记者韩冰评论

英超联赛2019年至2022年三个赛季在中国的转播权一年几乎相当于西甲五年的总和，这确实令人惊叹。此前，新影体育购买了2013年至2019年英超联赛的全媒体转播权，年均金额为3600万欧元。新的三年合同将英超联赛在中国转播的门槛提高了整整六倍。

在苏宁入手之前，英超在单一海外市场的销售纪录是NBC转播合同，6个赛季总计10亿美元，平均每赛季1.67亿美元。不过，苏宁的新合同几乎每年都多。 6000万美元。

值得一提的是，2016年至2019年三个赛季英超海外转播权总额超过35亿欧元。不过，2019年至2022年的海外转播合同尚未全面启动，预计肯定会超过这个数字。苏宁中国几乎占据了英超海外转播市场收入的1/6，足见中国足球市场的巨大能量。

这份在中国市场每年2.2亿欧元的转播合同是什么概念？这相当于2016年至2019年三个赛季除英国和爱尔兰外整个欧洲总额（3亿欧元）的70%，几乎等于欧盟除英国外所有国家的总和。王国和爱尔兰。

在英超售价最高的远东地区，中国每年2.2亿欧元的天价，相当于远东除中国大陆以外其他地区转播费的2/3。此前，除了传统的北美地区，英超海外转播权最大的单一市场合同是泰国，平均每年8000万欧元，相当于整个撒哈拉以南地区的转播费总和。但现在，中国突然成为英超最大的海外转播市场。这份新合同的提前预售量甚至是北美的两倍。

今夏曼城和曼城造访鸟巢引起了不少关注，而最终取消比赛也让球迷心痛不已。

过去10年，英超联赛在中国的转播权翻了一番，从每年1600万英镑增至本赛季的3200万英镑，三年后又增至1.86亿英镑。看上去溢价几乎是12倍，但真正的根源还是在于中国尚未开发的巨大市场。

据英超官方统计，全球有12亿英超球迷，其中1.74亿是中国球迷。这意味着中国是英超最大的海外市场之一。由于中国球迷占英超球迷数量的1/6，因此电视转播费用的1/6似乎并不过分。

如果将苏宁天价购买英超版权放在国务院46号文件下发的背景下，人们应该能够看到即将到来的中国市场的潜在消费力。未来会爆炸。

按照目前的单场收费模式，从2019年开始，只有160万中国球迷愿意付费观看每场英超比赛，才能收回这笔巨额投入的成本。这还不包括苏宁分配的转播权以及赞助商的支持。返回。考虑到移动客户端消费的日益成熟，160万付费观众的数量实际上是一个相当保守的估计。

更重要的是，在苏宁庞大的体育帝国中，优质赛事资源的全媒体版权只是投入的一小部分。苏宁的业务涵盖了体育产业链的多个环节，包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等。苏宁甚至有计划建设自己的体育场，以体育的形式开发房地产公园，并与全国各地足球小镇合作。

苏宁在意大利的收购布局，以及通过购买西甲和英超转播权来拓展欧洲物流网络的尝试，价值远不止眼前的6亿欧元。

对于苏宁来说，在即将到来的中国体育市场黄金发展阶段，是无论价格多高都必须坚持的策略。尤其是英超转播权，不再是英超试水、进军中国市场的利润分成舞台。

天盛和新影体育生不逢时，没能赶上移动终端消费的黄金时代。苏宁凭借资本优势，率先抢占英超优质资源。从盈利模式和潜力来看，已经领先两位。测试市场的先驱。

从西甲五年2.5亿欧元到英超三年6.6亿欧元，欧洲优质足球资源在中国市场的价值在短短一年内增长了一个数量级。未来，英超在中国的转播费是否会达到英超每年20亿欧元的水平还不得而知，但谁敢轻易否认这种可能性呢？