本周（2021.06.21-06.27）行业数据发布，分为机构流量（直播）、投放数据和短视频榜单三部分。

从机构数据来看，周奖励超过1000万元的机构有6家，排名前15的机构累计奖励金额为1.48亿元。

电商配送方面，三大平台前20名主播GMV合计为16.4亿元，较上期大幅下降。其中，淘宝TOP20总销售额为12.5亿元，快手TOP20为6.7亿元，抖音TOP20为6.7亿元。

粉丝增长数据方面，“丁俊晖”以一周粉丝501万位居抖音视频榜榜首；视频数据方面，《狄口技老师》视频获得324.7万点赞，位列抖音视频榜第一。快手榜第一名是“快手店”，粉丝增加119万。

行业数量

01：直播机构名单

TOP15

机构名单按照主播一周内产生的打赏总额进行降序排列，计算出直播机构收入排名前15名。

上周，榜单前15名机构的奖励总收入达到1.48亿元，其中6家机构周收入突破千万元。入榜门槛降至490万元。

其中，小象、大鹅以总成交额2048.6万元稳居机构榜榜首。该机构上周成交额排名第一的主播是“JY【Aiyo Wai】”，打赏成交额高达90万元。

御嘉娱乐上周营收为1965.9万元，位居榜单第二位。其中，“951闻儿”以单周打赏收入245.7万元再次登顶该组织主播排行榜。

本期排名第三的机构是星艺动文化传媒，营收为1596.4万元。该组织的顶级主播是“wuli一帆”，单周打赏收入达343.8万元。

总体来说，本期榜单较上期有较大变化。除成交额千万级机构外，中尾机构成交额徘徊在400万至700万区间。榜单中排名靠前的机构与排名靠后的机构仍然存在较大差距。

02：电商发货清单

TOP20

1

数据列表

李佳琦退至第五位

上周，淘宝直播、抖音、快手三大平台前20名主播合计带货16.4亿元。

本次榜单上有5位主播GMV超过1亿，入榜门槛达到4000万。

本期前三名主播出现变动，“薇娅”排名第一，累计周销售额2.57亿元，上周共直播4场。前三名中除薇娅外，另外两个席位均被快手主播占据。

其中排名第二的是《周周真可爱》，上周共直播4场，累计GMV达1.38亿。 《蛋蛋》以1.32亿获得本期第三名，共4场。

李佳琦此次跌至榜单第五位。他上周仅进行了2场直播，GMV为1.04亿元。

纵观整个榜单，总榜单前20名主播中，有12位来自淘宝，5位来自抖音，3位来自快手。

2

淘宝Top20

Viya以2.5亿GMV夺冠

本期淘宝直播（点淘）前20名的GMV总额为12.5亿元。上榜主播中有3人销售额过亿，销售额最低为2454万。

此次榜单第一的依然是“薇娅”，上周她进行了4次直播，以2.5亿的GMV夺得了榜单第一名。 《时尚美美达》上周共直播6场，销售额达1.15亿，位居榜单第二位。

《李佳琦Austin》排名第三，上周仅有2场直播，销售额为1.04亿。

此外，前三名常客之一的《Sydney_Cherie》本期跌出TOP20。上周，她进行了7场直播，GMV为2357万。

3

快手Top20

多名辛巴家族主播上榜

本周榜单中快手前20名主播总销售额达6.66亿，两名主播销售额过亿，较上周有所下降。

本期快手榜排名第一的主播是上周带货4次的“舟舟真可爱”，GMV为1.38亿元。

接下来的三位主播都是辛巴家族的成员。其中《鸡蛋》排名第二，上周播出4次，总GMV为1.32亿元。主播《猫姐姐》开播2次，以7425.6万的销量排名第三。 《美丽》位居榜单第四位。上周仅播出一期，GMV为3173.2万。

此外，榜单常客“于大公子”、“徐小米教搭配”、“石家庄锐捷”等账号也在本期上榜。

4

抖音Top20

陈三飞重回榜首

本期前20名抖音主播总销售额达6.7亿。上榜主播最低销售额为1800万，没有销售额过亿的账号。

上周排名第一的是“陈三飞gg”，上周直播5场，以7800万GMV重回榜首。榜单第二位是“董老师珠宝”，上周共直播2场，累计销售额7350万元。排名第三的是“罗永浩”，直播7场，总GMV 5915万元。

此外，榜单常客“易哥”、“广东夫妇”、“白白兔”等主播也在本期上榜。

5

产品Top20

热销零食产品

本期前20名产品总销售额为3亿元，上榜产品最低销售门槛为857万。没有一个产品销售额超过1亿元，共有4个产品突破2000万元。

本周排名第一的是一款售价2699元的荣耀手机。共售出1.1万台，总GMV为2985万元。排名第二的是蛋蛋直播间的一款精华，售价679元，共售出3.7万套，销售额达到2556万元。

