“不用再看回放了，中国队赢了，第一枚金牌诞生了！我的眼睛就是统治者！”

北京冬奥会的激烈角逐正在如火如荼地进行。说起活动中表现最出色的人，大家第一时间就会想到两个人：

赛场上，当然是出身顶尖学府、既有颜值又有竞技实力的谷爱凌。

场外，以开朗、专业的比赛解说而出名的一定是王蒙了。

2月6日短道速滑首个比赛日，这位有点“社交坏蛋”的东北姑娘在咪咕视频直播间里精神抖擞，频频说出睿智的话语。

作为搭档，前央视名人黄健翔连话都插不上，只能笑着说：“你说的都对。”

两人的搭档解说就像一场精彩的相声，没有排练却包袱十足。大年初六晚上，屏幕前的观众爆发出阵阵笑声。

而笑得最开心的，一定是咪咕视频的老板了。

自2月7日以来，咪咕视频应用下载量大幅增长，日活跃用户数翻倍。其背后的母公司中国移动市值两天内暴涨近10%。

咪咕视频，这个“富”了8年的小儿子终于让妈妈看到钱回来了！

咪咕花费巨资抢占直播权。本届冬奥会被咪咕视为救命稻草。

背靠大树，吸血移动

“咪咕”虚拟宇宙于2014年上线。

当年11月18日，在北京愈发寒冷的秋风中，咪咕文化正式宣告成立。

仅仅两个月后，咪咕视频在上海上市，这也标志着“咪咕系列”正式进军视频领域，在这片几乎被“爱优腾”瓜分的领地里亮出了一把冷兵器。

当时，咪咕视频的成立并没有闹出太大的动静，但它的前身还是有些知名度的，那就是中国移动于2006年建成的“上海移动视频基地”。

说起中国移动的移动视频基地，其最初抢夺用户的手段就是花钱“钻漏洞”。

2010年左右，热门电影从院线上映到登陆各大互联网新媒体播放器大约需要两个月的时间。

这个机制让很多渴望观影的影迷在错过了电影院时间后疯狂了，却又无能为力。

面对这个“窗口期”，中国移动移动视频基地在2013年做出了大胆尝试：

移动视频基地将与广大影视制作公司、版权公司合作，突破这一窗口期，确保作品“全网首发”、在线先完成。

一时间，中国移动手机视频库APP下载量大幅增长，门户网站访问量也实现首次指数级增长。当时被很多运营网站视为学习的典范。

当然，这种“花钱”抢购首映影视版权的方式过于依赖资金支持，注定走不远。

2015年，经过一系列资源整合，中国移动移动视频基地正式升级，以“咪咕视频”的形式再次呈现在市场上。

但彼时，国内长视频市场格局已呈现“爱优腾”三足鼎立的局面，其领先地位完全不可动摇。

在众多巨头排队的情况下，咪咕视频很难抢占市场份额，只能依靠母公司中国移动的“输血”支持才能生存。

这种困境持续了三年，直到2018年，咪咕视频意外获得了俄罗斯足球世界杯的转播权，意外地看到了一线希望。

咪咕在“为体育挺身而出”的道路上还能走多远？

2018年之前，国内各类顶级体育赛事的转播几乎被爱优腾之外的另一家巨头垄断，那就是2014年与咪咕系列同时问世的乐视体育。

当时，乐视体育斥巨资收购了网球四大满贯赛事、中超联赛等顶级赛事在中国大陆的转播权。

