卖水是一门好生意。数据显示，去年国内瓶装水市场规模达2134亿元，预计到2025年将突破3000亿元。截至2021年6月11日，素有“大自然搬运工”之称的农夫山泉市值达4841.6亿港元，此前曾一度突破7000亿港元。创始人钟睒睒稳坐中国首富宝座。根据《2021福布斯全球富豪榜》显示，他的身家高达689亿美元。

目前行业竞争激烈，农夫山泉、怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据近80%的市场份额。但这并非没有机会。在新玩家不断涌现的同时，昔日的黑马矿泉水公司——恒大冰泉也在试图卷土重来。

说起恒大，相信大家都不会陌生。该公司成立于20 世纪90 年代。经过24年的发展，已成为集房地产、文化旅游、健康养生、新能源汽车为一体的企业集团。总资产2.3万亿元，年销售额超7000亿元。去年集团实现营业收入5072.5亿元，同比增长6.2%；净利润314亿元。

作为地产龙头，恒大长期探索多元化，已进军体育、文化领域。随后，积极进军旅游产业，先后开发了“儿童世界”、“中国海南海花岛”、“恒大养生谷”等产品。紧接着，许家印把目光投向了矿泉水市场。

八年前的亚冠决赛中，广州恒大足球队首次身穿胸前印有“恒大冰泉”字样的球衣出战。夺冠第二天，恒大集团召开新闻发布会“趁热打铁”，正式推出高端瓶装水品牌。此后20天内，广告投入达13亿元，宣传活动铺天盖地进行。短短三个月时间，就接到了57亿元的订单。

在许家印的规划中，恒大冰泉将在2014年实现100亿元的销售目标，并以每年100亿元的速度增长，三年内达到300亿元。十年内实现年销量1500万吨，打造除房地产主业之外的又一个千亿平台。

在销售模式上，恒大冰泉利用集团在房地产领域全国布局的优势，在130多个城市、200多个房地产项目建立直销批发点，创造了“每场20万个终端”等行业奇迹。月” 。广告费用方面，花费了60亿，并邀请了成龙、范冰冰、金秀贤等明星助阵。

但当时的市场规模和消费者接受度并不高，恒大冰泉的高端定价发展并不顺利。 2013年至2015年5月，亏损分别为5.52亿元、28.39亿元、5.55亿元。不到三年时间，该公司累计亏损近40亿元。无奈之下，恒大决定甩掉这个烫手山芋。五年前，以18亿元的价格出售给深圳三维都灵汽车销售服务有限公司和临普（香港）有限公司。与此同时，粮油乳制品业务也被出售给其他几家买家。

易主后，恒大冰泉调整了产品线，根据消费群体的不同需求，推出了婴儿水、低钠水、运动水等新产品。其中，售价3元的低钠水系列，填补了该品牌在中低端水市场的空白。近年来，还在长白山等地购买水源、建厂。虽然品牌势头不及当年，但业务发展依然稳健。