直播带入商品的模式最早可以追溯到四年前，但随着行业的成熟，今年的网络零售业受阻，直播商品销售成为新风口，各大品牌备受青睐。

据iiMedia的数据显示，2020年国内在线直播用户规模将达到5.5亿人。

预计全年直播电子商务市场规模将达到9610亿元，同比暴涨122%。

李佳琦创下5分钟内售出15000支口红的纪录，薇娅年成交量完成27亿元。

今年带入商品行业的黑马罗永浩，在他的第一场现场表演中，带入商品的销售额超过了1.1亿元。

可见，“带来直播”已成为2020年最受关注的热词。

这两年，各大知名品牌纷纷开辟了直播带货的道路。

据格瑞电气称，自今年4月至7月中旬直播带来商品以来，掌门人董明珠的6次直播带来商品的总销售额超过228亿元，平均每次直播带来38亿元。

要知道，格瑞电气整个企业今年第一季度的总收入也不过203亿元。

董大姐已经成为国内名副其实的“直播带入MVP”。

格瑞电气创立于20世纪90年代，以专注空调领域的方式，在千禧年左右成为国产空调的第一品牌。

是目前集研发、生产、销售及服务于一体的国际家电企业。

拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，业务主要涉及家用空调、中央空调、冰箱等领域，产品远销世界各地。

需要注意的是，格力长期依赖于网上经销商体系。

凭借巨大的实体销售渠道，品牌占据了绝对的市场份额。

几年前，由于不太关注电子商务渠道，在线市场份额被奥克斯等对手侵蚀。

过去10年，国内在线空调市场快速增长，营收规模增长10倍以上。

相反，空调的线下销量开始萎缩，给重视线下渠道的格瑞电气带来了巨大的冲击。

奥克斯、小米等专业从事线上主要性价比的品牌在这个过程中发展迅速。

特别是奥克斯，在线市场占有率曾经是第一。

作为空调领导者的格力当然不会忽视，打算与美的、奥克斯、小米等品牌展开线上竞争。

在此期间，格力生产的口罩通过“董明珠店”进行销售，这被认为是在电子商务领域的一种尝试。

今年，格瑞电气掌柜董明珠进行了直播带货首秀。

但是，由于经验不足，再加上网络乏力，现场直播效果不好。

据相关媒体报道，直播首秀结束后，她自己也不满，反省并生气下属没有做好充分的准备。

董明珠第二场直播，显然是有准备的。

现场直播聚集了1600万用户，全场3小时，交易额达到3.1亿元。 在大型家电的现场带入商品中，从来没有这样的成绩。

这还没有结束。 通过618的3次直播，所有渠道的带入商品销售总额为102.7亿元，成绩斐然。

因此，董明珠也被不少媒体封为“中国最强有货主播”。

董明珠今年将进行全国巡演直播，希望与各地产业相结合。

除了展示格力的家电产品外，还将展示当地的特色产品。

业内分析人士表示，目前正值空调销售旺季，正赶上直播带来商品的风口。

格瑞电气的策略无疑能很好地迎合行业和市场趋势，对公司的发展具有一定的推动作用。

但无论是线上还是线下，都是产品销售的一个环节，最终要靠产品本身来说服消费者购买。