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央视转播新赛季英超已经成为板上钉钉的事情。庆祝的同时，也引起了不少球迷的担忧。如果央视继续像过去那样转播比赛，未来版权方真的会青睐他吗？

编辑|加贺

7月11日，央视体育频道的节目栏目突然出现了英超新赛季的转播预告。虽然央视没有第一时间通过官方渠道正式宣布，但在外界看来，英超回归央视似乎已成定局。

到目前为止，除了我们自己的中超联赛版权外，央视已经拥有意甲、德甲和法甲三张王牌，以及NBA和F1的版权。随着新赛季英超联赛的回归，央视体育版权已是一棵大树。欧洲五大联赛中只剩下西甲，而且还没有萌芽。不过，考虑到西甲刚刚与当代明诚分手，未来寻求重返央视也是情理之中。

01.

铁打的英超，流畅的中国转播

英超联赛自1992年成立以来，已经过去30年了。30年间，它从一个年收入只有几百万英镑的蓝领联赛，转变为每年吸引76亿英镑收入的赚钱机器。作为世界足坛商业上最成功的联赛，它在全球范围内的转播范围也最广。每支英超球队每年可以获得超过1亿英镑的转播分红。世界各地的电视媒体和网络媒体也都在觊觎英超联赛的转播权。

中国球迷真正接触英超联赛是在1996-97赛季之后。刚出现在我国电视屏幕上时的转播费可谓是白菜价。当时我国地方电视台只需支付数十万美元，就可以轻松地从英超亚洲转播权的拥有者CSI手中获得英超联赛的转播权。

直到21世纪初，英超亚洲转播权易手，ESPN斥资1亿英镑赶走CSI，当地电视台购买比赛转播权的成本才发生变化。但即使换了东家，我国北京、上海、广州等地区电视台每年转播英超的费用也只有80万-90万美元。这些电视台不需要对英超比赛做额外的处理。他们仅靠比赛期间的广告费就可以轻松支付转播费并实现盈利。

然而，廉价优质的英超转播权时代在进入中国十年后已不复存在。 2007年，天盛以5000万美元购买了英超联赛未来三个赛季在中国大陆的全媒体转播权。这是英超首次单独出售我国大陆转播权，也是版权费首次涨至数千。一万美元，而且这次版权范围还涵盖了网络转播，并且涉及到需要付费观看英超比赛的球迷。

但由于当时网络版权并没有受到重视，加上天盛公司的定价过于离谱，超出了普通球迷的接受范围，那些在电视上看不到或看不起英超比赛的球迷被迫寻找“野生”。 “道路”或“翻墙”寻找免费的英超转播源观看比赛。随着这种行为的不断增多，首次引入英超比赛在线直播的天盛公司彻底失败。最终，为了挽回损失，他们无奈在2009-10赛季又改回了老的版权分配方式。

可以说，新影体育的做法让我国的英超球迷数量在短时间内大幅增加，他们也因此赚了不少钱。

2016年，苏宁旗下PP体育入局，引发国内新一轮英超转播权争夺战。尽管当时英超版权存在陷阱，但仍然被国内多家媒体抢购。新影体育希望保住英超，PP体育财力雄厚，乐视体育仍有战斗力，而优酷体育和腾讯体育也背靠巨树，虎视眈眈英超的转播权。

此后，英超也曾与腾讯体育、咪咕体育等国内平台有过短暂合作，但充其量也只是一季的救火转播。

虽然爱奇艺体育购买英超转播权的具体价格尚未向外界透露，但根据其以往对英超、西甲等顶级赛事转播权的运营方式，他们肯定会分配其他平台的权利。

02.

从乐视到苏宁

中国体育版权市场的梦想

进入21世纪第二个十年后，国内各转播媒体平台不仅在争夺英超联赛的版权，还在争夺其他赛事的版权。在体育版权市场快速扩张的时期，一些天价版权也被曝光。

乐视体育、暴风体育、PP体育、优酷体育、腾讯体育、咪咕体育、爱奇艺体育都参与其中，全力抢占那些顶级体育赛事的全部版权资源。

以视频平台为首的全版权战略的发起者无疑是昔日的王者乐视网。 2014年成立的乐视体育有一句响亮的口号：“拥有90%以上的国内外体育赛事版权，覆盖大众体育、高端体育、精英体育，无死角”。在接下来的短短两年时间里，乐视体育基本做到了这一点。

在足球领域，乐视体育是国内唯一一家覆盖英超、意甲、西甲、法甲、德甲等欧洲五大联赛版权的公司。同时，还有中超联赛、日本J联赛、韩国K联赛、美国职业大联盟MLS、南美解放者杯、FIFA热身赛等足球赛事。

疯狂的乐视体育可以说点燃了体育界的一把火。那几年，很多体育人开始跳出体制，成为自由职业者，或者加入乐视网等平台。由此，乐视网获得了大量的流量和资本。然而，随着2019年乐视帝国的崩溃，乐视体育也草草结束。

追溯到“国务院46号文件”刚发布时，国内体育产业沉浸在该文件中，国内资本对国家2025年达到5万亿的市场规模规划充满了想象。

在体育版权市场尤其如此。此前，重大赛事的版权价值一直被央视的长期垄断打压。不过，现在政策放宽了对赛事转播权的限制。除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外，其他国内外体育赛事均可由电视台直接购买。或转移。

因此，不少头部体育赛事的全额版权就像无硝烟战场上的子弹，被多个媒体平台抢夺，版权价格也如同脱缰的野马，逐渐失控。这其中就包括体育奥林匹克的力量。五年内斥资80亿元买断中超联赛转播权，堪称惊人之举。然而，这场战斗中最核心的两个战斗机是乐视和苏宁。他们在游戏中交换位置。

