体育版权突如其来的“巨变时代”，英超的下一站将在哪里？

刷屏重磅！英超与PP体育均官宣解约

低温疗法不仅有助于身体恢复，还可以让受伤部位完全暴露，让物理治疗师能够采取更好的行动。

由于传染病的影响，体育产业也面临着“低温疗法”的挑战。挑战之中，体育联赛形势严峻，赛事转播平台的日子其实并不好过。

正当国内疫情消退之际，中国体育版权市场又传来重磅消息——

北京时间9月3日，英超联赛正式宣布终止与中国国内转播商的转播合同。

大约在同一时间，PP体育也发布声明，宣布终止与英超的合同。

PP体育在声明中表示：全球疫情给版权谈判带来了诸多挑战，这些挑战在版权谈判中表现得更加明显。 PP体育与英超联赛进行过多次讨论，但对于版权价值存在意见分歧，PP体育尽管支付了过高的版权使用费，但未能达成一致。目标。根据英超联赛协议，PP体育将终止与英超联赛的合作关系。

不少人表示：这集我看过……

英超联赛一发布声明，氪体育就向PP体育求证，得到的反馈是PP体育在今年3月份提前支付了三年版权期限的50%。

如果真的是在不到20%的赛程上支付了50%的费用，据业内人士分析，这表明PP体育本身尽管前期投入巨大，但已经失去了对英超版权的控制权。你不想放手。

不过，目前双方正式宣布终止合同，表明双方尚未就付款时间、金额等达成最终协议，而且方式也偏离了合同约定。到达。

对于与英超的解约一事，PP体育表示：版权策略的调整是基于客观事实的正常调整，PP体育仍然致力于服务大多数人。为粉丝、用户、版权人和合作伙伴提供优质服务。

事实上，由于体育赛事受到疫情影响，今年版权价值普遍下降。传染病爆发后，如果传染病再次蔓延，会造成多大损失？2021年和2022年是否会影响交通和商业广告？根据法律提出了一些问题，例如是否可以绕过法律。疫情将进一步影响市场走向。

因此，有业内人士认为，考虑到体育赛事版权所提供的价值远小于他对36氪的支出，长期痛苦比短期痛苦更糟糕是一个明智的选择。

这件事发生得很突然。目前，英超内容仍保留在PP体育官网和APP上，36氪将继续对两者保持后续开发。

疫情之下，其实谁都不好过

事实上，今年国内外不少媒体平台都在与赛事平台重新协商版权价格。

英超联赛因疫情停赛整整100天，最大的输家不出所料是天空体育，它每个赛季花费36亿英镑购买英超转播权。停摆期间，天空体育没有直播任何赛事，但一方面要承担付费用户的流失，另一方面还要面对停止付费的广告商。

据媒体营销研究机构CAMPAIGN测算，一季度以来，受疫情影响，天空体育在英国本土市场的用户订阅收入下降了1.9%，广告和商业合作收入下降了10.5% 。该季度的总体收入同比下降12%。

可以预见的是，第二季度的数字，只会更为严峻。

据此前报道，英超联赛因此与当地转播平台SKY SPORTS达成协议，为英超联赛2019年的版权合作退款1.7亿英镑，据说已经达成。 /20 个季节。

天空体育为英超2019/20赛季制作的宣传图

不仅是英超，德甲的版权也略有减少。

据最新消息，德国天空体育和直播平台DAZN宣布，21/22赛季结束后，德甲联赛和德乙联赛终于将在德国、奥地利、瑞士等德语国家上线四年。卢森堡和列支敦士登赢得了权利。 44亿欧元。

与上一周期版权销售额增长85%（46亿欧元）相比，本周期不仅价格没有上涨，而且每季收入下降了超过5000万欧元。不过，DFL首席执行官克里斯蒂安·塞弗特很高兴，在特殊情况下，德甲和德甲2的转播权在国内仍然可以按这个价格出售。

然而，令人担忧的是，其中一家广播公司DAZN在过去六个月内屡屡遭遇危机。高价买下赛事转播权后，如果没有完全形成商业闭环，DAZN还能持续多久？我能按期向DFL 支付版权费吗？这些问题其实都是未知的。

这并不是德甲转播权价格第一次下跌。疫情爆发前，英超联赛2019-22版权周期的当地版权价值已从最初的三年期价格51亿英镑降至45亿英镑。

近20年德甲各版权周期的本土转播价格

传染病爆发后，预计赛事版权价格下降将成为常态。

事已至此，然后呢？

PP体育尚拥有中超、亚冠、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等众多版权资源。相比英超的物价飞涨，业内也关注PP体育未来如何与其他联赛合作。

但现在他们似乎找到了出路。旨在打造PP号——，一个体育内容创作的开放平台。目前，詹军、刘跃、董路、李鑫、楼一辰等王牌解说，国际米兰俱乐部、北京国安、上海上港等豪门球队均已组建。

据悉，这将是一个集内容付费、广告分享、直播、平台活动、产品广告五大变现模式于一体的内容变现渠道。

除了PP账号之外，PP体育还推动跨界解说，研发了智能硬件领域首款智能运动耳机。在版权方面，我们启动了中超IP在移动设备上的免费观看活动，目前还在持续进行中，这也带来了不错的收视率和效果。

不过，由于英超联赛是日本最受欢迎的顶级足球IP，版权到期的影响将是巨大的。 PP体育未来如何继续经营下去，值得拭目以待。

PP体育的母公司苏宁集团依然深耕电子竞技，近期成为LPL官方合作电商平台，并参与其各大赛事。在“电竞”阶段，苏宁集团依然攻城略地。

另外一个行业的话题是，谁将接盘英超版权？

行业传统解题思路有中国移动咪咕、腾讯体育、优酷体育、爱奇艺体育、五星级体育、体育强国等。从热度来看，各家公司参加都有一定的可能性，但英超也有计划将更多比赛转移到央视。

放眼更广阔的前景，已经征服了电竞版权市场的哔哩哔哩，以及在美股上市并可能整合的虎牙、斗鱼也可能会进入。目前尚不清楚他们打算如何为体育版权设定高价，因为组建一支球队需要时间。

此外，如果价格收缩，获得了字节跳动、今日头条抖音、西瓜视频、短视频巨头快手、甚至被用户亲切地称为“D站”的钉钉投资的虎扑，足球之王也并非完全无能为力。竞争。

然而，版权谈判是一个漫长而拉锯的过程，“赛前甜点”社区盾杯现已完成，距离9月12日英超联赛开赛还剩9天。如此短的窗口期怎样才能缩短呢？大家都很难给出答案。

2020年，原本叫“城头换王旗”的体育版权呈现出新格局。腾讯体育将NBA版权费用转移给腾讯视频，打通优酷娱乐和体育，爱奇艺也在爱奇艺iJOY畅享大会上推介体育资源，小众版权的精细化运营也是关键问题。

当前的大趋势可以说是“变”。在体育版权的“巨变时代”，为了在“掉进水里不会被淹死，但留在水里就会被淹死”的严酷大海中生存， ” “你必须始终向前游。冬天，等疫情过去，我们就会到达成功的彼岸。

这条先行者的探索之路，依然寒风料峭。

单击下面的链接了解更多信息- 《The Athletic》 - 《同是「直男」生意，足球在英国为何一年能赚百亿？》 - 《Netflix体育版权的开场战事》

- 《英超退款、德甲降价，职业体育的苦日子才刚刚开始》

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