根据乐视网当年的财报，仅一项中超联赛的版权费就高达每年13.5亿元。

然而烟花只是短暂的绚烂，随之而来的是无尽的孤独。

2016年，乐视网的“体育童话”黯然落幕。

当年，花费13.5亿购买转播权的中超联赛，只为乐视体育收回了5000万，96%以上的成本都被浪费了。

这场豪赌的惨败，也间接导致了乐视体育资金链的熔断。其后带来的多米诺骨牌效应就不用小编细说了。

体育转播赛道再次从“一超多强”回到“不同选手竞争”的局面。

时间快进到2018年。俄罗斯足球世界杯本应成为兵家必争之地。然而，由于乐视体育过去曾被蛇咬过，因此成为了无人敢轻举妄动的陷阱。

就在这时，许久没有出现在大家视野中的咪咕视频突然发力，做出了一个惊人之举。它以10亿的价格从中央电视台购买了世界杯的转播权。

此次竞标成功也宣告咪咕视频正式加入体育赛事转播赛道。

整个俄罗斯世界杯赛程期间，咪咕视频的观看量达到了43亿次，电脑客户端和移动应用的下载量也呈指数级增长。

这些骄人的数据让中国移动和咪咕视频的高管尝到了甜头和希望。

他们意识到，深耕体育赛道或许是咪咕视频打破“爱优腾”在长视频门户领域垄断的必由之路。

2018年以来，咪咕视频开启了体育赛事转播权的“疯狂收割”。这笔钱的速度和规模让金融专家感到震惊：

东京奥运会、北京冬奥会、欧洲杯、2022年卡塔尔足球世界杯等数十项赛事版权均已被咪咕体育收购。

专家估计，咪咕体育近四年来购买体育赛事版权至少花费了数百亿。

可以说，咪咕视频诞生后的第二个四年，完全是因为“富婆”中国移动在幕后花了不少钱，才得以与主要竞争对手抗衡。

然而中国人有两句谚语，一是“穷养儿子，富养女儿”，二是“棍棒下出孝子”。虽然这种说法过于绝对，但仔细想想也是有道理的。

作为一个从小就被宠坏的少爷，咪咕视频已经扮演了“吸血鬼”这个角色八年了。何时才能“断奶”，自然是中国移动和咪咕高管需要考虑的问题。

不过，2022年北京冬奥会似乎是咪咕体育实现“巨婴断奶”的契机。

2月4日，万众瞩目的北京冬奥会开幕。作为除央视之外国内唯一拥有转播权的门户媒体，咪咕体育为此次体育赛事做了充分的准备。

首先，在解说阵容方面，咪咕斥巨资聘请了本届冬奥会的解说团队。它由150 名成员组成。其专业性和话题性甚至可以瞬间“击败央视”。

作为冬奥会中国代表团最具实力的体育项目，短道速滑自然是最受中国观众关注的项目。

为了给观众提供更好的观看体验，咪咕体育聘请的短道速滑解说员是冬奥会“四金王”王蒙和顶级体坛黄健翔的“射门”组合。评论员。

两人在6个比赛日内获得了20多个正面热搜，这让选择刘秋红+刘星宇作为搭档的央视略显黯淡。

对于冰球项目，咪咕其实又邀请了中国第一代体育解说员宋世雄出来。还邀请了著名编剧英达，也是现任中国男子冰球队队长英如迪的父亲，陪伴全国观众观看冰球比赛。

不仅如此，韩乔生、蔡梦等国内知名体育解说几乎全部被咪咕视频“挖走”。观众忍不住在评论区喊话：“场上明星多多，解说箱里都是明星”。还满星的呢！”

