经过几个月的激战，2022-2023赛季NBA常规赛已经正式落下帷幕，球迷们的注意力也转向了更具话题性的附加赛和季后赛。

然而，由于比赛风格和比赛观看方式的创新，电视机前的观众数量减少了，NBA的影响力似乎远不如以前了。很多人也给NBA贴上了“没人看”、“已经不好了”的标签。

NBA真的很酷吗？我们挖了20组数据来证明这些可能只是你的主观猜想。

文/李家俊

编辑/李路远

有些人会慢慢老去，但有些人却永远年轻

“NBA已经不像以前那么好了。”

每年、每个赛季、甚至每场比赛，各大论坛球迷的讨论中都能出现大量类似的言论；除此之外，也有一些略显主观的“不强硬”、“爱粘在一起”等。但这是一条确实引起很多人共鸣的评论。

这些问题也集中在明星层面。经历过鼎盛时期、见证过“四大得分后卫”和“四大英雄”的球迷，总会觉得如今的NBA缺少了一些东西。

“西克、东艾、北看、南麦”时代的NBA，承载着80、90后无数的青春记忆。

像扬尼斯·阿德托昆博、约基奇这样正值巅峰的球星，似乎始终无法支撑NBA围绕球星造势的宣传逻辑，我们也不指望他们能够重现千年拥挤的景象，甚至是千篇一律。就像几年前一样。骑兵战斗，勇猛无比。

福布斯在报道中披露，2020/21赛季，密尔沃基雄鹿队在六场总决赛中以4-2击败菲尼克斯太阳队，平均收视率仅为940万——。当时，疫情对NBA的影响已经微乎其微，但这一次的数字仅比前一年“泡沫”中湖人夺冠的成绩稍好一些，排名近十年倒数第二。

与此形成鲜明对比的是，2021/22赛季总决赛，拥有库里的金州勇士队以4-2击败凯尔特人队，直接创造了1210万的平均收视率，而社交媒体和门票销量也直接参考了疫情前的水平， 《酷游重力》当之无愧。 ——也是如此，联盟中“球星断层”的概念近年来被越来越多地提及。

“科比韦德他们都退役了，当詹姆斯再次退役的时候，NBA就真的没什么好看的了。”我相信我们很多人都曾经听过或表达过这样的声音。后扬库杜时代，东契奇、莫兰特等虽然有自己的精彩表现，但很难得到资深球迷的认可。

但事实上，这些“巨星”的影响力并没有人们想象的那么糟糕。据Interbasket统计，2021-2022赛季，联盟球衣销量前十的球员中有5人来自2014年选秀及以后的球员。其中，东契奇和莫兰特的球衣销量分别排名联盟第三和第四。第四，仅次于库里和詹姆斯。

就像早年在科比、奥尼尔等人阴影下奋战的“名将四人”，如今单枪匹马挑战整个纽约城的特雷杨、球技20年的东契奇比同龄人还老，而新一代“腰”王莫兰特不甘心生活在前辈的阴影下，努力书写属于这个时代的篮球故事。

从2023年联盟刚刚公布的数据来看，NBA观众的平均年龄为37岁，再次低于之前的统计数据（42岁）。随着Z世代在整个NBA球迷群体中所占的比例越来越大，生活在完全不同的时代和背景的他们，也在“宣称”自己心中的“科比”和“詹姆斯”。

当然，这也得益于NBA早期建立的年轻品牌文化以及多年来的精心运作。

在二月份的采访中，萧华也表示：“年轻观众一直是我们的目标。反过来，我们也有很多年轻球员可供球迷欣赏，他们每个人都有无限的潜力。”

所以并不是没有人关注NBA。就像世界上的一切一样，NBA也在升级的过程中探索和思考如何在新时代最大限度地发挥篮球和NBA的魅力。但其演变方向并不完全取决于萧华等决策者，还依赖于粉丝直接或间接的参与。

换句话说，如今联盟商业业绩统计数据的上升曲线，就是球迷尤其是年轻球迷的喜好得到满足的最有力证明。

NBA：当需求驱动供给时

就在昨天，联盟官方公关推特账户@NBAPR晒出了一组数据：NBA本赛季总上座率（2223万人）、售罄比赛（791场）、平均上座率（18077人）和平均上座率（97%）设定新的历史记录。