《家猫日记》一款单价仅为10.96元的岩烧芝士饼干共售出229万件，总销量达到2507万，位居榜单第三位。

本期销量超过10万件的商品有7款，销量在1万件以下的商品仅有2款来自淘宝直播间。

03：短视频列表

TOP20

本周，小红统计了上周快手、抖音的视频播放量以及粉丝数增长情况，选出了粉丝数排名前20的专家进行分析。

下面，我们就来看看具体名单。

1

抖音粉丝增加

丁俊晖加盟抖音

本期，抖音粉丝榜上共有8位达人粉丝突破百万，入围门槛降低至97万。

排名第一的账号是中国斯诺克选手“丁俊晖”。上周粉丝增加501.5万，粉丝总数已突破500万。

“我来抖音了！” 6月20日，中国台球选手、斯诺克选手丁俊晖在抖音宣布参赛。在他的第一个短视频中，他展示了一个漂亮的单线开球，引起了很多关注。大批粉丝前来观看。

目前，丁俊晖的抖音粉丝已达527万。他共发布了6个视频作品，其中5个视频获得过百万点赞。抖音#丁俊晖主题相关视频播放量已达12.6亿次。

萌娃账号“大冠Gogo”上周新增粉丝326万，位居榜单第二位。本账号主要记录2020年出生的萌娃Gogo和爸爸大观的日常拍摄。近一周来，它制作了两段点赞量超200万的视频，吸引大量用户留言称“太可爱了”、“太可爱了”。

排名第三的是普及汽车驾考知识的账号“安安教练网科技”，单周新增关注者255.6万。

此外，本周还有两个名人账号上榜，分别是排名第六的“郭德纲”和排名第七的“张晨光”。

2

快手增加粉丝

最高关注人数达119.3万

本期快手榜中，仅有两位达人粉丝突破百万，入围门槛提升至65万，可见关注速度的提升。

排名第一的是快手公众号“快手商城”，一周内新增粉丝119.3万，粉丝总数达到1.59亿。据了解，该账号为快手电商官方账号。用户只要进行购买，就会自动关注。目前，该账号在多个月内已获得近千万粉丝。

排名第二的是“朴发君”，上周获得了109.9万粉丝。账户“Triples”排名第三，单周获得76.5万粉丝。

此外，上周排名第二的剧集舞蹈账号“才艺舞者”本周也再次上榜，粉丝增加67万，排名第七。本账号是以音乐剧的形式进行剧情演绎的剧情账号。其粉丝近期增长迅速，目前粉丝总数超过900万。

3

抖音视频

腹语视频获得高点赞

排名第二的是“大冠Gogo”发布的演技挑战视频。从初次见面时的惊喜茫然，到不知所措、欣喜落泪，萌娃Gogo将“好久不见”的情感演绎得淋漓尽致，引得大批网友直呼“小影帝”“太可爱了”。 《》，点赞数达到317.4万。

排名第三的是官方媒体账号“大城市小事”发布的视频《35岁巨婴打完外婆揍外公，花了外婆快100万，却一分不还！》。该视频获得301.5万点赞。

4

快手视频

仅2个账号视频观看量过亿

本期上榜视频的播放量均超过6000万，只有两个视频的播放量超过1亿。

排名第一的是《大牌娱乐（教学）》，共发布了16部视频作品，视频观看量达到1.03亿。

信息更新

抖音——

1、抖音直播涉及“兼职账单诈骗”将永久封禁账号

据6月22日消息，抖音直播违规处罚公布。在检查过程中，平台发现部分主播以网上兼职刷单为噱头，引导用户前往其他平台。疑似存在引流线下诈骗等风险。平台严厉打击流量诈骗等违法行为。对于违规主播，将按照《抖音直播行为规范》视情节轻重进行处罚。严重违规者将永久封禁其账号。

4.抖音内测主页访客，“我的音乐”功能上线

据6月27日消息，有媒体称，抖音自4月份开始向小部分用户测试“主页访客”功能，并于近期启动大规模测试。用户可以通过该功能查看陌生人和好友对个人抖音的访问情况。语音的录音类似于QQ空间的访客功能。

此外，还测试了整合播放器、播放列表、音乐推荐的功能，标志着抖音音乐的基本形成。目前该功能名称为“我的音乐”，嵌入在个人主页中。

快手——

1.快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿

6月23日，快手与中央广播电视总台在北京举行联合新闻发布会，宣布双方在2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会短视频转播方面达成战略合作。快手正式成为2020年东京奥运会官方网站。以及2022年北京冬奥会的转播权。

会上，快手CEO宿华透露：“快手全球月活跃用户数已达10亿。”

2.快手推出“快手新知播”知识直播季

6月24日，快手宣布将推出大型直播活动“快手新知识直播”，联动100位知识达人、50余家专业机构、1000余名快手知识主播，为数万名快手知识主播带来知识直播。

已确定加入“快手新知博”的机构包括知乎、Get、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等，以及欧阳自远、吴晓波、陈明、刘六爷等各领域知识名人、还有潘鸾。

3、快手7月起取消主周、小周

6月24日，快手宣布取消7月1日起所有工作日，员工按需要加班。快手表示，将按照相关规定向员工支付加班工资。周末加班快手将支付员工双倍工资，国家法定节假日加班则支付三倍工资。

