文/時代財経黄淑妹

2018年，版号封杀、网游总量控制、游戏专利税导致游戏行业“风声鹤唳、草木皆兵”。

如今，随着腾讯游戏《天天德州》的退市，挂在棋牌游戏企业头上的监管之刃也即将落下。

腾讯《天天德州》退市

9月10日，腾讯宣布旗下棋牌手游《天天德州》正式开始退市，即日起停止充值和比赛服务，9月25日关闭游戏服务器，清空数据。

公告显示，为保障《天天德州》玩家的基本权益，游戏运营商将在《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》的基础上，于9月15日至9月25日10点开始退市换证/补偿活动。

腾讯《天天德州》退市公告

与《天天德州》退市公告一起发布的是WSOP中国区停赛通知，WSOP (魔兽世界扑克系列)是世界扑克比赛的权威赛事。

由于每天德州游戏在中国市场的退市，WSOP中国区域赛也相应全部取消。

据《天天德州》官方称，对于拥有2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，将一次性补偿人民币3.5万元。

公开资料显示，《天天德州》的前身是《QQ德州》，该游戏于2012年上线，发展至今一直深受用户欢迎，收入相当稳定。

目前，该游戏在微信游戏畅销书排行榜上排名第30，在棋牌排行榜上仅次于《天天斗地主》，排名第二。

此外，爱范儿曝光称，除《天天德州》外，腾讯系棋牌游戏已悄然下线房卡模式。 也就是说，游戏公司销售房卡，用户购买房卡，自己组成团队在线开局。

《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌均为友好房间模式。

据范先生援引相关负责人的话说，腾讯的大房卡购买模式，腾讯相关负责人曾去北京开会，相关部门曾有不少用户投诉棋牌游戏方便赌博，是棋牌游戏中最容易接触到的房卡

有观点认为与《天天德州》退市和限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯否认了这一观点，并回应时代财经表示：“这是公司业务调整的自发行为，与政策因素无关，公司相关业务团队将投入到更重要的项目中。

”

事实不能这样调查，但是棋牌游戏，特别是德州扑克类的下架，监管部门早就有了“禁令”。

导演的刀刃早就打开了

今年3月，华为、腾讯、豆荚、小米及苹果公司各大渠道运营商收到文化部的“特快”《协助调查函》，要求调查平台上的棋牌游戏。

时隔一个月，央视曝光了大量德克萨斯扑克APP的赌注，腾讯的《天天德州》游戏和大佬的《坚豆扑克》游戏并列。

央视曝光《天天德州》赌注

随后，文化旅游部召集游戏行业15家重点企业召开“通气会”，对即将出台的“棋牌类网络游戏管理”政策提出重要提示，要求各平台即日起不得提供德州类游戏下载

同一时期，公安部破获了一批陆续利用网络游戏平台开设赌场的重大案件，成功捣毁了一批以合法经营资质为掩护，通过棋牌、娱乐游戏赌博的网络游戏平台。

其中，国内棋牌游戏巨头联众也因“涉赌”问题，多名干部被逮捕。

在这样的监管事件之后，苹果App store也相继经历了棋牌游戏的衰落。

今年8月，时代财经曾报道苹果一夜之间下架2.4万APP软件，其中以旧换新的棋牌游戏类游戏超过8000款。

近日，针对暂停游戏板块号码、网游总量控制、游戏特产税等新闻，不少业内人士将问题的锁定点抛给了棋牌游戏。

一位深耕游戏行业资深分析人士告诉时代财经，网游总量控制与一线二线游戏企业关系不大。

“这次的限制对象首先是扑克牌游戏，比如德州扑克就不见了。

”

广电总局相关负责人也表示，去年上线的新手游中，近50%是纸牌游戏，这才是“总量控制”的主要目标。

“《天天德州》的停运，标志着棋牌游戏监管进入最后阶段，棋牌游戏特别是德州扑克将退出游戏市场。

以德克萨斯扑克牌类别为主的游戏企业将面临更大的挑战。

“上诉分析师告诉时代财经。

其实，这个挑战从年初就开始了。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，由于行业环境、政策以及企业自身发展等因素，腾讯、联众和博雅互动等棋牌游戏市场主要厂商业绩并不理想。

腾讯2018年第二季度财报显示，腾讯营收为736.75亿元(人民币，下同)，同比增长30%。 净利润179亿元，比去年同期下跌2%。

在增值服务方面，腾讯的营收为420亿6900万元，比去年同期增长14%，比上个月减少10%。 其中，网络游戏收入252.02亿元，同比增长6%，环比下降12%。

对于游戏业务的下滑，腾讯方面表示，受战术竞技类游戏尚未商业化以及新游戏发售时间的影响，并未特别提及棋牌游戏。

对于游戏业务线相对丰富的腾讯来说，棋牌游戏业务只占其中一小部分，《天天德州》停运和棋牌游戏室卡牌模式剥离不会带来太大冲击。

目前，腾讯正致力于电竞、功能游戏等各个领域，探索海外市场。

腾讯功能游戏《微积分历险记》截图

与腾讯相比，大众与博雅的交流困境更大。

联众今年上半年剥离了棋牌游戏业务。 财报显示，2018年上半年联众保留业务营收同比减少9.5%，达到1.59亿元人民币。 归属于上市公司股东的净利润包括一次性资产出售减值在内为4.03亿元，

