新冠肺炎疫情在冲击全球旅游业的同时，也为以休闲度假为代表的旅游新业态跨越式发展和创新变革提供了难得的机遇。

休闲作为一种高频率、低密度的旅游消费模式，正逐渐成为新冠灾祸下旅游业发展的“常规”和“常规”，也将成为未来一段时间旅游业转型的“引爆点”和“先行者”。

可以说，新型冠状病毒大爆发影响了当前休闲旅游产业的发展，但同时也给未来转型带来了难得的机遇。

如何准确把握市场趋势，转型升级，最终实现涅槃重生？ 休闲旅游的发展状况已成为业界关注的焦点。

应时休闲旅游

休闲旅行是以休闲为目的的旅行。

与传统旅游相比，休闲旅游更注重旅游者的精神享受。

相对于传统的观光、踏脚石游，休闲游更倾向于自由行。

1999年国庆节以来，全国已有春节、劳动节和国庆节三个七天长假，出现了前所未有的假日旅游热潮，以旅游为主的假日经济正在逐步形成。

黄金周的出现不仅唤起了国民特别是城市居民的旅游意识，也丰富了人们的休闲生活。

2013年国务院办公厅发布《国民旅游休闲纲要》，到2020年职工带薪年休假制度基本落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会共识。

国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。

2015年国务院办公厅公布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》规定，鼓励灵活休息，有条件的地方和单位可以根据实际情况，依法优化调整夏季休息时间表，为职工结合周五下午和周末度假创造有利条件。

随着我国旅游业的发展，观光旅游转向休闲旅游，2015年、2017年、2019年，原国家旅游局、文化和旅游部分三批共推出30个国家级旅游度假区，成为旅游业继5A级景区之后的金字招牌。

国家级旅游度假区的设立，是新形势下适应我国居民休闲旅游快速发展需要而提供的多样化、高质量的休闲旅游产品，也是为实行职工带薪年休假制度而创造的综合性旅游载体品牌。

今年的新型冠状病毒大爆发对休闲产业发展产生了负面影响，对城乡居民的短期消费形成了一定程度的抑制，但从长远看，人民群众追求美好生活的愿望依然强烈，作为美好生活“新需求”的休闲度假并不会在疫情的冲击下衰落

反而在疫情下释放更大的发展潜力，获得更多的发展空间。

国务院办公厅近日印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，对推动旅游业、休闲度假消费发挥了非常重要的作用。

具体来看，各地将全面推进休闲旅游、度假旅游、健康旅游、医疗旅游、体育旅游、休闲农业、山地旅游、亲子、游学等旅游业态，有机结合新产品、新业态、新服务、新模式和新路催生

在全球旅游业陷入泥潭、中国抗疫取得决定性胜利的大背景下，国内休闲度假的使命和时代意义进一步扩大。

中国旅游协会会长段强表示，发展休闲产业有利于丰富中国旅游业类型，增加中国旅游业效益，提高中国旅游业整体竞争力，是实现中国旅游业高质量发展的必由之路。

各种趋势表明休闲旅游已成为旅游消费的一大热点。

产品升级迎来升级换代节点

国家统计局数据显示，2020年第一季度，住宿和餐饮业、批发和零售业、交通运输仓储和邮政业增加值同比分别下降35.3%、17.8%和14.0%。

相关方面，2020年第一季度，休闲消费全面放缓。

但疫情总体得到控制，据有关机构监测，“五一”期间，全国餐饮住宿行业消费恢复指数比今年清明假期分别上涨18和15个百分点，消费规模同比回升至70%左右，比今年清明假期提高约20个百分点。

据估计，随着疫情状况的好转，2020年第二季度，中国休闲消费回升到去年同期的三分之二左右。

随着我国常态化防控措施的贯彻和民众恐慌心理的缓解，休闲消费开始逐渐反弹。

据中科院旅游研究中心与腾讯文旅产业研究院发布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》显示，未来一年，旅游休闲时间预期增长指数为99.1，预计可用于旅游的休闲时间。

比2019年略有减少； 家庭收入预期增长指数为102.5，预期收入略有增长，但增长幅度比2019年下降26.4%。家庭消费预期增长指数为137.5，预计消费将有所增长。

