今年夏天，沱牌不仅推出了“酒+足球”的高品质跨界，还推出了“全美食、精品冰饮”系列夏季营销活动。在这场从深耕产品品质生态到探索营销创新生态的转变中，沱牌先生再次向业界展示了如何突破传统营销场景的高分答案。

沱牌将冰饮场景视为一种表现形式，将线上线下融为一体。线上，通过沱牌冰爽特调的各类打卡冰饮和获奖活动，与全国各地沱牌的朋友们热情互动，连接万千消费者与沱牌冰爽特调的消费体验探索。我们在线上和线下提供令人惊叹的冰淇淋，我们与领先的餐饮服务商合作开发多个饮酒场景，将优质冰饮和炎热的夏日美食完美融合。

与此同时，近期的一派x豫园夏日游园会“全食·精品冰饮”快闪活动已在上海豫园与消费者见面，作为豫派夏季冰饮营销的重要组成部分风暴。这是木牌传统名酒脱离传统场景的一次创新营销，是在复星城支持下积极实施振兴战略的重要一步，也是一次尝试。

从线上探索互动玩法，到线下打造多个饮酒场景，沱牌构建了贯穿多场景的品牌消费生态。在这个生态系统中，沱牌与消费者之间建立的所有联系都是双向的，消费者在参与线上互动的同时，表达了对沱牌的真实饮用感受，同时沱牌也能接受消费者的真实反馈。来自声音和围绕其构建的新鲜游戏玩法的销售。

文 / 刘晓娟

“经典”沱牌品牌的背后

事实上，无论是与英超狼队的经典重聚，还是与传统冰饮营销的决裂，都是沱牌品牌基于年轻化战略和国际化战略的创新营销努力。这些前提都得益于复星的强大权威。

一方面，狼队是复星体育的旗舰项目，涉涉酒业是复星长期深耕白酒行业的旗舰平台。将这些实力强劲的球员聚集在一起参加新赛季的英超联赛不仅仅是又一项成就。不仅促进了复星体系内的生态融合，也坚定了舍得酒业坚持与世界分享中国酒文化、传递东方生活美学的长远愿景。

与此同时，在复星的全面赋能下，沱牌走进豫园，开展了冰饮快闪活动。这不仅成功对接年轻圈层，也打破了年轻消费者对酒类的独特印象，而饮酒方式差异化的突破也体现了社会白酒行业的年轻化战略。

对于这一点，业内专家也给出了如下评价。 “此次面向消费者的营销，拓牌旨在提升品牌知名度、创新消费者体验，同时实现流量转化和消费聚焦，同时也聚焦年轻消费群体及其‘走出去’的推广过程。” ”

据舍得酒业2023年半年报显示，今年上半年，沱牌品牌依靠沱牌战略升级、品质突破、生动的内容输出、透彻的情感沟通，保证了精准有效。品牌战略以及品牌执行和有效性的质量。

在品牌营销方面，体现在打造品牌IP，如《沱牌七酒故事集》、《沱牌潮音美丽夜》等。目前，在复星的全力支持下，沱牌已推出“英国超级燃烧之旅”、沱牌夏日冰饮风暴等营销活动。这不仅让我们有信心在下半年积极进取，而且登上国际舞台、瞄准年轻人，更是“经典”背后加速更新的明显标志。

在中秋、国庆这两个白酒市场的旺季期间，相信曾经以“木牌之爱由来已久”而闻名全国的木牌将会更加火爆。狼队在英超和夏季冰饮风暴中以国际化的方式实现了年轻化、品牌美誉度和销售双爆发。

沱牌与狼队的经典聚首

本文为【糖酒新闻】原创文章，未经授权禁止转载或转载。

?