四年前的俄罗斯世界杯，优酷、咪咕获得网络转播权，引起轰动。本届世界杯，优酷退出参赛，又一位大佬入局，这就是抖音。

不久前，央视宣布抖音成为2022年足球世界杯转播商。这是继咪咕之后第二个获得本届世界杯转播权的网络平台。不仅如此，抖音还成为央视本届世界杯战略直播合作伙伴。这意味着，除了抖音APP外，今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音产品也获得了世界杯授权。

可以预见，从11月21日世界杯开幕到12月18日闭幕，抖音作为本届世界杯的转播商，势必会围绕世界杯产生大量相关视频和专题页面。实时世界杯赛事内容，让世界杯内容的传播更符合短视频时代的需求。

要知道四年一度的世界杯，曾经是长视频平台的必争之地，但今年体育版权却以短视频为主。首先，快手获得了北京冬奥会的转播权。此次，备受期待的足球世界杯转播权被抖音拿下。

体育版权，是福还是祸？

体育版权一直是各大视频网站的必争之地。近年来，抖音在足球版权方面不断发力。此前我们已经获得了2020年欧洲杯和2021年美洲杯的参赛权，这次我们也志在夺冠。另一方面，老对手快手则专注于奥运会，成为东京奥运会和北京冬奥会的转播机构。

各大平台都在积极争夺体育版权，但大家都是赔钱又赚钱。

去年9月，PP体育因无力支付英超转播费而与英超分手。

今年一季度，腾讯体育成为腾讯集团第一批优化对象，十几家集团被淘汰。咪咕视频背靠中国移动，财力雄厚，需要中国移动不断输血来维持运营。而且，咪咕视频这样的平台还面临着一个尴尬：比赛期间流量激增，比赛一结束用户就转身离开，根本无法留住自己的内容。

长视频10年寡头十年亏损

自2005年土豆网上线以来，长视频已经走过了16个年头：从盗版猖獗、野蛮生长到形成友爱腾三大支柱的寡头垄断格局，烧钱让它越来越多在行业中很重要。权力与控制，你们互相追逐，相爱相杀，不分胜负，直到“豆快短视频”兴起，“抱团”声讨短视频平台。

从时间线来看，亏损一直是长视频行业发展的最大问题。数据显示，优爱腾三大公司近十年烧钱近千亿，却尚未带来一分钱利润。此外，B站也遭受巨额亏损，唯一的例外是自称盈利的芒果超媒。

据《晚点LatePost》报道，阿里巴巴曾希望文娱能带来千亿营收，但现在依然只有200亿多。爱奇艺和腾讯在内容方面仍然出现较大亏损。乐视、PPTV等二线网站也陷入困境。

与大洋彼岸的Netflix相比，自1997年诞生以来，其图书利润率每年平均增长约3个百分点，从2016年的4%增至2019年的13%。在日本，流媒体Hulu Japan、dTV、U-NEXT、FOD等品牌竞争激烈，但几乎都在四五年内实现了盈利。

众所周知，优爱腾的梦想一直是成为中国的Netflix，其内容和商业模式都可以被视为对标Netflix。现实是残酷的。迄今为止，不仅没有人看到Netflix的背影，而且还比不上日本各家流媒体公司。尽管有爱腾的付费会员数量和用户规模远超日本流媒体，但爱奇艺能否继续生存甚至还不明朗。这是一个大问题。

随着时间的推移，长视频被越来越多的中国人认为是一门烂生意。当优爱腾创业十年之际，有必要认真思考长视频亏损巨大、不如Netflix的深层原因，以及与中短视频的博弈逻辑视频。

相比之下，豆快不仅成为新的流量黑洞，还在“视频+”上展现了惊人的商业化能力。抖音2020年全年GMV突破5000亿元。短视频为王？