在这个时间点以官方的语气发布这样的消息，在大多数人看来，无非是为即将到来的750亿转播合同造势。但事实上，在NBA公布这一数据之前，《体育商业杂志》就在常规赛期间进行了调查，第三方声音也证明了这一数据的客观性和真实性。

据《体育商业杂志》调查显示，截至今年2月7日，NBA 820场常规赛的平均上座人数为17968人，与2017/18赛季疫情前创下的17987人的历史新高几乎持平。其中502套已售罄，而去年同期的数字仅为176套。

虽然看台上站着的人可能不再是十年前的同一群人，但这足以证明“进入”NBA的人并不比“退出”的人少甚至更多。

资料来源：《体育商业杂志》

在NBA是否还受欢迎的问题上，考虑到消费者成本，这甚至比业内更看重的收视率更有说服力。 ——人愿意买票观看比赛，说明NBA的一系列变化并非无迹可循。而是一直在适应当前市场体现的需求，以“球迷反馈”+“现有卡牌”为基础，将这个联赛的价值最大化。

NBA的价值也得到了资本的认可。 —— 北京时间2月27日，沙姆斯官方证实，雄鹿队老板马克·拉斯里以35亿美元的价格将球队股份出售给NFL的克利夫兰布朗队。老板吉米·哈斯拉姆的身价是他九年前为球队支付的5.5亿美元的六倍。

密尔沃基雄鹿队就是这样一支从来不被认为是豪门球队的球队，却被卖到了如此天价。

虽然外界称这笔交易是拉利斯成功的“高价出售”，但称霸体育商业界20多年的哈斯勒姆以及他背后的哈斯勒姆体育集团却并非大家想象的那样。这表明收购方非常看重这支球队乃至整个NBA联盟的吸金价值和商业价值，以及未来的成长空间。

雄鹿队新老板：吉米·哈斯勒姆

众所周知，现代观众消费事件的习惯已经发生了翻天覆地的变化。社交媒体和流媒体服务渠道的蓬勃发展让传统广播公司非常头疼。

尽管如此，NBA的电视收视率仍然上涨了33,354。萧华曾向The Athletic透露，今年NBA的收视率看起来非常有希望，从去年开始寻求的750亿合同很可能会在今年3月底之前推出。

“我听到了一些负面的声音，但从各种统计数据来看，我认为大多数粉丝对我们呈现的内容感到满意。”

这也是为什么NBA一直被很多业内人士视为北美四大职业体育联盟中实力最强的原因。 ——虽然已有近80年的历史，但仍能走在体育产业的前沿，敢于创新，拥抱这个时代的先锋技术、玩法和潮流。

NBA视野更远，布局更广

那么，NBA逐年的经营业绩从何而来呢？

一是国际市场大幅活跃。与北美第一职业体育联盟NFL相比，NBA在斯特恩时代就确立了自己具有全球视野的发展逻辑。从媒体合作、球探部门、青训部门，NBA已经将红蓝人形LOGO印在了世界篮球界的每一个角落。

不仅如此，近五年来，得益于以约基奇和字母哥为首的国际球员的精彩表现，NBA在国际市场上的表现再次升级，达到了前所未有的高度。据2022/23赛季开始时的统计，球员注册名单上出现了来自40个不同国家的120名国际球员，创下了历史纪录。

今年MVP 前五名中有四位是国际球员

这也直接给NBA带来了收入增长。据Statista统计，2021/22赛季NBA来自国际市场的收入首次突破10亿美元大关，约占联盟总收入的十分之一。 NBA的国际影响力仍在不断上升，而随着疫情的结束，其在各国的线下存在也将进一步回归，这无疑将为他们与各地球迷建立深厚的关系创造更广阔的平台。

此外，NBA还收获了互联网时代的红利。

作为社交媒体上最活跃的体育联赛之一，它利用其超高频率的宣传，并与现代球迷的观看习惯相结合，有效放大年轻观众的群体优势，充分激活球迷粘性。

如今，在Twitter、Instagram 和Tiktok 三大社交媒体平台上，NBA 拥有近1.5 亿社交媒体粉丝，是所有体育联盟中最多的。

他们到底是怎么做到的？

NBA拥有全球所有体育IP中顶级的话题创造和提升能力。简单理解，当重大事件发生时，其铺天盖地的宣传永远不会缺席；如果没有重大事件发生，联盟也可以进行操作，让一些值得讨论的NBA相关内容出现在社交媒体上发酵，增加人气。