同比降637%。

联众在财报中表示，联众决定将国内德州和PC棋牌游戏出售。

“此举将使公司可以大幅减低费用，规避风险和不确定性，并将资源集中在公司其它更有潜力的业务的发展上。

公司也同时做出了与此出售相关的资产减值。

”

从目前联众的举措来看，其业务重心已经转向海外。

尽管其联盟电竞业务在国内发展迅速，但不论是WPT(World Poker Tour世界扑克巡回赛)还是联盟电竞，都转向了海外市场。

与联众相似，博雅互动目前也在加大海外布局。

据博雅互动2018年上半年业绩报告显示，博雅互动今年总营收为2.84亿，同比2017年下降31%，网页游戏和移动游戏同比分别下降了17.5%和36.3%。

博雅互动财报中提到，今年上半年收益同比减少，政策风险因素是一方面的原因，“虽然政策( 《棋牌类网络游戏管理办法》 )，尚未出台，但部分平台已对相关产品进行下架处理，使收益受到一定影响。

”

今年上半年，博雅互动海外收入为1.67亿，超出国内1.16亿。

相比于国内，海外市场业务发展较为乐观。

专家：企业转型建议

其实，不止腾讯、联众与博雅，今年大部分的游戏企业日子并不好过。

早在“网游总量调控”消息传出之时，就有不少行业人士提到游戏“凛冬已至”。

当时，精品自研、出海、多元化营收，被游戏公司公认为御寒“三把火”。

而目前这“三把火”同样适用于棋牌游戏企业。

如腾讯已在精品自研和出海方面发力，联众和博雅互动也握住了出海“火把”。

棋牌游戏企业在转型路上或可参考。

当然，在易观分析师廖旭华看来，棋牌游戏企业的过冬指南，一方面是要严格管理棋牌游戏，从产品和运营层建立从上到下的合规制度；一方面是需要提升数据应用水平，从获客、运营、召回等方面去优化效益。

最后是提升变现能力，像闲徕互娱一样，通过广告、H5等其他方式，以用户为核心，把产品的游戏价值升级为平台价值。

“思变”对于棋牌游戏企业乃至广大游戏企业而言更为重要。

早年，闲徕互娱也曾依靠“房卡模式”在短短8 个月的时间获得高达2.8 亿的总利润。

当时其推崇的“房卡模式”甚至引起了众多棋牌游戏的效仿。

而今，“房卡模式”涉赌消息不断，闲徕互娱又进行了转型整改，在app 内加入了广告位并开展了游戏联运业务走休闲娱乐平台化发展方向。

据昆仑万维(2016 年收购了闲徕互娱)公布的最新财报显示，2018 年上半年闲徕互娱营收8.27 亿元，净利润为5.63 亿元。

另据官方透露的信息，闲徕互娱平台上半年MAU 高达1000 万，其已不再是房卡走天下的单一盈利模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

事实上，在此次的政策监管中，德州扑克品类游戏受监管较严格，其他棋牌品类游戏生存空间并不小。

因此，能够合理规避了涉赌风险的棋牌游戏企业依然不难生存。

至于如何规避涉赌问题，尤其是房卡类较为触线的棋牌游戏，专注于游戏行业法务的江苏剑桥人律师事务所律师朱骏超向时代财经分析称，对于棋牌游戏企业尤其是房卡平台，风控原则是不组织线下游戏，不参与线下游戏，

不指导线下游戏。

棋牌游戏企业应建立代理风控体系，具体体现在招募代理、代理合同审核、代理提成规范等方面。

以招募代理为例，平台要注意几点问题：第一，不建议进群审核。

在房卡类棋牌游戏中，招募代理若采用微信群聊方式，一般都有人数的要求。

有些棋牌公司会让客服进群审核，甚至要花费几天甚至一周监控该群。

从控制风险的角度，不建议客服进群审核。

第二，不指导代理发布群规。

群规可以由代理自行组织和发布，棋牌平台只需告知要点即可。

另外，在给出要点的过程中，也不能出现赌博字眼。

第三、不组建代理微信群。

棋牌公司和代理的联系应该是一对一的沟通，这样能更有效的规避风险。

其他诸如代理合同审核、代理提成规范也是风控要点。

另外，棋牌游戏企业还要规范客服沟通内容，市场推广和客服在面对大量的咨询时需要注意言辞，包括对代理的沟通规范，也包括对玩家的沟通规范，保证棋牌平台不涉及线下输赢问题。

游戏平台股东、员工不参与线下赌博，并频繁提示玩家禁止赌博。

正所谓，穷则变，变则通。

游戏行业发展至今已有多年，从端游、页游再到手游。

而今，新一轮的变革似乎也已开始，棋牌游戏企业乃至全品类游戏棋牌应当顺应时势，谋变求生。