很快，百度前副总裁徐靖成为这条风险与收益并举的道路上的首个负面案例。 ——

本以为这场“闹剧”会随着徐婧的辞职而结束，没想到网友顺着“瓜藤”找到了徐婧的抖音IP。孵化导师：一个让中国男足天天吃干/鲜海参的短视频视频专家、创业导师“沉哥”。

5月10日，上游新闻从“沉哥”处获悉，大约三个月前，徐静前往烟台缴纳了5980元的费用，向沉哥学习了三天的“抖音交易课”。

不过，沉哥否认了网上流传的徐静要求部门所有员工学习的“沉哥金句”，称“这完全是谣言，谁信谁就是弱智”。

尽管沉哥极力想与曲靖断绝关系，但他用半辈子努力培育的“商业IP导师”形象，如今却像倒塌的多米诺骨牌一样濒临“崩溃”。

“高人”不问出处

这位给百度前副总裁指导的兄弟，与市面上“大厂出身”的知识网红不同。他毕业于牟平职业高中（现更名为“烟台工贸学校”），早年通过卖海参出名，这是一个卑微的开始。

转折发生在2018年，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，冷漠的算法最终压倒了人文主义——，当抖音、快手的增长曲线变得更加陡峭时，它们对网民关注度的影响和挤压时间越来越明显，互联网流量格局正在逐渐被改写。

正是在这个时间窗口，申哥乘着抖音的致富浪潮，一路飙升。他靠卖情商、财商包裹的“商业IP课程”走红，成为抖音最受欢迎的IP孵化导师，号称能为优秀企业赋能流量，一度与李一舟、达达齐名，并成为抖音最受欢迎的IP孵化导师。也被业内称为“知识付费三强”之一。

想要坐稳抖音付费知识圈第一的位置，必须要有过硬的“手段”。

短短几年时间，沉哥凭借自己的经验和方法论，孵化出多个现象级IP。早期比较出名的有@清天见（百万粉丝）、@毛毛哥（不是粉丝超过3000万的“多余、毛毛”IP）。 “姐姐”）、@luotuojie，后来又陆续孵化出@大健康李娜、@大熊饭站、@星哥、@家教国天师等账号。

当然，沉哥也有自己的账号“基础盘”。

抖音新数据显示，截至2024年5月11日，神哥认知圈在抖音上粉丝数量超过294万。如果是它的矩阵账号（包括@神哥、@纯商、@金山商说、@深哥思维圈、@深圳师不说的废话、@深哥带你走遍世界、@私域shenzhenzhang、@深哥）哥认知圈等）所有粉丝加起来，粗略估计全网突破千万。

坦白讲，对于这样一个从社会底层跌跌撞撞起来的非典型例子，可以说，他的草根逆袭抓住了抖音的致富浪潮，甚至是弱势阶层完成跨越的典范。在财富中。

但无论如何粉饰，依然存在着一丝荒诞。

从中专毕业的申哥在高知“窥探”百度前副总裁来看，他确实堪称商业IP孵化界的高端玩家，但申哥只是数千个抖音课程的交易者。一个人的缩影。

过去，互联网高管的“镀金”之路是申请知名大学的MBA。然而，随着短视频浪潮的兴起，各种CEO课程、财经商业课程、私人董事会会议从线下流行到线上，并已成为一种全球现象。是越来越多的上市高管、职业精英、大公司获得高P镀金的新去处。

毕竟MBA通过高额学费+考试+教育背景和资源链接设置了门槛。然而，随着移动互联网的普及和短视频的流行带来的话语权下移，这一切正在被快速解构。

“卖课”+资源链接的镀金玩法不再被高校和培训机构垄断。只要愿意支付高额费用，精心包装的草根也可以变身为输出到精英群体的“导师”。

更可怕的是，这些鲁莽的网红白手起家，踢开了一切束缚，毫无心理负担。很多新术语、新概念、新想法彻底混淆了市场。相反，他们依靠猜测和研究来赢得更多的时间。股利。

参哥只渡老板和高管

当那些高端MBA教授还在开夜车研究世界500强企业新案例时，沉哥每天都可以在抖音上“讲道”。

尤其是沉哥，自始至终都在塑造一个认知度高、不缺钱的角色。他敢于批评求教的企业家。他经常称数亿美元是一个小项目。他比前首富王健林更有自信。

与大学教授讲授的那些枯燥难懂的案例和理论不同，申哥的商业IP课程全是“干货”，都是全网热销的公式和方法论，给人一种认知超前的错觉，秒杀那些不学无术的人。必须考虑互联网。其实是知识体系混乱者的弱点。

