谁是今年冬奥会的最大赢家？

难道是凭借“喋喋不休的解释”上了几十次热搜的王猛？

还是天才谷爱凌全力跳跃夺得金牌？

刀哥觉得，相比这些自带明星光环的奥运冠军，他们背后的“咪咕视频”才是最大的赢家。

王蒙的《蒙古语》火了之后，很多人为了看蒙古师父，称赞咪咕视频是新的顶流。

咪咕的下载量暴涨，单日下载量从8万多增至33万，仅次于央视，超越微信。

咪咕视频的日活跃用户增长了近10倍，带动资助者爸爸的A股上涨7.4%。

抖音账号“咪咕运动”每天获得11万+粉丝，传播指数位居抖音榜第二位。

不仅如此，谷爱凌夺冠后身家翻倍。咪咕视频很早就推出了谷爱凌的身影。售完后，已第二次上架。

但在冬奥火爆之前，由中国移动支持的咪咕视频只是一个用话费白送的“小透明”：一来没名气，二来不赚钱。

中国移动最不争气儿子

曾经连周杰伦都救不了

有了爱优腾的天下，很多人都没有听说过咪咕视频。

咪咕视频早在2014年就成立了，其背后的资金支持者是中国移动。

作为莫比尔的亲生儿子，咪咕的起点相当高。

首先，咪咕自诞生以来就不用担心流量问题。

中国移动拥有9.46亿移动用户和2.05亿家庭用户，均位居全球第一。

咪咕的市场策略是免费赠送中国移动电话。它拥有近10亿的用户群，可以与任何一家大型互联网公司相媲美。

早期，中国移动对咪咕视频给予了大力支持，提供流量和会员。

咪咕视频在早期发展的时候，还没有找到出路，可以说是无用武之地。

在知乎上，不少网友抱怨咪咕视频上只有十几部电视剧，而且还很卡。

直到2018年，咪咕视频才通过购买世界杯版权开始进军体育领域，并因奥运会直播首次出局。

与今年的一夜成名不同，2018年的咪咕被骂出局。

当年世界杯首日伊朗队与摩洛哥队的比赛中，咪咕的直播一度成为众矢之的。

由于直播质量不佳，网友吐槽“只能靠听比赛”、“看了一整夜的马赛克”。

缩小时只能看到队服的颜色，却分不清谁是谁。我因重新定义1080P而被骂。

最终花重金拿下直播权的咪咕视频，直接被批评为“没有钻石，就别做瓷器工作”。

虽然首战失利，但咪咕视频并没有倒下，因为它不缺钱。

作为中国最赚钱的公司之一，中国移动每年数千亿的收入为咪咕视频获取版权提供了充足的资金。

为了扶持咪咕，中国移动开始像土豪一样砸钱。

近年来，咪咕获得了NBA（非新媒体）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14项大型体育赛事的转播权，几乎覆盖了国内外所有主流体育赛事足球和篮球赛事。

