！
本土化是好事，但我担心会失去《WWE》原有的风格，希望两者能找到一个平衡点。
有12位网友表示赞同！
《WWE》在中国的发展，我觉得应该加强与其他国家的交流，提高国际影响力。
有5位网友表示赞同！
希望《WWE》能在中国市场找到属于自己的定位，而不是简单模仿。
有13位网友表示赞同！
《WWE》的发展方向，我觉得应该注重选手的素质培养，而不是单纯追求商业价值。
有8位网友表示赞同！
《WWE》在中国的发展，我觉得应该多关注粉丝的需求，提供更多互动体验。
有11位网友表示赞同！
《WWE》的发展方向，我觉得应该创新节目形式，吸引更多年轻观众。
有15位网友表示赞同！
希望《WWE》能在中国市场走得更远，成为体育产业的佼佼者。
有13位网友表示赞同！
《WWE》在中国的发展，我觉得应该注重品牌建设，提升整体形象。
有8位网友表示赞同！
《WWE》的发展方向，我觉得应该多与国内其他娱乐产业合作，实现多元化发展。
有20位网友表示赞同！