文字|赵二道

从2014年乐视体育开始抢购赛事版权开始，流媒体赛事直播领域已走过近10年。从完整版权到天价版权，以及平台变革，再到现在的发行，这不仅仅是一次轮回……

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足球和篮球这两项国内体育迷最关注的运动项目，在近一个月内迎来了本赛季的最后时刻。

5月22日，意大利著名足球俱乐部AC米兰在2021-2022赛季意大利足球甲级联赛决赛中以3比0战胜萨索洛，以总积分86分夺得意甲冠军。这是“红色”“黑色军团”AC米兰时隔11年再次问鼎意甲冠军，也是其历史上第19座意甲冠军。

5月23日，本赛季英超结束，曼城3:2击败阿斯顿维拉，利物浦3:1击败狼队。最终曼城积93分夺冠，利物浦以一分之差无缘冠军。值得一提的是，韩国球星孙兴韩获得了本赛季英超金靴奖。

5月29日，皇马在法兰西体育场1-0击败利物浦，夺得队史第14座欧冠奖杯。维尼修斯打进全场唯一进球，西甲冠军再次夺得欧冠冠军，证明了自己作为欧洲王者的实力。 —— 于是，备受瞩目的欧洲顶级赛事也随之而来。进入休赛期。

除了职业足球之外，篮球也是国内体育迷最关心的领域之一。代表全球篮球最高水平的美国职业篮球联盟（NBA）也迎来了两支球队进入决赛。凯尔特人队和勇士队分别夺得东西部冠军，并将于6月3日迎来总决赛，总决赛首场比赛……

随着各大赛事纷纷进入冠军时刻，越来越多的体育迷涌向拥有直播权的平台观看比赛。咪咕体育、爱奇艺、腾讯NBA等平台的流量也随之增加，会员数量也随之增加。还会有大量的手续费和广告费收入。但与此同时，腾讯体育的“调整”也让体育赛事直播成为行业关注的焦点之一。

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5月下旬，有媒体爆料腾讯体育将进行组织调整，引起舆论轩然大波。

据媒体报道，腾讯宣布裁撤六大事业群：篮球运营事业群、足球运营事业群、综合重大项目运营事业群、营销中心、产品中心/增值产品事业群、平台研发中心/推荐平台群。平台研发中心/肖像与算法事业群。腾讯体育团队原本有300人左右，此次组织调整可能会减少员工人数三分之一以上。

不过，外界最关心的NBA业务并不在这个范围内。据了解，NBA相关直播和运营此前已交由腾讯视频负责。

有分析认为，这是腾讯体育此前“全版权”战略的战略收缩调整。以上述欧洲足球联赛为例，版权周期和归属尚未确定；腾讯体育还拥有2021年至2023年共计三个赛季的中超联赛版权，但中超联赛整体影响力处于低谷期，收视率和商业影响力使其版权价值贬值。此外，2023年足球亚洲杯、成都大运会、杭州亚运会、晋江世界高中运动会等众多国内赛事的推迟或取消也是促使腾讯体育调整组织架构的原因之一。

也就是说，体育赛事对于平台来说仍然是一门很难赚钱的好生意。正如腾讯首席战略官对外表示，公司将退出利润率较低的商业服务，并将考虑人员调整。控制成本的方法。

应该说，腾讯体育的调整是明智的。 “全版权”或者“大版权”对于视频平台来说绝对不是一个划算的生意。

疯狂的乐视体育可以说点燃了体育界的一把火。那几年，很多体育人开始跳出体制，成为自由职业者，或者加入乐视网这样的平台。乐视网因此获得了大量流量和资本青睐。 —— 但最终，随着乐视帝国的崩溃，乐视体育也草草结束，2019年，乐视体育被吊销营业执照。

除了乐视体育之外，苏宁旗下的PPTV主打足球，也是天价游戏版权的粉丝。资料显示，2017年3月至8月，PP体育收集了欧洲五大联赛、中超联赛、亚冠联赛等全球各大职业足球赛事的版权。据悉，成立五年内，PP体育已斥资超过100亿元用于购买体育赛事转播权。

不过，与乐视相比，PPTV在赛事运营方面则更为欠缺。用户增长和留存以及商业发展都不尽如人意。在天价购买英超版权后，却掀起了一场大风波：2020年，PPTV与英超终于分道扬镳。紧接着，英超以每年1000万美元的价格将版权转让给腾讯。这比PPTV要好。三年内签下的金额为5.23 亿英镑，这意味着大量股权稀释。最终，双方因各自的不满，在各自国家起诉对方； 2022年初，伦敦高等法院裁定中国视频平台PPTV须向英超支付至少1.56亿英镑（约合人民币13.6亿元）赔偿。