4、快手电商发布图书教育产业扶持计划

6月27日，快手宣布启动图书教育行业入门班投资计划及第一期“火箭班”投资合作扶持计划。将在账号定位、内容、流量、运营等方面加大奖励政策，支持更多图书教育。行业商家和主播实现成长和商业变现。

数据显示，快手图书教育的数据实现了快速增长。截至6月20日当月，与去年同期相比，快手图书教育的GMV、移动销售卖家、买家分别增长317%、307%和516%。

更多新闻——

1、淘宝直播618榜单：薇娅是观看次数最多的主播

6月21日，淘宝榜、淘宝直播发布2021年淘宝直播天猫618终极榜。

在最受关注的淘宝直播主播总榜单中，薇娅、李佳琪、雪莉、烈儿baby、林依轮位列前五。淘宝直播618天猫商户名单中，美妆、3C数码、家电占据大部分。

机构排名方面，千寻文化排名第一，美智排名第二，晨帆排名第三。其中，与多位明星主播签约的银河星也榜上有名，排名第十。

2、B站公开判定直播间是否刷相关专利

6月22日消息，上海哔哩哔哩科技有限公司近日公开了一项《确定直播间画笔量的方法及装置》发明专利，公开号CN112995689A，申请日为2021年2月。

专利摘要显示，通过整合直播间的至少一项属性参数和内容分发网络的至少一项连接参数，综合判断直播间的刷量情况，从而更准确地判断直播是否正常进行。房间正在刷音量，提高直播间的判断力。是否及时刷点击率，从而提高维护直播平台生态稳定的效果。

3.“小红书音乐计划”启动

据6月24日消息，小红书近日启动“小红书音乐计划”，正式发布首部自制青春态度纪录片及主题曲《去别处》，邀请潮流音乐人刘聪共同创作、演绎。在小红书看来，这一系列新体验、新玩法是平台与年轻人建立紧密情感联系、凸显平台年轻化品牌属性的关键。

4、李佳琦、薇娅公司回应IPO计划

6月23日，有消息称，李佳琦薇娅公司拟赴美IPO。对此，薇娅公司回应称目前还没有计划。随后，李佳琦旗下公司美的一号也回应：该消息不实。

此前，路透社报道称，李佳琦的公司American One正在寻找一名首席财务官，为潜在的美国IPO做准备。与此同时，另一位知情人士透露，薇娅母公司千寻集团也在筹划IPO。预计这两次IPO将揭开中国最大、最具活力的互联网领域之一的面纱。

5、西瓜视频发布前海数据报告：去年总观看量40亿

6、中国消费者协会点名钟薛高和“绿嫂”夫妇

6月25日，中国消协发布“618”消费维权舆情分析报告，钟薛高虚假宣传、七维卫生巾查出针头、“驴姐”夫妇售假、快递不送货上门上门、农村取件快递费和广告短信轰炸等额外费用被提及。

7、微信视频号推出小游戏一键直播功能

本周还有哪些新内容？

用户评论

惯例

哇，李佳琦退至第五位了，看来竞争真激烈啊！

    有10位网友表示赞同！

忘故

这周六家机构收入破千万，厉害了！

    有6位网友表示赞同！

無極卍盜

丁俊晖加盟抖音，这跨界合作挺有意思的。

    有20位网友表示赞同！

暖栀

李佳琦退步了，不过还是他的粉丝，继续支持他。

    有17位网友表示赞同！

不忘初心

6家机构周收入千万，这数字太惊人了！

    有15位网友表示赞同！

命该如此

丁俊晖抖音直播，期待看他怎么玩转短视频。

    有16位网友表示赞同！

米兰

李佳琦虽然退到第五，但人气依然不减。

    有7位网友表示赞同！

无所谓

周榜上这么多亮点，这周真的不平凡啊。

    有18位网友表示赞同！

雪花ミ飞舞

李佳琦下滑，其他主播要加油了。

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残花为谁悲丶

抖音上又多了一位体育明星，这平台越来越火。

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爱到伤肺i

6家机构收入千万，看来直播带货真是个好生意。

    有9位网友表示赞同！

醉婉笙歌

李佳琦退第五，但他的直播我还是会看的。

    有19位网友表示赞同！

一点一点把你清空

丁俊晖抖音直播，我一定要去看看，看看他怎么展示自己的才艺。

    有8位网友表示赞同！

一样剩余

周榜变化大，李佳琦退位，新晋主播表现亮眼。

    有14位网友表示赞同！

经典的对白

6家机构收入千万，这是不是意味着直播行业越来越成熟了？

    有6位网友表示赞同！

金橙橙。-

丁俊晖抖音直播，这样新奇的跨界合作，我给满分。

    有18位网友表示赞同！

陌上蔷薇

李佳琦退至第五，但他的影响力还是不容小觑。

    有11位网友表示赞同！

杰克

周榜上这些新闻，让我对直播行业有了更深的认识。

    有14位网友表示赞同！

等量代换

6家机构周收入千万，看来直播带货的魅力无穷。

    有18位网友表示赞同！

﹏櫻之舞﹏

丁俊晖抖音直播，这个组合太期待了，一定要关注一下。

    有8位网友表示赞同！