如果你在街上问100个西班牙人“哪里的足球气氛最热烈？”你可能会得到100 个不同的答案。

相比东部和北部，伊比利亚半岛的足球文化以热情和张扬着称：如果支持同一支球队，两个素未谋面的人就可以通宵喝酒聊天。但如果你们不支持同一支球队，那我很抱歉，因为意见分歧而打架的情况并不少见。

如此狂热的足球文化也催生了世界上独一无二的西甲联赛。相比德甲的口号“足球，本该如此”，西甲的口号是“这不是足球，这就是西甲”，体现了更强烈的地域文化自信。

2018年12月上旬，权哥有幸受到EA体育和皇家马德里的邀请，前往西班牙，亲身体验当地的足球文化。

在马德里：观看伯纳乌，甚至“玩”皇家马德里

作为西班牙的首都，马德里是足球文化的中心。这里不仅是皇家马德里和马竞两支世界级球队的主场，西甲联赛的总部也坐落于此。

从市中心向北行驶，即可到达不远处的圣地亚哥伯纳乌球场。当地球队马竞将主场迁至市郊的万达大都会球场后，伯纳乌成为唯一位于马德里市中心的球场。由于地理位置的优势，这里成为了外国游客打卡参观的圣地，因此即使是非比赛日，人来人往也络绎不绝。

作为20世纪最成功的俱乐部，伯纳乌的看台设计理念体现了“以球迷为中心”的终极理念。传统体育场馆的看台通常为阶梯式结构。后排观众虽然坐得高，但距离体育场要远得多。伯纳乌球场的设计就是考虑到这一点，充分利用垂直空间和层层堆叠的看台。这种做法会让看台显得更陡，但会有效缩短后排观众与球场的距离。皇马称其为“让购买低价门票的观众享受到更近的观看距离”。

当然，以上细节只是皇马球迷建设工作的冰山一角。百年来真正征服影迷的，是《银河战舰》的真实成就。皇马博物馆内陈列着13座欧冠奖杯，其荣誉为欧洲最高。这些奖项除了高价引援的帮助外，也离不开其较为完善的青训基础。卡瓦哈尔、巴斯克斯、卡塞米罗……这些自家青训培养出来的优秀球员，都成为了球队的中坚力量。

瓦尔德贝巴斯训练基地距市区15公里。它拥有12块不同功能的草坪，是皇马所有梯队和青训学院的所在地。每个比赛日，球队大巴都会从这里出发，不到20分钟即可到达伯纳乌球场。

“我们现在这里有270多名孩子，其中有来自马德里及周边地区的孩子，也有外地推荐的孩子。最终，80%以上的学生都能够踢职业足球。”皇马说道。在此前对德甲俱乐部的采访中，这个数字仅为2%。

与德国强调基础教育、通识训练的青训理念不同，皇马追求精英青训，针对性强，成功率高。由于人数相对较少，俱乐部会更好地照顾每一位球员。从球员宿舍的设计风格，到个人训练计划的特殊定制和菜谱的把控，每一个环节都要求到了极致。

不过，精英青训并不意味着这里的学生会放弃文化课程的学习。据悉，皇马将根据年龄将这里的孩子送到附近的合作学校。年幼的孩子的课程和培训时间将减半。当他们年龄较大时，训练时间就会增加。训练时间将根据身体特点和课程内容逐步增加。

为了直观地向我们展示训练内容，皇马邀请我们穿上他们的球鞋参加训练。球队名宿阿韦洛亚亲临现场指导。训练过程中，皇马主帅自始至终强调最多的一个词就是“乐趣”。在他的理念中，这是青少年足球训练中最重要的元素。只有当“乐趣”成为球员持续努力的关键时，他才有动力，才能真正踢好足球。

在实际训练中，虽然你被“业余与专业的差距”带来的身体问题所困，但在每一个小环节完成后，教练都会给你积极的心理暗示或口头鼓励，让你有成就感。然后以饱满的状态进入下一阶段的训练。