事实上，pptv借足球突围的想法是正确的，但一方面，购买版权的价格太高，而pptv由于其体量，很难吸纳如此高的版权，这使得pptv从未找到正确的节奏并最终失败。下沉的沙子。

除了乐视、苏宁之外，体育赛道上还有更疯狂的选手。 2015年，一家名为体育动力的公司参加中超联赛信号制作版权招标会，开出了5年80亿的天价。获得中超版权——。这个价格远远高于其他公司的报价，但这家公司却没有公开。平台需要分配版权，但最终没有买家接手，最终被pptv接手。但从乐视网到中国体育、PPTV，他们却从来没有靠中超版权赚过钱。

距离乐视网开始疯狂购买版权已经近10年了。可以说，体育赛事版权大潮高涨的同时，也纷纷遭遇翻船事件。不过，从好的角度来看，体育赛事的版权确实已经开始受到重视，相当一部分用户开始接受付费观看比赛；从不好的角度来看，版权价格飙升，很多投资都被浪费了。这也是一种金钱和资源的浪费。

尽管乐视pp体育等平台为游戏版权支付了天价学费，但业界对于体育赛事尤其是职业体育赛事的版权依然热衷追捧。原因其实并不复杂：

首先，顶级专业赛事的资源是优质且稀缺的资源。影视剧、综艺节目的投资总有不可预测的因素，但顶级赛事的魅力却因不可预测而诱人。奥运会、世界杯、NBA、欧冠……顶级赛事并不多，尤其是在中国。而广受欢迎的专业赛事屈指可数。这也是英超、NBA、欧冠等版权费总是“上涨”的原因。

其次，热门事件对用户有很强的吸引力。优酷花重金买下世界杯转播权，咪咕在冬奥会的发力让业界看到了顶级赛事对于刺激用户的作用。确实，中国大量的体育迷是泛体育迷，他们也逐渐开始有付费意愿，因此通过头部赛事，可以吸引用户的注意力并产生付费。

赛事版权确实稀缺，拉动效应强，但吸引来的用户如何留得住？如何通过运营将活动商业化？都考验着平台的综合实力。

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不忘过去，业界在如何玩转赛事直播上也吸取了“前辈”的教训，形成了一长一短的赛事运营特点。

长期是指专注于腾讯NBA运营，以长期版权（5年）为基础，投入资金和资源打造强大的直播和运营团队，形成以杨毅、王蒙、段然、柯为首的团队。腾讯拥有专兼职解说阵容，还培养了米娜、王小七等美女网红主持人。此外，还有《英雄联盟》官方主持人管泽元等跨界解说。从这一点来看，腾讯在NBA的储备也是全网独一的。

以刚刚结束的欧冠联赛为例，拥有直播权的平台包括优酷体育、快手体育、爱奇艺体育、咪咕体育和腾讯体育。不过，哪个平台能够吸引观众，就考验平台的硬实力了。

在这方面，爱奇艺算得上是近年来稳步前进的平台之一。最初，爱奇艺在体育版权上的投入并不大，会被记住的是网球等项目； 2018年，爱奇艺与新影体育共同成立新爱体育公司，全面负责爱奇艺体育的运营。爱奇艺开始发力，形成了以足球版权为核心，包括英超、西甲、意甲等在内的足球版权。欧洲五大联赛，以及欧洲欧洲杯、欧洲国家联赛和欧洲冠军联赛等赛事资源。

有业内人士认为，虽然短期的版权合作给平台带来了很大的风险，但同时，在足球比赛的版权费确实很高的情况下，这也是规避风险的最好办法。

当然，赛事版权领域也不乏低调的巨头。例如，咪咕涵盖了NBA、足球赛事、奥运会等赛事的所有版权。但客观来说，虽然版权在手，咪咕体育一度没能找到留住用户的方法。不过，北京冬奥会期间，咪咕的经营相当亮眼，从王蒙的行业崛起就可以看出。 —— 但体育赛事结束后，咪咕仍缺乏娱乐内容的支撑来吸纳赛事带来的阶段性用户。

除了长视频领域的这些固定用户外，还可以看到，短视频和直播平台也会购买一定的赛事版权供平台用户消费，尤其是在NBA和足球领域，也已经形成了强势短视频平台上的私营部门。这群足球达人在圈外也频频表现出色。此外，即使大平台已经发展出强大的赛事直播能力，小平台仍可能找到新的方式来获得一定的市场份额。以NBA为例。在腾讯和咪咕两大巨头之间，百视通以野解说徐静宇为突破口，在NBA直播领域发展了一波用户。