谁将赢得《终局之战》的足球版权？

2024-09-05 03:13:41 | 作者: 匿名

足球版权战的胜负不在于谁拥有更多的资源，而在于谁能利用好资源。

2018年世界杯，优酷斥资16亿购买新媒体版权，并找来鹿晗等娱乐明星助阵。

一是为了吸引国内足球迷，二是希望平时追剧、看综艺的用户也能爱上足球。

结果适得其反。虽然取得了短期成果，比如移动日活跃用户突破1亿、用户增幅超过20%等等……但世界杯之后，该平台未能拿下欧洲顶级赛事的版权，并且这个流量也消失了。

两年后，在2022年冬奥会上，咪咕视频不仅拥有了所有赛事的转播权，还因解说员王蒙的出色表现，成为最受欢迎的APP之一。

据统计，比赛期间，咪咕是苹果商店第二受欢迎的软件，其日活跃用户增长了10倍以上。幕后，中国移动的股价也达到了千亿的增速。

可惜的是，冬奥会之后，即使王蒙得到支持，甚至被要求解说女足比赛，但依然无法阻止该平台越来越不受欢迎。

此类案例在体育版权行业屡见不鲜。资本带着金钱和野心进入游戏。但在实际操作中，他们往往赔钱却盈利，甚至根本没有盈利。

但！遗憾的是，大部分娱乐内容的版权都已被瓜分，而体育赛事尤其是足球的潜力还没有被各大厂商挖掘出来。

所以，长江里总会有波浪，大浪冲走沙子。如今能买得起、认为足球版权能赚钱的就只有咪咕视频和最近入局的爱奇艺了，而且两家最近都推出了下赛季。会员预售。

这场持续近10年，历经无数资本、公司、平台的战争，如今似乎终于走到了“终局”。

早来总比晚来好。咪咕视频虽然进入足球转播较晚，但正赶上版权费泡沫最大的年代。

2018年，这个有钱却不知道怎么花的视频网站突然决定进军足球版权。为了取得开门红，他们以10亿元的高价获得了俄罗斯世界杯64场比赛的直播权。

咪咕依托全球最具影响力的体育赛事，聚集了43亿流量，成为热门的体育直播APP。

不过，据iiMedia Polaris统计，世界杯期间，咪咕的日活跃渗透率为1.7%。但世界杯结束后，该数据下降至0.6%-1.2%。

另外，看似拥有高清直播技术，但到了比赛的时候，要么服务器拥挤，要么后期画质下降，影响观看体验。

所以世界杯结束后，球迷“四散”。迷谷的第一次努力没有成功。

幸运的是，平台并没有气馁。 2020年奥运会转播后，为了留住流量，咪咕收购了英超、西甲、德甲、意甲、法甲这五个欧洲顶级联赛的版权，甚至还从NBA中分割了一块。腾讯体育.版权“蛋糕”。这与灭霸收集全部六颗无限宝石非常相似。

这次大出血在粉丝圈引起了不小的轰动。

在2018年《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》发布之前，我国体育赛事版权基本处于垄断阶段，不可能出现这种情况。

即使2018年支持新体育媒体平台的发展，也没有人能够获得如此多的版权。

因此，咪咕此举彻底改变了以往足球比赛版权分散的“游戏规则”。虽然发行权很多，但不会产生大规模吸引新玩家的效果。但世界杯、欧洲杯、欧洲五大联赛齐聚一堂，足以证明咪咕的野心。

据统计，截至2021年底，咪咕已聚合体育IP超过30个，平均每天播放20场。

遗憾的是，直到冬奥会之前，咪咕在粉丝圈之外并没有获得太多知名度。大多数人甚至从未听说过这个突然崛起的平台。

甚至同一时期，咪咕向芒果超传媒投资16亿，获取芒果电视剧和综艺资源。我也购买了很多电影电视剧，但与三大视频平台的差距还是肉眼可见的。

直到冬奥会，咪咕才终于大规模突破。前面提到，比赛期间，不仅平台日活跃用户数“裂变”增长，中国移动也从中受益。

更难得的是，咪咕在经历了几次被甩的经历后，终于找到了留住用户的方法。

仅仅聚焦王蒙，咪咕推出合集《真搞笑·王蒙单口相声解说》，制作冬奥衍生综艺《运动者联濛》，推出王蒙签名手办，并宣布王蒙“”咪咕解说摊位上的《焊死》，赛事解说、自制综艺、视频铃声、健身课程等合作陆续推出。

《运动者联濛》海报

短期来看，确实颇有成效，但体育赛事与流量深度融合的必然性，依然让咪咕难逃“赛跑”的命运。如今，随着冬奥会和王蒙的热度消散，该平台又回归“平庸”。恐怕要到2022年底的世界杯了，普通观众才能再次回到咪咕的怀抱。

好在，经过四年的风风雨雨，迷谷一定已经习惯了顺其自然。

在赛事中聚集流量，在赛事长尾期通过顶级赛事版权增加用户粘性和品牌影响力，或许是平台被迫使用的一种“玩法”。

如今上赛季欧联赛和欧冠比赛即将结束，咪咕推出了218元的英超赛季套餐（可以观看22-23赛季的所有英超比赛）和308元的足球年卡（可以观看22-23赛季所有足球比赛）。 + 世界杯）预售。