以本赛季为例。当詹姆斯打破卡里姆·阿卜杜尔·贾巴尔的纪录并成为历史得分王的那天晚上，NBA通过官方社交媒体和数字平台上的视频内容为自己创造了2.25亿次观看次数。 NBA官方推特和Instagram也成为当天访问量最大的账户。

即使是在评价平平的盐湖城全明星时期，联盟也能利用麦克·麦克隆在扣篮大赛中的惊艳表现，打造出一个无名之辈实现梦想的励志故事。

麦克隆从J博士手中接过扣篮大赛冠军奖杯

官方账号、广播媒体、网络节目、体育明星……社交媒体上的球迷有众多渠道可以关注自己感兴趣的NBA内容。然而，随着越来越多非官方博主的出现，游戏素材等未经授权的内容在各大平台上的使用也十分猖獗。

比赛图片的版权一直是世界各大体育联盟非常重视的事情，但精明的亚当·西尔弗却将其视为赛事的免费广告：“这不是一种宣传吗？球迷需要这些小甜点”是的，但他们最终还是需要吃饭，这是我们的游戏，游戏是不可替代的。”

这一策略再次提升了NBA内容在各大平台的存在感和球迷的参与度。

2022 年全年，Twitter 用户发布了超过1 亿条有关NBA 的推文。 Twitter已经慢慢变成了“24小时无限座位在线观赛酒吧”，只要你想聊足球，总有志同道合的球迷等着你加入。

用户评论

烟雨离殇

哎呀，NBA确实挺酷的，谁说不是呢？篮球精神让人热血沸腾。

    有5位网友表示赞同！

绳情

我觉得NBA酷就酷在那种对抗和团队精神，谁说不是呢？

    有17位网友表示赞同！

巷陌繁花丶

谁说NBA不酷？看那些球员的技巧和身体素质，简直让人叹为观止。

    有10位网友表示赞同！

毒舌妖后

NBA确实很酷，尤其是那些经典比赛，让人回味无穷。

    有5位网友表示赞同！

今非昔比'

谁说NBA不酷？看看那些球星在球场上的风采，是不是很帅气？

    有8位网友表示赞同！

早不爱了

NBA的酷，不仅体现在球员身上，还有那激动人心的比赛氛围。

    有13位网友表示赞同！

自繩自縛

谁说NBA不酷？看那些球员在关键时刻的出色表现，简直是篮球的魅力。

    有12位网友表示赞同！

满心狼藉

篮球场上的NBA，确实很酷，那种激情和汗水，让人敬佩。

    有13位网友表示赞同！

关于道别

NBA的酷，还体现在那些篮球迷的热爱上，他们狂热的样子让人动容。

    有5位网友表示赞同！

一笑傾城゛

谁说NBA不酷？篮球比赛中的悬念和意外，让人心跳加速。

    有6位网友表示赞同！

|赤;焰﹏゛

NBA的酷，在于它代表着一种精神，那就是永不放弃。

    有7位网友表示赞同！

聽風

谁说NBA不酷？看看那些球星在比赛中的拼搏，是不是很励志？

    有7位网友表示赞同！

裸睡の鱼

篮球场的NBA，酷就酷在那种紧张刺激的氛围，让人欲罢不能。

    有17位网友表示赞同！

寂莫

谁说NBA不酷？那些经典的篮球比赛，让人津津乐道。

    有10位网友表示赞同！

怪咖

NBA的酷，还体现在球员之间的友谊上，那种兄弟情谊让人感动。

    有12位网友表示赞同！

浮光浅夏ζ

谁说NBA不酷？篮球比赛中的精彩瞬间，让人回味无穷。

    有8位网友表示赞同！

短发

NBA的酷，在于它那种独特的文化氛围，让人沉浸其中。

    有16位网友表示赞同！

青衫故人

谁说NBA不酷？看那些球员在球场上的热血拼搏，是不是很感人？

    有18位网友表示赞同！