2020年，咪咕视频与央视合作斩获四项重大赛事：2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯。

去年，咪咕视频斥资2亿美元购买了NBA League Pass的版权，与腾讯平起平坐。

在赞助商老爸的支持下，咪咕成为了当之无愧的体育赛事“版权王”。

东京奥运会期间，咪咕视频各项指数多次创历史新高，称霸APP STORE，热搜超300个，累计曝光量333亿。

冬奥会的盛况，让咪咕视频更加接近优爱腾视频平台的第一梯队。

但和他的兄弟咪咕音乐一样，周杰伦的版权归孔所有，但却没有引起太大的轰动。

虽然冬奥会给咪咕视频带来了流量高峰，但它仍然没有彻底冲出行业。

许多网友表示，看完奥运会后，他们卸载了咪咕视频。

不仅如此，疯狂烧钱的咪咕视频并没有赚多少钱。

不过，多位业内人士表示，咪咕视频拥有大量版权投入成本，公司一直处于巨额亏损状态。

咪咕视频就像是中国移动的“不争气的儿子”。这让我父亲心碎，但他仍然无法放弃。

靠王濛赶超央视，成为冬奥会最大赢家

王蒙的走红，让咪咕视频重新焕发了生机。

但有一点要说的是：王蒙的走红绝对不是偶然。他能够笼络全国各地的“蒙古朋友”，因为咪咕视频这次赌对了。

咪咕视频与其他体育直播最大的区别在于，它以解说为主。

1、愿意花钱组建解说团队

咪咕视频对于体育转播其实一直采用的是外包体系。虽然拥有转播权，但为了节省成本，大多选择将二次包装项目外包给第三方公司。咪咕视频提供了一个观看平台。

虽然节省了转播技术上的成本，但咪咕视频一直愿意在解说团队上花钱。

四年不间断地招待名人客人。

2021年东京奥运会，咪咕视频邀请了超过100位主持人和嘉宾，其中包括30位业内知名体育解说、12位奥运冠军、20位世界冠军。

冬奥会要求更高，解说员和嘉宾超过150人，甚至还有粤语解说。

与咪咕视频相比，央视的解说阵容过于单薄。

几个还没走的主持人，再加上几位退役运动员或教练担任解说嘉宾，无聊到了昏昏欲睡的地步。

咪咕甚至会邀请鹿晗等流量明星到直播间解说欧洲杯决赛。

爱奇艺等其他平台的赛事解说虽然有保障，但却要收费，这直接让很多人望而却步。

在咪咕视频解说团队的加持下，咪咕视频以92分的成绩夺得东京奥运会综合评价第一名，追赶央视。

生动、热情的解说让咪咕电视成为观众观看比赛的首选。

甚至在2018年发生翻车事故时，也有网友选择观看闭路电视录像、听咪咕视频解说。

2、眼神恶毒，击中观众的感觉真好

咪咕视频的评论团队总能准确把握用户的情绪。

观众在观看比赛时，希望既有专业的讲解，又有沉浸式的互动，最好不要枯燥。

为此，咪咕邀请了专业解说员和前奥运冠军合作伙伴为每场赛事提供解说。

目的是提供专业的解释，同时也带来观众的视角。

比如咪咕选中的王蒙，是短道速滑王者，非常专业。

一个直率的东北女孩，颇有幽默感。

这时候才传来爆炸性的评论。听他们两个的解说，就像听相声一样。

王蒙刚解说刷爆网络后仅一小时，咪咕体育立即制作了王蒙解说带字幕视频合集。截至目前，王蒙的评论文章阅读量已达25亿。

“咪咕看奥运会真开心”、“听咪咕解说长知识了”、“看完就想成为会员”……

网友的热情自发地为咪咕创造了大量的人气，并可以直接转化为咪咕的流量。

咪咕视频选拔的解说员中，还有被誉为“人机”的陈晨。无论镜头拍到什么比赛、什么运动员，陈晨都能聊得很好。

网友表示，“听了陈晨的讲解，我爱上了田径”。

除了冠军之外，咪咕视频还将邀请一些励志人士进行讲解。

比如，没有获得北京冬奥会参赛资格的“追梦人”张家豪为单板滑雪坡道障碍比赛提供解说。

张家豪原本是一名面包师。他17岁时才开始滑雪。他只用了5个滑雪赛季就成为中国顶尖的滑雪运动员之一。

励志又热情的张家豪，加上他专业的解说，为咪咕视频又圈了一波粉丝。

相比其他平台，咪咕免费、有趣、专业的解说团队是最有诚意的。

想要实现流量自由，咪咕的路还很长

有人形容咪咕视频的现状就像灰姑娘的水晶鞋，12点之后魔力就会消失。

确实，一夜爆红和一夜失宠就像咪咕视频的两面镜子，不断映照着它的辉煌和不足。

2018年世界杯开幕式上，咪咕视频日活跃用户数突破1200万，日新增用户数突破1000万，活跃用户增速超过90%。

但世界杯结束后，咪咕视频的日活跃渗透率从最低的1.7%下降至0.6%。

七麦数据显示，去年东京奥运会期间，咪咕视频APP下载量猛增。从之前的平均下载量只有2万到3万次，跃升至最高439,941次，增长了近20倍。

但闭幕式五天后，下载量已恢复至奥运会开始前的数据。

留不住人，成为咪咕视频最大的短板。

造成这种现象的最根本原因是通过运动站起来太难了。

要知道，以往依赖体育的视频平台还没有找到合适的出路。

版权运营较好的腾讯体育也难以实现收支平衡。最终由于盈利困难，被分配给了盈利情况较好的腾讯视频团队。

