文|譚力文

2023年是名副其实的“篮球大年”。

日前贵州“村坝”火爆的氛围，为今年国内篮球热开了个好头； 中国顶级职业联赛也进入冠军争夺白热化阶段； 中国男篮抽签后，今年夏天将举办四年一度的国际篮球赛事。

几乎全年都涵盖了篮球盛典，2023年的篮球氛围不可谓不高。

高涨的篮球气氛折射出国内巨大的篮球人口状况。

根据2021年中国篮球运动发展报告中国一般篮球人口达到1.25亿核心篮球运动人口达到7610万

进一步的数据显示，中国的泛篮球参与者已经接近5亿人。

基于如此庞大的人口数量，背后的篮球消费市场已经成为各运动品牌成长的主要推动力。

各运动品牌已经在篮球消费市场上开辟了优势领域，但从更长远的角度看，运动品牌要保持发展势头，需要不断寻找新的突破点和增长点。

如何找到库存市场的潜在断点？ 361与中国篮球名宿、CBA助攻王吕晓明的深度合作，引起了体育大生意的关注。

官宣！ 吕晓明成为361少年篮球总教练

了解中国篮球的读者可能会对吕晓明印象深刻。 身高176CM的他在长人林立的篮球场上脱颖而出，成为CBA联赛中第一个完成2000次以上助攻的选手，还获得过3次CBA助攻王称号。

退役后，吕晓明以自己的名字开设了篮球训练营，多年来深耕篮球青训领域取得了巨大成就，许多国内运动员来到这里拜师。

因此，“吕晓明篮球训练营”也成为国内篮球青训领域的一大招牌，得到了国内外的认可。

5月13日、361日，与吕晓明合作在成都举办篮球训练营。

在这次训练营中，361正式官宣吕晓明担任了361少年篮球的总教练。

篮球训练理念和谐促进双方合作

从体育商业的角度看，这次与吕晓明的合作是361篮球和孩子的重要补充。

而361在篮球和儿童领域布局多年，积累了较强的口碑和产品优势。

而吕晓明篮球训练营通过多年深耕篮球青训，对国内青少年篮球市场有了较深的了解，这可以为361在青少年篮球领域发力提供更重要的帮助。

球迷们眼中的361篮球事业近几年知名度上升，受众群体逐年增大。

在职业赛场上，361品牌代言人亚伦戈登、斯宾塞丁迪、可兰白麦卡恩、里扬等人在顶级篮球比赛中有出色表现，多次削球、扣篮、菲

AG3 PRO和DVD1等361专业篮球鞋因选手的精彩表现而广泛传播。

这极大地加深了球迷和参与者的记忆点，影响了购买决策，最终成功转化为361篮球终端销量。

在大众和草根领域，以361创造的有名的IP比赛“一接触地面就燃烧”已经在全国爆发。

2023年“一触即燃”系列赛于4月8日在贵阳开幕。

此次揭幕战与“村坝”梦联动，让比赛得到更多关注，获得了现象级的热度和广泛参与。

在拥有这样成熟的篮球业务的基础上，通过与吕晓明篮球训练营的合作，有利于361篮球业务在专业儿童运动领域进一步拓展。

体育商业认为，吕晓明作为中国篮球名宿和三次获得CBA助攻王荣誉，表明他在后卫领域造诣很深。 那个篮球训练营每年都吸引很多青少年参加，这个重要的获得途径

为361的儿童提高市场占有率提供充分的机会。

吕晓明从2015年开始基础篮球训练，多年来培养了很多青少年球员，成为他们的启蒙导师之一。

长期以来，吕晓明就是根植于这种篮球青训中培养人才的，这与更多人热爱篮球的青训理念和361“爱过一次”的品牌精神不谋而合。

基于这样的契合点，促进了双方的合作。

借助双方合作的契机和桥梁，361可以与青少年播放器建立垂直的联系。

通过与消费者的直接接触，361可以更有效地把握消费者行为模式变化的趋势，为篮球参与者提供更丰富的篮球产品和服务，满足多样化的需求。

361集团品牌管理中心总经理郑业欣表示，“接地即燃少年篮球训练营”是361为推动中国青少年篮球发展搭建的新平台，361以此为切入点，打造属于自己的少年篮球

作为中国少年篮球助燃剂的担当，帮助更多的小运动员健康成长，挖掘他们的运动潜能，培养未来的篮球英才。

从另一个角度看，后卫技术是每个青少年接触篮球的第一步，青少年时期是他们磨练篮球基本功、锻炼基础技术的重要阶段。

361与吕晓明的合作，不仅能为青少年球员带来国内顶级后卫的技术和经验，让他们在篮球职业生涯中快速成长，为未来蜕变奠定坚实的基础，而且为青少年提供专业的篮球装备，全方位

在篮球场上追逐梦想，实现突破。

据悉，361除了提供专业的青少年篮球装备外，还将巩固和丰富儿童篮球产品矩阵，提供更加多样化的青少年篮球装备，满足更多人不同的需求。

记者从体育商务巨头处获悉，361与吕晓明篮球训练营合作，打造备受父母喜爱的篮球青训营，建立区域性篮球人才培养机制，不断将资源投入篮球青训领域

训练营优秀的区域训练之星将有机会向上爬，进入吕晓明全国训练营进一步深造。

这种金字塔培养模式可以为361提供未来篮球人才储备，沉淀篮球人才资源。

361努力提高青少年运动专业能力

从更宏观的角度看，儿童市场361的优势将通过此次合作得到进一步扩大。

361月发布的2022年财报显示，儿童品牌营收同比大幅增长30.3%至14.4亿元人民币。

该财报显示，361儿童在全国拥有2288间门店，最新的第四代形象店数量占比为71.8%。

361儿童品牌以“热爱吧，少年！”为品牌宣言，立足“青少年运动专家”的品牌定位，推出了覆盖跑步、足球、篮球、跳绳、户外、校园生活等各类不同场景的产品，深受广大儿童以及家长的喜爱。

361儿童在2022年的强劲发展势头在今年得以延续。

4月17日，361发布2023年第一季度营运概要，儿童品牌同比增长约20%-25%。

从2022年以及2023年第一季度的营收数据可以看出，361儿童通过先手布局积累巨大的优势，不论是多元丰富的产品矩阵，还是持续增长的门店数量，凭借产品实力与口碑在行业中实现领先。

与吕晓明篮球训练营的合作，为361儿童品牌拓宽了与消费者直接联系的重要渠道。

体育大生意认为，这将为361不断深耕细分市场提供支点，成为推动361儿童第二增长曲线向上发展的新引擎。

在体育大生意看来，双方的合作对于提升青少年运动专业度具有更长远的行业意义。

据悉，在双方的合作中，361儿童将借助品牌现有资源与布局，致力推动儿童篮球装备专业化，不断提升儿童篮球产品的专业性和可靠性，为青少年的“篮球成长生涯”提供出色的装备支持。

与此同时，361也将不断丰富青少年篮球赛事的供给数量与质量，为青少年打造专属的“触地即燃”篮球赛事，为他们提供更加广阔的篮球成长舞台。

据体育大生意了解，本年度361将筹备“触地即燃少年组”比赛，并邀请吕晓明指导、顶级草根球员、代言人共同为少年们的篮球梦想保驾护航，让更多喜欢篮球的孩子能够接触到专业的篮球教学，助力他们健康成长。

接下来，361儿童品牌将在篮球领域重点发力，围绕“赛事与产品”两个方向展开，为青少年群体提供全方位服务，营造专属的篮球成长空间，守护每一位未来球手的篮球梦想。

注：本文所用图片来自361