泛娱乐直播之哥YY直播是一个先后经历过电脑秀大战、移动组播大战、跨周期直播的平台。

新形势下，泛娱乐直播平台如何偷工减料？ 6月26日，由YY直播和百度APP举办的首届66直播节落下帷幕，反映了新形势下的发展思路，也为泛娱乐直播行业的升级指明了方向。

66现场庆典真的是666吗？ 从6月6日开始举办，一共持续21天，共有30次以上的直播节目。

官方数据显示，66直播节吸引观众3100万人次，最高单集观众307万人次，站外曝光15亿人次。

66直播活动交流也很好，直播活动相关网民交流总数达1.38亿人，活动页面总访问量达1340万人，200多万网友参与抽卡活动，获得百万奖金和

“666”是直播平台上粉丝与主播交流的密码，寓意“好厉害”，从数据上看，66直播节的成绩单被称为“666”。

对如今的泛娱乐广播行业来说，66直播节的出现恰逢其时。

很少有行业像直播这样洗牌迅速。

千广播战争刚刚结束，业界似乎再次迎来了变局。

2020年，快手、嘀嘀打车、微信视频号、B站等视频平台陆续入局，发展势头强劲。 阿里、京东、多拼、苏宁与国美等电商平台不约而同，加强直播携货业务，泛娱乐直播平台面临前所未有的冲击。

6(6)直播活动让外界看到泛在娱乐直播依然具有巨大潜力，直接提升泛在娱乐直播行业的士气，推动泛在娱乐直播行业产业升级，尤其是内容升级的

在泛娱乐行业，各平台每年举办一天或几天的年度直播活动，直播活动也是首次YY直播。

2012年YY直播举办了业界首次年度盛典，平台在年度盛典前对主播进行了排名，并在盛典上让主播进行表演，同时为主播和公会颁奖。

“盛典”将直播从单纯的表演活动变成大型互动参与式娱乐项目，目前行业各直播平台都有自己的盛典，备受重视。

与今年的庆典相比，66超级现场庆典的升级在哪里？ 不仅持续21天的超长时间，模式升级也很重要。

66直播节在哪里升级？ 首先，内容生态更加多样化。

年度庆典一般由播音员唱主角，即使有明星也经常通过临时邀请来提高庆典的关注度。

66演唱会直播内容生态更加多样化，除了YY直播的主播阵容外，还有萧敬腾、张霹雳、大张伟等大牌明星，以及孙亦航、刘焈、徐新驰、孙滨皓等人气豆在内的众多明星参与。

其中孙亦航、刘隽等爱豆参加选秀节目首次亮相直播平台，形成“星红本色”主播格局，丰富内容供给，形成内容层次，提升内容水平。

YY live可以通过66个直播节目形成多层次的直播内容生态系统，离不开一直以来蓬勃发展的明星直播内容生态系统。

很多明星不习惯直播。 明星在直播中被骂哭、不熟悉直播场景、带入成绩惨淡等新闻屡见不鲜，都是因为明星的身份和能力很难与主播的内容体系相适应。

对此，YY直播构建了“明星定制节目直播、综艺节目粉丝为啦啦队建设直播”的内容体系。 这与大部分平台明星直播的纯互动、歌舞模式完全不同，因此备受明星青睐，成为业内唯一的明星常态化直播平台。

在66演唱会节上，YY演唱会的明星演唱会的势能被释放了。

张伟连续三次直播《阳光彩虹跳跳堂》人，成为直播中最勤奋的明星主播。

与此同时，直播期间，明星与主播形成协同效应，直播期间主播与明星可以交流、展示才华、接麦，为主播增加了曝光机会。 “星素协同”也是YY直播继续发力的重点。

在66演唱会活动期间发表的《YY音乐人计划》的第三季中，他也表示2021年YY演唱会将制作200多个明星环节，为所属签约音乐人提供明星合作的机会。

其次，内容生态更加IP化。

如果明星和主播只是直播，直播结束后内容不会沉淀，明星和直播只能获得一次报酬。 这种传统表演的“播完就走”模式已经捉襟见肘。

YY live很早就在积极构筑内容IP。 简而言之，就是做节目，实现内容沉淀，提升内容价值，提升直播天花板。

66演唱会活动期间正值欧洲杯，YY演唱会发表了《侃个球啊》系列的直播综艺节目。 请著名的陈曦作为嘉宾主持

在趣味直播与网友们分享和讨论欧洲杯赛事的室外直播中探索了《YY庄园》、《挑战深海》等创意直播内容。

在star live领域，YY一直重视综艺类IP的构建。

《阳光彩虹跳跳堂》是YY为大张伟量身定制的直播综艺节目，节目推出近两年来，大张伟已在YY播出70多次。

此外，YY直播制作了《爱豆周五见》、《YY真LIVE》、《一起唱歌吧》、《爱豆Y现场》、0755-79000等多种综艺节目。

邀请张韶涵、胡彦斌、佘诗曼、时代少年团等当红明星上演上百场明星演唱会。

在做节目的思路上做直播是YY和大众娱乐直播平台的不同策略，用直播的方式做节目是YY和传统电视台等机构的不同定位。

直播内容IP化的价值在哪里？ 随着直播内容的持续输出，会有观众和粉丝长期关注。 不用担心用户“看了就走”。 对于明星和播音员等创作者来说，可以在固定的现场舞台上成长。