苏宁旗下PP体育在辉煌时期斥资2.5亿美元买下了德甲五个赛季的转播权，但最终还是没能摆脱财务困难的困境。

咪咕视频想要追上阿优腾，除了在体育赛道上追赶之外，还必须拥有更长远的王牌。

王蒙等人可以带来流量高潮，但如何留住用户才是咪咕生存的基础。

结论：

近两年，无论是短视频平台还是直播平台都过得很艰难。

爱奇艺暴跌1100亿，成为最差视频平台。

爱优腾等长视频平台努力购买版权，但仍要与短视频平台争夺流量。

面对各种困境，平台的生存之道就是疯狂裁员，通过会员加V的方式继续吸引用户，或者制作一些吸引眼球的综艺节目。

而咪咕则在本届冬奥会直播中充分发挥了解说优势。

王蒙在不断说着金句的同时，也向观众们传授了比赛规则。

这些都是央视和爱优腾无法带给观众的东西。

咪咕在冬奥会打了一场漂亮仗，也为视频平台提供了思路：

用户评论

夏以乔木

中国移动真是奇葩，这个儿子怎么这么不争气，王蒙这一出手真是救星啊！

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今非昔比'

1300亿暴涨，王蒙真是神操作，不知道中国移动自己怎么就搞不定。

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爱你心口难开

王蒙救了中国移动的不争气儿子，这是要成为新传奇了吗？

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矜暮

中国移动的儿子太丢人了，王蒙出手真是让人眼前一亮。

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命硬

1300亿暴涨，这数字太夸张了，不知道王蒙是怎么做到的。

    有20位网友表示赞同！

?娘子汉

王蒙这次真是功不可没，希望中国移动能吸取教训，别再让儿子不争气了。

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你与清晨阳光

这1300亿暴涨太神奇了，王蒙是不是有什么秘密武器？

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枫无痕

中国移动的儿子被王蒙救了，这消息太炸裂了，必须关注一下。

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夜晟洛

王蒙这是要成为中国移动的英雄吗？救了不争气的儿子，太厉害了。

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冷月花魂

1300亿暴涨，王蒙的操作简直让人叹为观止，中国移动儿子真是捡了个大便宜。

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烟雨离殇

王蒙出手，中国移动儿子转危为安，不知道这次能学到什么。

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作业是老师的私生子

1300亿暴涨，王蒙这次操作真是让人惊喜，中国移动儿子太不争气了。

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↘▂_倥絔

王蒙真是救星，中国移动的儿子要是再不争气，就太没天理了。

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红尘滚滚

1300亿暴涨，王蒙这波操作太牛了，不知道中国移动有没有给王蒙加薪。

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闷骚闷出味道了

王蒙救了中国移动的不争气儿子，这次事件让人深思。

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哭着哭着就萌了°

1300亿暴涨，王蒙的操作太精彩了，中国移动的儿子这次可真是脸红了。

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几妆痕

王蒙这次出手，中国移动的儿子算是捡了个大漏，不知道会怎么感谢王蒙。

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灼痛

中国移动的儿子被王蒙救了，这次事件会成为业界的一个案例。

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瑾澜

1300亿暴涨，王蒙的操作让人惊艳，中国移动儿子这次算是转运了。

    有8位网友表示赞同！