近年来，不少玩家尝试解决该问题，但提交合格答案的并不多。咪咕视频仍在购买“热门”体育版权。值得吗？

冬奥会结束后要说再见吗？

借助冬奥会迅速上升到C位的咪咕视频，也迅速退出了舞台中央。

近一个月iPhone 咪咕视频下载情况

七麦数据显示，iPhone 上日均下载量不到2 万的咪咕视频，在冬奥期间增长了10 倍，甚至在2 月8 日下载量就突破了30 万。但这只是短暂的狂欢。冬奥会结束前，下载量急剧下降。 22日，下载量已降至5万。

近一年iPhone上咪咕视频下载情况

而如果拉长时间线，你会发现这样的场景对于咪咕视频来说早已司空见惯。 2021年6月，咪咕视频下载量迎来小幅增长，这是欧洲杯造成的； 7月份，咪咕视频下载量猛增，这是东京奥运会引发的……咪咕视频多次遇到暂时的困难。景色很快就退了下去。

大型体育赛事的周期性，注定它只是一场昙花一现的狂欢，无法让咪咕视频稳定火爆。用户的高粘性只是针对赛事本身，对直播平台并无忠诚度。活动一结束，就该说再见了。这种情况出现在所有单纯依靠体育版权或者大型公共活动来支撑场面的视频平台上，包括央视。

iPhone上咪咕视频和CCTV近一个月下载情况对比

近一个月央视的下载趋势图与咪咕视频非常相似。冬奥会带来了短暂的辉煌。一旦平台没有持续稳定的优质内容供应，用户就会表现出无情的一面。

咪咕视频、央视、腾讯视频、快手近一个月iPhone端下载情况对比

对于本届冬奥会的版权，咪咕和央视均拥有赛事直播权，而腾讯视频和快手仅拥有点播权。从上图中的下载量对比不难看出版权对于体育赛事直播的重要性。腾讯视频和快手在冬奥期间并没有经历这样的坎坷。冬奥会并没有给他们带来显着的流量增长，但他们持续提供优质内容。供应量，使他们的下载量稳定在10 万左右。

这也意味着，除了体育版权内容，咪咕视频和央视缺乏长期稳定的优质内容供应，注定会反复经历下载卸载下载再次卸载的命运。如何将短期流量转化为长期价值，是咪咕视频急需解决的问题。

如何打破“一月游”魔咒？

要打破魔咒，一方面需要有持续稳定的优质内容供给，另一方面需要充分挖掘热门IP的衍生价值。体育迷的高忠诚度很容易转化为强烈的付费意愿和粘性。针对这一特点，可以通过创建高质量的事件相关内容来获得长期价值。

在这方面，海外流媒体平台已经尝到了甜头。 Netflix 制作的F1 纪录片《一级方程式：极速求胜》 取得了巨大成功。从2019年开始，每年发布一个赛季，带领车迷们在幕后亲眼目睹车手和车队如何在一年内争夺冠军。据悉，从2019年到2021年，F1在美国的收视率增长了39%，许多新粉丝都来自这部Netflix纪录片。

亚马逊也尝到了甜头。亚马逊联合曼城足球俱乐部制作的系列纪录片《孤注一掷：曼彻斯特城》和聚焦英超球队托特纳姆热刺队的系列纪录片《孤注一掷：托特纳姆热刺》也获得了不错的反响。

当然，除了赛事本身受到的关注之外，这些良好反响的一个很重要的方面就在于高质量的团队制作。无论是F1纪录片还是《孤注一掷》系列，豆瓣评分都在9分以上。只有高质量的内容才能真正实现这一点。可持续挖掘价值。

咪咕视频也在做各种尝试，比如围绕王蒙写了很多文章。冬奥会期间，黄健翔、王猛组成的“犯罪射击队”圈粉无数。咪咕视频迅速推出《太搞笑·王蒙单口相声解说》合集，制作冬奥衍生综艺《运动者联濛》，并推出王蒙签名手办，并宣布王蒙“焊接”到咪咕解说上展位，未来将开启新一轮的深度合作，包括赛事解说、自制综艺、视频铃声、健身课程等，还将与王蒙蒙古体育MCN机构合作跨境体育娱乐形式。从用户反馈来看，确实取得了一定的效果。

当然，要实现这种良性循环并不容易。首先，需要高素质的制作团队，而咪咕视频不具备相关基因。这个时候，交朋友就显得尤为重要。

2021年11月，芒果超传媒子公司快乐阳光与咪咕文化签署整体合作框架协议，规定三年内合作金额不低于35亿元。在制作拼贴方面，双方将扩大联合制作范围，在自制综艺、自制电视剧、自制体育等内容领域进一步探索联合制作。比如综艺《跟着冠军去滑雪》就是两个平台联合打造的。

与竞赛版权相关的自制内容创作在一定程度上可以挖掘更多价值，但问题仍然严重。因为这意味着除了高额版权费外，咪咕视频还要为不确定能否爆款的衍生内容付费。尽管中国移动背后有大量资金，但人们不免要问，疯狂购买体育版权值得吗？

疯狂购买体育版权值得吗？

咪咕视频已经是当下体育赛事领域的主要参与者。除了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯之外，咪咕视频还获得了NBA（非新媒体方）、CBA、中超、法甲、西甲联赛的冠军、德甲、英超等十余项大型体育赛事转播权，几乎覆盖大部分主流体育赛事。

咪咕视频拥有体育版权内容，还可以为中国移动相关业务引流。

比如在5G/F5G业务中，随着新兴技术的进一步赋能，体育赛事转播体验正在不断提升。 4K/8K超高清视频、多视角、自由视角、VR/AR等可实现5G/F5G的管道价值填充。

另一个例子是大屏业务。头条内容对于大屏业务的规模增长和价值挖掘至关重要，而大型体育赛事的版权是头顶，有助于提高用户粘性和价值挖掘。

更进一步的是智能家居业务。有了5G/F5G网络宽带的基础和大屏的核心入口，该用户自然会成为中国移动的智能家居用户。

当然，在三大运营商着力打造IPTV品牌影响力之际，体育版权赛事的运营也有助于提升品牌影响力，利用体育内容在品牌与用户之间构建“引力场”，实现品牌输出。