英超球队的赞助选择很多，冠军球队参与的更多。

以英超卫冕冠军切尔西为例。切尔西的赞助商分为主球衣赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商。前三个是行业独家的，而区域赞助商是特定地区独家的。切尔西的主要球衣赞助商是横滨轮胎（YOKOHAMA）。新球衣赞助商由阿迪达斯变更为耐克。官方赞助商包括Carabao、HUBLOT、DELTA 和Electronic Arts。 EA、William Hill、Wipro、Beats、Levy、SINGHA，当然。还有更多的地区赞助商。广州富力（RF）是切尔西在中国的足球合作伙伴，还有盘谷银行、Grand Royal、兴业银行、埃及电信（Mobinil）等。

与上赛季相比，切尔西最大的调整是将陪伴其首次捧起欧冠奖杯的球衣赞助商阿迪达斯改为耐克。与耐克的大额合同将为切尔西带来每年6000万英镑的赞助费。此次签约为期15年，这意味着这份大合同能为蓝军带来总计9亿英镑的巨额赞助费。在英超联赛中，仅低于阿迪达斯为曼联支付的7500英镑/年的赞助费。另外有趣的是，英超联赛将在新赛季实施袖标广告。目前尚不清楚切尔西的袖子上会印有哪家公司的标志，但蓝军目前有两大胸前广告：切尔西球员在比赛中将穿着横滨球衣和轮胎球衣，但在训练期间他们的训练服上却印有卡拉宝的标志。胸部。可见英超联赛的商业化进程已经达到了极致。团队的业绩与其影响力和曝光度相关，与各大公司的利益密切相关。

博彩公司仍然是英超顶级球员的主要赞助商，而亚洲老牌公司乐投公司则继续大力赞助斯旺西。

与2016-17赛季卫冕冠军莱斯特城队没有博彩赞助商相比，今年夏天东南亚博彩业的后起之秀12bet成为了狐狸城的赞助商。截至目前，英超前20名球队中，只有升班马布莱顿没有投注赞助商。不过，距离新赛季英超联赛开赛还有一个多月的时间。看来，庄家入局海鸥只是时间问题。

总体来看，英超顶级赞助商切尔西、热刺、利物浦、曼城、阿森纳和曼联的主赞助商都是非博彩巨头，他们也获得了最多的主赞助费。达到1.78亿英镑，占英超20强俱乐部总赞助费用的70%以上。但博彩业的力量也不容忽视。英超20支球队中有9支的胸前广告（即主赞助商）是博彩公司，可见博彩业对英超的影响力。

此外，斯旺西继续与亚洲历史悠久的顶尖博彩公司乐投合作。双方的重金签约将为斯旺西提供巨大的资金支持。同时，这也将有利于国际品牌LETOU。他们进一步开拓亚洲市场。如今，在亚洲市场玩家心目中，乐投和BET365已经成为公认的前两大选择。他们唯一需要担心的是，一些后起之秀也开始瞄准这块大蛋糕。

总体来看，英超前20大主赞助商从上赛季创纪录的10家下降到本赛季的9家；其余11家主要赞助商分别是：航空业2家、银行保险业2家、金融业、轮胎业、橡胶业、免税零售业、汽车业、传媒业、外汇经纪业、园艺业各1家。主赞助商的标志一般会出现在英超俱乐部官网的显着位置以及球衣胸前最显眼的广告上。投注赞助商的标志将出现在主赞助商下方。虽然曝光率略有不同，但赞助带来的效益差别并不大，所以赌博赞助商对英超俱乐部的影响力还是很大的。毫不夸张地说，它是仅次于主赞助商的。

18家博彩公司参与英超联赛，最多1家公司赞助4支球队

2017-18赛季原英超球队中，沃特福德和西布朗的主要赞助商已从博彩公司变更为其他公司：大黄蜂的胸前广告现已改为FxPro；而西布朗队一年前穿着胸前广告的K8凯发球衣已经成为历史。主要从事花园设计的公司Palm Share斥巨资收购灯笼裤后，“Palm Share”字样将出现在新赛季西布朗队球衣的胸前。然而，博彩巨头Bet365的影响力如此之大，以至于他们成为了西布朗队的新博彩赞助商。

与上赛季Betfair赞助5支球队相比，本赛季赞助球队数量缩水不少。不过，英国本土公司Bet365的实力依然很强，喜鹊队（纽卡斯尔联）、天鹅海队（斯旺西队）、波特队（斯托福德队）和尼克博克斯队（西布朗队）都是他们的英超赞助球队。他们多年来一直赞助斯托克城。大不列颠体育场随处可见365广告。值得注意的是，三支晋级马球队走的是两条完全不同的道路。布莱顿的赞助商多为当地中小型旅游业、高科技IT业、工业企业，与博彩业无关；而哈德斯菲尔德和哈德斯菲尔德斯托克城的主要赞助商都是英国本土博彩公司。虽然他们的历史不如立博、威廉希尔、365那么老，但他们的市场布局眼光却足够敏锐。

同时值得关注的是来自非洲肯尼亚的SportPesa。这家博彩公司想在英超联赛中分一杯羹。上赛季，他们赞助了阿森纳、赫尔城和南安普顿。新赛季，赫尔城降级至英冠。他们咬牙切齿。拿下埃弗顿，成为太妃糖主赞助商，目前仍赞助阿森纳和南安普顿。

从另一个角度来看，游戏公司之间不仅存在竞争关系，而且是互惠互利的关系。例如，斯旺西的主要赞助商是博彩公司LETOU，但Bet365也是他们的博彩赞助商，这表明两家公司可以兼容并形成互惠互利的关系，其中最大的利润当然是俱乐部。与此同时，主赞助商为Sportpesa的埃弗顿也得到了William Hill和Coral的赞助。这表明博彩公司对俱乐部的深度支持，允许双方甚至三四方最大限度地满足各自的需求。

球衣赞助：耐克签约切尔西成为大赢家

阿迪达斯无疑是今夏抢夺英超市场的大输家。他们失去了切尔西这棵摇钱树。可怕的是，切尔西转投耐克，成为了这个德国品牌最大竞争对手的客户。与2016-17赛季相比，英超前20名球衣赞助商从10家减少到8家。英国JD Sports和加拿大Dryworld未能让伯恩茅斯和沃特福德继续穿着各自品牌球衣。伯恩茅斯改用英国本土品牌茵宝，沃特福德则身穿三条纹。

相比之下，彪马拥有最多的英超客户，但其阿森纳、伯恩利、哈德斯菲尔德、纽卡斯尔和莱斯特城拥有333,541支顶级球队+4支降级球队。相比之下，拥有4家英超客户的耐克可谓是新赛季英超球衣赞助商中最大的赢家。从阿迪达斯手中撬开卫冕冠军切尔西绝对是明智之举。从Under Armour手中抢下英超最有潜力的球队热刺，也将最大限度地发挥其品牌影响力。锁定布莱顿是一场赌博。海鸥队可能会翱翔天空，即使他们没有莱斯特城那么高。