显然，25亿元对于购买单件内容来说并不是一个小数目。即使对于更适合体育赛事直播的长视频网站来说，这类版权也是一种特别特殊的类型。首先，赛事版权的价格通常较高，其次，用户数量和支付能力还没有完全覆盖成本。

然而，近年来，短视频平台纷纷走上购买赛事版权的道路。他们的意图是什么？

除了斥巨资购买MLB、奥运会等顶级赛事的快手外，抖音近期也宣布“可以在抖音上免费观看世界杯直播”。据了解，用户目前在抖音搜索“世界杯”进入专题页面，可以查看完整赛程、预定赛事直播，以及球队、积分、进球名单等内容。作为2022年世界杯的转播商和中央广播电视总台2022年世界杯的官方直播合作伙伴，抖音不仅将覆盖整个28天的赛程，还邀请了孙继海、谢辉、苏东、李毅、吴磊。坐在直播间里。

此前，抖音还与2020年欧洲杯和2021年美洲杯合作，目前已拥有英超、西甲、法甲、德甲、意甲等欧洲五大联赛。从中不难发现足球比赛已经成为抖音的重要内容之一，巴萨、皇马等俱乐部以及贝克汉姆等球星的出现，逐渐形成了极其丰富的内容矩阵。

利用稀缺内容带动用户增长、提升用户活跃度，无疑成为视频平台屡试不爽的方法。快手此前获得了两届奥运会的版权后，抖音自然不会放过2024年巴黎奥运会之前的唯一一场。 S级赛事“卡塔尔世界杯”。不过，虽然失去了奥运相关内容的二次授权，但事实是，奥运期间抖音签约的多名运动员也充分活跃了整个平台的内容氛围。

正如快手磁力引擎原内容商业化负责人毛海峰所言，体育版权内容不仅能吸引新用户，还能带动用户的时间和内容品质消费。因此，对于抖音来说，如何将世界杯直播及相关内容的价值最大化，显然变得尤为关键。

此外，获得世界杯的直播转播权以及二次授权，不仅可以满足球迷碎片观看比赛的需求，还可以带动平台上的体育热潮。这与抖音今年的成功不谋而合。体育、健身等领域的投资可以说是一脉相承。此外，抖音不再以赛事点播为主，而是加入了直播，这或许也将改变以往体育赛事直播的呈现方式，给用户带来不一样的观看体验。

抖音之所以号称“免费看世界杯”，可能是因为在世界杯直播方面，还有一个由中国移动背书的强劲竞争对手“咪咕视频”。尽管咪咕视频在长视频赛道上仍处于第二梯队，但已经抵挡不住其“财大气粗”，拿下了2021-2022年欧洲杯、奥运会等四大赛事的新媒体版权。运动会、冬季奥运会和世界杯。相比咪咕视频20元的连续包月价格，抖音的“免费”或许更具吸引力。

但不可否认的是，体育赛事似乎对视频网站的数据增长影响更大。相关数据显示，东京奥运会首周，央视付费会员数突破百万，7月27日累计激活用户数突破一亿。

近日，海外市场有消息称，NBA正在寻找下一阶段的流媒体版权合作伙伴，参与竞购的公司包括谷歌、苹果、亚马逊等巨头。不难看出，为了丰富各自的内容生态，不少企业无论视频平台是否为核心业务，都纷纷涌入这一领域。

一向“囊中羞涩”的Netflix最近也表示，正在考虑提供体育赛事直播，但前提是“成本不要太高”。据知情人士透露，Netflix此前曾竞购男子职业网球协会（ATP）在一些欧洲国家网球巡回赛的流媒体转播权，但最终选择放弃。明显对比已经拥有NBA、NFL等多项版权的Disney+，以及具备“赚钱能力”的Apple TV+、Amazon Video。 Netflix在这场战斗中几乎完全处于下风。

不过，这并不意味着Netflix完全放弃了体育赛事的流量池。过去除了继续投资体育纪录片之外，Netflix还尝试过“横行”购买一些相对不知名赛事的版权，比如世界冲浪联盟（WSL）等。