2016年，苏宁以7.21亿美元抢走了英超三年转播权。这不仅直接导致了新影港股上市梦想的破灭，也让苏宁奠定了中国体育版权市场领头羊的地位。随后2017年，苏宁顺势从体奥会上拿走了中超和其他亚冠赛事的亏损权。苏宁还以超过2.5亿美元的价格获得了5个赛季的德甲联赛转播权。

至此，苏宁统一了国内外足球版权，与几乎垄断篮球版权的腾讯体育一起，成为版权市场上仅有的两家新体育媒体平台。资料显示，2017年3月至8月，PP体育征集了欧洲五大联赛、中超联赛、亚冠联赛等全球各大职业足球赛事的版权。另据悉，成立五年内，PP体育在购买海外体育版权上的花费已超过100亿元。

但与乐视相比，PP体育在赛事运营方面的能力稍显不足。用户增长和留存以及商业发展都不尽如人意。与英超联赛还存在转播权纠纷。 PP体育以足球为突破口的思路是正确的，但由于购买版权的价格高昂，且自身规模难以消化高额版权费，他们始终没有找到正确的运营节奏，最终失败了。市场。丢失的。

近年来，国内外体育版权不断上涨的同时，翻车事件也频频发生。一方面，我们可以看到体育版权逐渐开始受到重视，相当一部分用户开始接受付费观看比赛。但另一方面，版权价格的飙升，也让大量的资金投入打了水漂。这是资金和资源的双重浪费。

在这种失望的推动下，尽管仍有少数平台对完整的体育版权充满渴望，但大多数都感到失望。国内外顶级赛事的资源突然显得不那么丰富了，版权市场的“泡沫”在瞬间不断被压缩和破灭。

03.

央视等待版权

你能高枕无忧吗？

央视不同于这些新媒体、流媒体平台。前者在国内的独特地位，导致其在与版权人的谈判中始终处于绝对主导地位。首先体现在版权购买价格上。央视无偿使用很多体育赛事的版权，顶多与对方共享广告时间。这不仅可以给版权方带来一定的利益，更重要的是扩大了他们在中国的影响力和受众。

F1就是最好的证明。在中国“抢赛道”即将拉开帷幕之际，上海久事集团以近乎无偿的方式将F1赛事10年转播权交给了央视。即使中国的互联网平台获得了体育赛事的完整媒体版权，也有必须将版权分配给央视的先前限制。当然，PP体育在持有英超版权期间，曾向央视发出过一些焦点赛事的信号。

据了解，央视体育转播下赛季英超比赛是英超联赛与央视跨爱奇艺体育的直接沟通，并可能达成了多年合作。而且，有内部人士透露，央视获得的版权并不是整个直播的版权，而是每轮两场比赛的版权。

央视不同于这些新媒体、流媒体平台。前者在国内的独特地位，导致其在与版权人的谈判中始终处于绝对主导地位。首先体现在版权购买价格上。央视免费使用很多赛事的版权，顶多与对方共享广告时间。这不仅可以给版权方带来一定的利益，更重要的是扩大了他们在中国的影响力和受众。

与国内其他新媒体转播机构对体育版权的不温不火的态度不同，央视在天时地利人和，是各类赛事开拓中国市场的先行者。肯定会受到更多赛事版权方的青睐，而且以央视目前的实力，随时有可能踢出爱奇艺体育，将英超联赛的国内转播权收入囊中。

不过，央视转播英超对于有兴趣的人来说无疑是一件好事，但仍有一些人对此表示质疑，而质疑大多来自于国内的英超球迷。他们的质疑主要来自三个方面。一、央视如何衡量各类赛事直播的时长和时长？第二，央视转播英超比赛是否会提供与其他媒体平台相同的增值服务？第三，央视的比赛解说是否专业、知名？

对于前两点，其实都是老生常谈的问题。例如，过去央视经常利用NBA比赛的中场休息时间来播出中午的体育新闻，或者当多个比赛日程发生冲突时，会优先播放涉及中国球员或球队的比赛，或者过去会播出英超、德甲、意甲等赛事后期比赛经常被推迟或重赛。

比如前不久，F1奥地利大奖赛和温布尔登男单决赛同时上演，央视的直播档期就出现了问题。中央电视台推迟了这两场重要活动的转播。为了转播男排比赛，F1直播延迟了一个小时。温网男单决赛不仅在CCTV5+直播，还延迟了至少半个小时。这让很多F1车迷和网球迷都难以接受。

但央视体育频道作为综合性赛事转播平台，需要综合考虑各项赛事，也需要不断平衡多个赛事的利益。推迟或调整一些赛事到CCTV5+直播正在成为他们应对播出时间冲突的惯例。

此外，央视体育频道主持人和解说员的专业精神这两年也受到外界的诟病。随着杨健的辞职以及蔡梦、韩乔生等人的退役，央视篮球比赛解说已经严重中断。就连之前驻扎在央视的几位解说嘉宾似乎也比央视更愿意去腾讯体育解说NBA比赛。央视刚恢复直播NBA比赛时，单机解说持续了一段时间，直播效果并不理想，遭到观众和网友的吐槽。

现在的足球解说无论是实力还是知名度都无法与过去相比，差距比篮球更严重。除了何伟、于嘉等几位著名演讲者外，其余几乎都是新面孔。观众很难听到黄健翔老师那样充满激情的讲解，也很难听到段轩老师、刘建红老师这样的标志性声音。同样，就连何伟的诗歌朗诵频率也在减少。

这些质疑现在是由观众和粉丝提出的，但也让各种赛事的版权所有者感到恐惧。这些问题不仅会影响央视的收视率，还会影响赛事IP在国内的传播和推广。