果断决策：电竞改革，交出未来答案

今年12月，德国体育部长博伊特在公开演讲中表示，希望消除“电子竞技”一词。电子竞技与体育无关。不过，德国体育宝藏——德甲非常热衷于电子竞技，正在推广其VBL虚拟德甲比赛。

虽然体育部门和德甲联赛所在的德国职业足球联赛DFL是两个不同的东西，但博伊特的言论无法对后者产生任何实际影响。但争议的背后，我们依然可以看到这个性格刚硬的国家对于电子竞技依然不重视。强烈怀疑。在球迷领域，也曾出现过一些老年球迷扔把手抗议的情况。

与德国人的犹豫和优柔寡断相比，西班牙人显得更加果断。他们当然对足球充满热情，但他们对未来的趋势也非常理性。

今年2月28日，西甲联赛高调宣布在马德里启动LaLiga eSports电竞联赛。因为与足球的起源相符，EA的《FIFA 19》成为第一个重点项目。为了更好地与西甲合作，EA还派出了熟悉电子竞技的人员到西甲办公室讨论发展计划。

无论是虚拟足球，还是一般题材的项目，电子竞技对于年轻人来说一直充满着魔力，而且随着时间的推移，其影响力与日俱增。据Newzoo发布的2018年全球电竞市场报告显示，今年全球职业电竞观众规模达到3.8亿，年增长率近14%；而对这个项目有基本了解的“电竞人口”高达16亿，超过全球人口的1/5。

如果说以皇马为代表的传统足球产业是过去100年人们精神娱乐的最佳象征，那么未来100年，人们的精神娱乐项目将逐渐电子化，进入新的电子竞技领域。重要的是，此时，前者如果不顺势而为，跳入时代浪潮，就会被时代遗忘。

令人欣慰的是，西班牙人对电竞趋势的判断和跟进很及时，而后者给他们带来的不仅仅是年轻人更大的关注。西甲电竞联赛启动仅半个月，全球领先快餐品牌麦当劳就率先宣布赞助该联赛。

西甲亚洲公关经理哈维尔在接受体育产业生态系统采访时提到，他们非常重视电子竞技吸引品牌的能力。从结果来看，他们已经做到了这一点。而越来越多的西班牙战队开始响应，组建电竞战队加入，分享红利。

“我们发现现在有很多新粉丝痴迷于电子竞技和游戏，会更多地在手机和电脑上玩游戏来了解一些选手和球队，”哈维尔解释道，“而当一个俱乐部开设一个俱乐部时，电竞业务，会给这些粉丝留下良好的品牌印象，他们会认为俱乐部正在支持他们喜欢的电竞项目，从而产生亲切感和品牌喜爱度。”

作为西甲顶级球员之一，皇马的愿景当然不仅仅局限于成为一支电子竞技球队。

今年冬天，EA与阿迪达斯携手皇马、曼联等四家具乐部推出了以电竞为主题的限量版第四套球衣。与俱乐部在普通球衣设计上遵循传统逻辑相比，这第四套球衣的设计主要由EA和阿迪达斯完成。它融合了俱乐部和电子竞技的双重元素，设计风格大胆而出众。皇马的模型采用蓝色银河星空主题，与“银河战舰”的绰号相符，很受年轻人的喜爱。

此外，皇马还计划在未来斥资4亿欧元对伯纳乌球场进行翻修。改造完成后，新场馆将增建一座专门用于电子竞技比赛的场馆。皇马乐观地认为，预计俱乐部年收入将额外增加1.5亿欧元。

据我们曾经了解，西班牙人对于足球是极其狂热的。经过这次旅行，我们感受到他们除了狂热之外，还有着同样强烈的理性精神和决断力。 EA在传统体育运动中电子竞技的世界级主张中扮演着非常重要的角色。《FIFA》类别与传统足球天然兼容，可以很好地帮助俱乐部和联赛向电子竞技过渡。

截至发稿，EA 已与另一全球领先运动品牌Nike 达成合作。双方共同推出了新一代定制足球鞋。设计风格也极其受年轻人喜爱。