然而，增长幅度比2019年下降了10.6%。

同时，近三成的被调查者预计疫情结束后3-6个月将重新开始旅行活动，预计未来一年人均旅行次数为5.1次，比2019年上升1次。

从相关调查数据来看，尽管疫情影响较大，但支撑休闲消费的有利因素依然存在，包括旅游消费。

考虑到海外休闲消费的国内转移和休闲消费结构的调整，仍然可以对居民休闲消费的反弹持乐观态度。

专家预测，2020年下半年休闲消费开始反弹至复苏式，基本接近2019年同期水平的2021年将开启复苏型反弹和振兴型反弹，整体消费水平将超过2019年。

一方面，疫情的出现改变了居民的消费习惯，同时促进了休闲空间由密集向拓展的转变，直接推动了城市休闲、乡村休闲空间的形成和加强，同时进一步形成了全域休闲的发展格局。

值得注意的是，在疫情常态化防控背景下，国内高端度假区逐渐取代出境旅游消费，一些以中高收入群体为目标的高端度假项目也迎来了井喷式发展。

例如，浙江开元旅社推出适合短期度假和家庭亲子游需求的一站式旅游综合体项目“森泊度假区”，围绕“自然”、“中心设施”、“度假木屋”、“游乐设施”四大核心要素

在为游客提供私密木屋居住体验的同时，还提供丰富多彩的室内、室外水上游乐、儿童乐园、亲子互动、户外探险活动，项目一推出就受到长三角地区高收入者的青睐。

社科院财经战略研究院旅游休闲研究室主任戴学锋指出，这种高端消费滞留国内的状况预计将持续一两年，这是中国休闲度假产业转型的窗口期。

“如果我们抓住机会，中国休闲产业有可能转型，今后在内循环中，中国旅游休闲产业将为国家做出重要贡献。

如果此次转型顺利，未来疫情过后，由于路径依赖，将有更多的高端旅游休闲消费留在国内。

”戴学锋说。

精神需求决定产品的发展方向

在近日公布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议》 中，提出推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

受疫情影响，在城市室内休闲娱乐场所受限制的情况之下，以城市公园为代表的市民休闲空间保障了市民游憩、健身、交际等基本需求，成为支撑城市休闲的重要载体。

在疫情之下，文化型、生态型、复合型的城市中央休闲区既是受疫情影响较重的区域，同时也成为快速反弹的区域。

随着疫情的控制，西安曲江新区、上海新天地、南京夫子庙、宁波老外滩等城市中央休闲区人流逐步开始上升，正在成为带动城市休闲复兴的重要地标。

长期以来，环城市乡村度假一直是城市居民日常休闲的重要形态。

由于跨省游以及海外度假受到抑制，乡村度假成为满足城市中高收入群体度假的替代产品。

今年“五一”和中秋、国庆黄金周期间，一些围绕乡村度假的民宿消费大幅反弹。

以地方为例，浙江通过举办“春和景明绿水青山健康行”文旅消费季，发布“八百八千”文旅系列产品，

包括“百县千碗”美食游、“百县千村”乡村游等；12类99条文旅精品系列线路包括乡村旅游、红色旅游、非遗旅游等多种类型。

在疫情重灾区湖北的武当山，虽然景区开放受限，但是景区附近的民宿“灵山居”却天天爆满，营业额甚至超过去年同期。

广东清远英德市铁溪文化小镇、徐家庄生态旅游度假村、太和古洞等拥有特色民宿的乡村旅游点也广受欢迎，满足了人们的精神需求。

疫情延搁了旅游产业的活动周期，同时也凸显出传统休闲旅游“赛道”拥挤、产品类型缺乏、市场体系较为脆弱的特点。

这就需要休闲旅游企业不断做深做大已有的休闲领域，才能满足不同人群多元化的休闲需求。

对此，华侨城旅游投资管理集团总裁张树民建议，要建立起“国民旅游度、政策作用度、市场发育度、产业影响度、文旅融合度”等新的综合评估指标体系，把旅游业真正框定在应有的地位去审视。

世界旅游城市联合会专家委员会委员杜一力也有同感：“就像一个生命体的成长演变，从调整、恢复到精致，休闲度假产品也都有这个过程。

同时，旅游产品是人类生活方式的体现和提升，不可能任意进化。

未来十年，尽管度假生活仍需要物质条件的支撑，但以‘大众精致’和‘后现代精神’的精神需求为核心，将决定休闲度假真正的产品方向。

”

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来源： 中国文化报