如果你热衷于上网，浏览知乎、哔哩哔哩，浏览贴吧、论坛，你会发现沉哥的大部分评论只是对网络上的老干货的“重新包装”。 —— 但也正是这种内容，被玩出了简单粗暴的商业模式：通过销售商业IP课程制造热度，然后在线上授权切片变现+向线下私人董事会和社区收取会员费。

最终，经过两三年的旋转跳跃，沉哥忽悠了一群有钱有闲的高管或者小老板，数钱到精疲力竭。据媒体报道，申哥在2023-2024年公司年会上表示，近年来公司逆势增长，从0到现在超过10亿，不乏用户。 “巨大的利润就像捡到钱一样，20名员工年薪百万，3名员工年薪千万。”

卖课程之所以能迅速达到10亿，就是申哥主打“不坑穷人”。

参加过“神哥”线下培训课程的消费者告诉界面新闻，整个课程历时10天，花费5万元，而单个“财商私域提升课程”和“情商课程”的花费在1万元左右（有网友发帖称，其56节录播课程《短视频流量运营认知课》的价格为5980元；课程《短视频全案操盘手》的价格为9980元）。

另一位购买过申哥线下课程的消费者告诉蓝鲸记者，9980课程不包含吃住行，只是课程本身的费用，学习时间为三天。

“我去的会场有500多人，听说有时候人还更多。神哥的课程非常全面，所以无论你从事哪个行业，都可以找到对应的。” （课程改进）、（课程）各个业务看似独立，实则相互关联，实现转型。”

当然，申歌也会为高端客户提供高标准、高消费的定制服务。

VIP是申哥的“企业家联盟”（即私人董事会），售价8万元，提供终身服务。课程包含1v1咨询服务、独家接触私人董事会大佬、行业研究等； VVIP是尊贵全案合作服务，全程陪伴，帮助企业主打造IP，年费高达200万元。

没有人会支付如此昂贵的费用吗？

据九派财经了解，申戈团队创立的“湾流企业家联盟”截至2024年1月已有会员2735人；申哥还在海报上标注了加入私人董事会的成员收入分配情况：所有成员平均年收入在100万以上，其中73%收入在1000万以上，30%收入在100以上10%以上，超过10亿。

为什么这些人愿意乖乖付费，被沉哥“开导”下线？

不排除很多老板因为初衷转型新媒体、积极拥抱短视频浪潮，不小心陷入了这个陷阱。然而，互联网圆了太多投机者的梦想，也圆了很多一夜暴富或者路径依赖性很强的老板们的“高”，虽然总担心财富即将被洗牌。

虽然这些人真诚地渴望掌握最新、最时尚的管理体系，获得国际化的视野；然而，这群人却雄心勃勃，急功近利，期望在短期内快速起步。沉哥的《商业IP课程》深入研究，注重量身定制课程。

于是，患有“财务焦虑”、“交通焦虑”、“变现焦虑”的小老板、高管，都被哄进了申哥的“速成班”：

第一阶段，通过基础课程粗略筛选潜在客户；第二阶段，通过非公开董事会会议仔细筛选高端客户；第三阶段，利用高端客户全案合作数据来忽悠人，吸引更多潜在客户，如此循环往复，形成完美闭环。结果，那些寻求“神哥”赋能的企业原本想实现弯道超车，却陷入了弯道。

百度前副总裁许靖事件曝光后，B站UP主“尼尼公子”爆料，许靖是他见过的第三个被沉哥“翻车”的领导。 “前公司领导买了沉哥的课程后，会在会议上把自己学到的流量技巧当成圣经传授，并要求所有员工免费为公司提供个人IP。结果一年就花了200万，才实现0元。”

只能说，这些贴着“商业IP创造”标签的课程，能够像瘟疫一样蔓延到高管的日常工作中，沉淀下来，成为管理糟粕的一部分。最终，还是要由工人在工作场所尝试犯错。这是相当悲伤的。

来源：视觉中国

网络上流传着一个调侃互联网精英的笑话，称“他们每天看耶鲁公开课，关注无数知乎果客，每天必读虎嗅和36氪，熟知马云的创业史，沉迷于张小龙的贪婪和仇恨。”他对一切都很熟悉，他比乔布斯更喜欢罗振宇，见面就讲互联网思维……但他仍然每天挤地铁。”

现在，他们变得更糟了。他们支付了昂贵的学费，准备运用在商业知识产权课程中学到的知识，但最终却丢了工作，声名狼藉。

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