另外，节目IP还可以在报酬以外探索更多的商业模式。

YY直播内容的IP化探索应该说是成功的，利用现有的明星和主播资源，通过直播节目IP持续组织直播内容的创作、输出和消费，形成更高层次的内容生态，提升内容竞争力，提升传统内容

想象更多的关于面包娱乐直播的事情。

最后，用户圈层更加立体化了。

传统盛典的观众主要是主播们的固有粉丝，可以说是平台常态化的观众。 因此，年度盛典对直播平台来说是内容运营手段和商业模式，而不是成长引擎。

66直播活动将成为平台用户的巨大增长引擎，通过“星红本色”主播架构，形成更加多样化的内容供给，吸引更多新用户。

当大牌明星成为人气豆豆时，每个粉丝都会来“追星”，瞄准各个年龄层的网友。 YY直播正在探索2019年主播“出局”的战略。

帮助平台主播放大全网知名度，成功孵化小阿七、吴岱林、戴羽彤等粉丝量超千万的网红，他们在外部平台发展得好，自然可以给YY直播带来更多新用户。

当然，任何平台邀请明星或外部主播都可吸引到一些新用户，因此另一个重点是如何留存，YY直播的做法依然是靠内容，因为有IP化、系列化、常态化的优质节目，因此可将新用户留下，

比如明星在YY常态化直播而不是播一次就走，粉丝们自然就会留下来。

从66直播节可以看到泛娱乐直播的升级方向：创作者要更加多元化，不能依靠单一的明星或者网红或者素人；内容要系列化、IP化、专业化，不能只靠一场一场的直播，沦为“管道”；用户要破圈，

才能突破用户大盘的增长瓶颈。

YY依然是泛娱乐直播之王今年1月，YY直播10周年。

官方数据显示，10年来YY直播一共进行了3.7亿场直播、观看总人次超过1540亿次、用户送出虚拟礼物超过4460亿个、主播和合作伙伴分成近300亿元。

10年来直播行业新玩法、新玩家、新模式层出不穷，竞争越来越激烈，行业的面目换了一遭又一遭，可谓是“铁打的营盘，流水的兵”。

在一众玩家中，YY直播成功穿越周期，先后经历了PC秀场大战、移动千播大战与全民直播大战，今天依然稳居泛娱乐直播舞台中央。

2020年三季度，YY直播最后一次公布的财报显示，移动月活跃用户达4130万，在泛娱乐视频直播行业继续保持领先；三季度总营收62.86亿元，同比增长36.1% ，是当时所属公司欢聚时代的主要现金牛。

在各路玩家齐聚直播赛道冲击泛娱乐直播平台时，YY慌不慌？在蛰伏一段时间后，YY直播用首届66直播节展示了自己的肌肉，给出了自己的答案。

66直播节展示了YY直播内容生态的厚度，正是基于多年来积累的主播、公会资源，以及唯一的常态化明星直播生态，YY直播可以在66直播节通过“星-红-素”的三家内容马车，形成丰富的内容输出，

展示出直播“星素协同”的潜力；YY直播节展示了YY直播内容打造的能力，直播节期间既有新IP的诞生也有经典IP的内容输出，相信未来YY直播将会利用手里的明星/主播资源，依托已有IP打造经验，

输出更多的直播IP。

站在YY直播发展的角度，作为国内最老牌的直播平台之一，YY的用户、主播与营收增长都十分稳定，用户群、主播、营收结构都比较固化，天花板隐约可见。

通过66直播节，YY一定程度可以实现用户与主播新增，可以进一步推动平台内容生态的再次升级，可以说这是YY主动打破天花板的一项重要举措，66直播节很可能是YY再次增长的起点。

YY做内容不是一两天了，直播节是YY内容势能的一次集中爆发，既是系统性地输出内容资源，也是系统性地提升内容生态。

也很容易理解YY直播为什么一直都很重视“做内容”。

跟一般的泛娱乐直播平台的不同，YY直播不是一家管道或者说平台，更是一家内容生产机构。

爱优腾三大平台最初买版权或做平台，后来重视内容自制，实现了一次完美的跨越式增长，YY直播同样在走这条路。

对于泛娱乐直播行业来说，我认为66直播节是一种更高维的直播内容生产、组织与输出模式，如同双11、618之于电商行业的意义一样，将推动泛娱乐直播的产业升级特别是内容升级，

也将从YY直播的专属IP变为泛娱乐直播行业的共同IP。

重视内容生态建设的理念，成为行业的共识也只是时间问题，这是泛娱乐直播行业突破天花板的唯一解。