想必，咪咕这背后花费了大量的金钱和心血。

其次，在游戏观看体验方面，咪咕视频在App的布局上也做了精心的设置。

在直播界面的底部，可以看到场上实时更新的数据，并且还配备了实时回放功能，方便了没有时间观看直播的观众实时刷比赛成绩，也让偶尔走神的观众随时观看最后精彩时刻。

最重要的是，咪咕花重金购买的，是本届冬奥会所有项目的直播版权！

这也意味着，所有同时举行的赛事，无论冷门还是热门，都在咪咕app的赛程表中拥有专属入口。观众切换非常方便，不会因播出频道单一而错过任何内容。一个项目的亮点。

冬奥会开幕后的两周里，所有这些努力显然得到了回报。

报告显示，咪咕视频2022年在各大应用商城的下载数据已领先于长视频赛道的所有竞品。

随着咪咕视频的意外走红，其背后的母公司中国移动的市值近几日出现快速增长，仅2月9日单日涨幅就接近10%。

严格来说，这是中国移动自儿子被豪门养大8年来首次出现“返钱”。

然而，冬奥热度散去后，咪咕视频的后续发展将何去何从？

影视综合丰富度存在天然短板，咪咕还有很长的路要走。

依靠顶级体育赛事的周期性热度获取短期红利，“半年不开业，开业后也只能维持半年”。对于一个高消耗、快节奏的互联网公司来说，这自然不是长久之计。

依靠抢占体育赛事独家转播权来快速获客，可以是咪咕视频切蛋糕的刀，但不能成为享受蛋糕的叉子。

众所周知，通过体育赛事获取的用户持续消费能力远低于通过娱乐渠道积累的用户。

诚然，本届冬奥会为咪咕带来了数千万新用户，但活动结束后的留存率却绝对不容乐观。对此，半年前的东京奥运会已经给咪咕浇上了不小的压力。一盆冷水。

东京奥运会期间，咪咕视频累计曝光量超过300亿。

然而，伴随着那个荷尔蒙盛夏，咪咕视频近一半的日活跃用户随风而去，留存率甚至比预想的还要惨淡。

对于绝大多数男性网友来说，咪咕只是一款“看球应用”。对于女性用户来说，咪咕“没有她们想看的电视剧和综艺节目的版权”。

在这方面，咪咕和爱优腾，甚至同处于第二梯队的芒果TV，差距也并没有那么大。

不仅如此，他每次花费巨资购买体育赛事版权，对于咪咕来说都像是一场豪赌。一旦赌输了，后果不堪设想。

毕竟，连她自己的母亲都无法容忍一个“创业的宠儿”无休止地用家里的钱去投资一个连续八年没有任何回报的项目。

不过，这次借助冬奥会成功“出圈”，至少对于咪咕视频来说，绝对是一件好事。

如果咪咕视频能够吸取半年前东京奥运会的教训，用各种方法来提高用户留存，那么相信2022年，“爱优腾”将会迎来一个强有力的竞争对手。

用户评论

执妄

哇，八年啃老终于熬出头了，恭喜他！咪咕未来肯定能大展鸿图。

    有9位网友表示赞同！

不要冷战i

这八年不容易啊，终于在本届冬奥会赚回来了，希望咪咕能走得更远。

    有19位网友表示赞同！

心贝

数百亿美元投入，终于收获了回报，咪咕未来前景看好。

    有7位网友表示赞同！

怀念·最初

啃老八年，终于翻身农奴把歌唱，咪咕得抓紧机会啊！

    有18位网友表示赞同！

如你所愿

八年磨一剑，终于等到了这一天，咪咕的未来值得期待。

    有9位网友表示赞同！

厌归人

这回赚回来不少吧，希望咪咕能继续发力，带来更多惊喜。

    有14位网友表示赞同！

oО清风挽发oО

八年艰辛，换来今天的辉煌，咪咕的未来充满可能。

    有11位网友表示赞同！

陌颜

啃老不是坏事，关键是要有毅力，他做到了，咪咕也要加油。

    有16位网友表示赞同！

反正是我

冬奥会一战成名，咪咕的明天会更好，期待更多辉煌。

    有18位网友表示赞同！

＊巴黎铁塔

经历了风雨，终于见到彩虹，咪咕的未来一定很精彩。

    有16位网友表示赞同！

还未走i

八年时间，百亿投入，终于收获成功，咪咕未来可期。

    有8位网友表示赞同！

拽年很骚

啃老不是长久之计，但他做到了，咪咕也要走出自己的路。

    有5位网友表示赞同！

あ浅浅の嘚僾

恭喜他赚回来，咪咕也要抓住机遇，继续前行。

    有12位网友表示赞同！

失心疯i

八年磨一剑，终于迎来春天，咪咕的未来充满希望。

    有7位网友表示赞同！

花海

这回赚得盆满钵满，希望咪咕能继续创新，带来更多惊喜。

    有13位网友表示赞同！

我一个人

啃老结束，新篇章开启，咪咕的未来让人期待。

    有7位网友表示赞同！

冷风谷离殇

八年时间，终于等到了这一天，咪咕的未来一定会很辉煌。

    有17位网友表示赞同！

安好如初

恭喜他成功，咪咕也要抓住机遇，迈向新的高峰。

    有19位网友表示赞同！

墨城烟柳

八年艰辛，换来今天的光辉，咪咕的未来充满无限可能。

    有7位网友表示赞同！