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昨晚央视依然没有转播国足比赛

央视作为我国足球赛事的主要转播中心，一直备受关注。不过，这次世预赛期间，央视的态度却显得格外低调。

北京时间9月5日18时30分，国足18强赛首场比赛客场迎战日本队。遗憾的是，直到比赛开始前3小时，中国足球队才发布比赛结果。社交平台上发布海报，爱奇艺体育成为唯一转播平台。这意味着自2010年东亚半决赛对阵韩国队之后，央视将首次不再转播国足重量级比赛。

当很多观众以为对阵日本的比赛毕竟是客场比赛时，不转播也很正常，但谁能想到昨晚，央视依然没有转播国足与沙特的主场比赛，唯一的转播平台是爱奇艺体育。

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国足转播费有多贵？

国足转播费真的贵到连中央都觉得“高得离谱”吗？转播一场国足世界杯预选赛需要多少钱？这个问题或许可以从已经获得独家播放权的爱奇艺来猜测。不过，爱奇艺尚未公布获得独家转播权的最终成本。它更多地基于与其他竞赛版权的类比。

多位消息人士证实，亚足联已与央视、咪咕等媒体平台进行了洽谈，但尚未接近达成合作。最大的分歧点是版权价格。一位内部人士透露了版权费的参考坐标系：“世预赛18强赛一轮（单场）的版权费可能与本赛季西甲发行权的价格相差不远。”

接下来，问题就来了。 ——西甲本赛季的经销权价格是多少？

这里我们可以从西甲版权方当代名城的财报中得知答案。当代明城2022年财报显示，其西甲发行给新爱体育的版权价格为1500万美元。

即便西甲近年来吸引力不够，当代明诚或许会降低版权费，但维持在千万左右也不是什么难事。这意味着爱奇艺极有可能支付高达千万级别的费用。

如此巨额的开支爱奇艺能赚回来吗？

这里首先要肯定国足的影响力。获得独家转播权的爱奇艺APP显示，本场比赛并非免费直播。爱奇艺提供两种付费模式：318元购买“热爱足球年卡”，或连续包月9元解锁游戏（单场12元）。

比赛开始不久，“爱奇艺，有钱就看不下去”的话题迅速登上微博热搜榜第一，爱奇艺客服也崩溃了！有网友发帖抱怨，花了9块钱却看不到直播了。等了很久才看到画面（爱奇艺后来提供了部分退款）。

在不考虑任何运营成本的情况下，爱奇艺至少需要100万用户付费才能获得数千万版权。对于我国拥有14亿人口的国家来说，这样的付费用户基础似乎并不难实现。或许，这也是爱奇艺敢于以“天价”拿下独播权的主要原因。

除了爱奇艺之外，抖音上也有直播源。充值是99钻石，但是一次性购买是105钻石（15元）。计算方式与爱奇艺类似。很可能是爱奇艺分包的线路。

目前尚无公开信息透露有多少人购买并观看了直播。一个可以证明赛事受欢迎程度的数据是，新爱体育的赛事回放页面显示，本场比赛观看人数超过1332万人。以此数据来看，爱奇艺此次获得了独家转播权。麻木”的气味。

如果爱奇艺能赚钱，央视也能赚钱吗？这可能有点尴尬。毕竟大多数人看CCTV5都是免费的。央视通过付费观看来赚钱是不现实的，这也是如今很多体育赛事的尴尬之处。 ——版权费越来越贵，消费者的支付意愿越来越低。

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通货膨胀的特许权使用费和通货紧缩的支付意愿

国内体育赛事版权市场曾经历过一段蒙眼赛跑时期，有乐视体育、PP体育、新浪、新影体育、腾讯、体体动感等近20家机构参与。由于各公司之间的竞争，竞争版权的价格不断上涨。

“亏本赚大钱”的天价版权竞争最终是难以为继的。乐视体育、PP体育等昔日领头羊相继退出版权战。市场已进入冷静期，只有央视、咪咕、爱奇艺、腾讯等少数资金实力雄厚的玩家参与版权运营。

尽管玩家少了，但版权方并没有降价的意思，反而继续涨价。

以亚足联为例。 2015年，乐视体育斥资1.1亿美元，获得三年内1000多场亚冠比赛的全部媒体版权和信号制作权。 9年前，1000款游戏价值7.7亿元。现在，10场比赛1亿元。足球版权的膨胀是如此明显。亚足联的版权费在上涨，但国内用户的付费意愿却在减弱。

阿里体育前CEO张大中曾表示：“体育产业是热点，但我从来不认为体育媒体是热点。”这句话无不暗示着中国体育传媒企业生存的艰难。以2015年的数据为例，当年体育产业总收入达到1.7万亿元，其中体育传媒和信息服务仅占100亿元。

我国的体育赛事向来是“热门而不热门”，C端的变现之路比B端困难数百倍。这与欧美市场有很大不同。在体育赛事发达的欧美国家，主要的变现渠道是内容付费，其次是广告。然而，在中国，情况恰恰相反。在用户的付费习惯还没有养成之前，内容付费是没有生存空间的。体育媒体公司更多地依靠广告作为主要支撑。

免费观看国足仍然是大多数观众根深蒂固的观念。再加上国足成绩波动明显，平台更难激发球迷观赛和付费的热情。

体育赛事版权变现最常见的方式一般是通过付费观看和广告投资。卡塔尔世界杯期间，有32个品牌与咪咕合作。当时，咪咕业务发展集团执行副总裁李军曾表示，广告收入不是咪咕首要考虑的因素，用户体验、流量和内容更重要。质量。

但这样的“公益”显然不利于整个生态系统的持续健康成长。虽然爱奇艺因这次直播被骂，但不得不说，也让人们看到了体育赛事流量变现的可能性。

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在中国举办活动收费可行吗？

乐视体育死了、暴风彻底垮了、万达体育退市、苏宁体育彻底倒闭、恒大自身无法自保、腾讯体育赚不到钱……在天价版权价格面前，很难通过用户付费养活自己，但通过广告很难赚钱。这笔钱同样微不足道。