这两周，如果你是一个同时关注足球和云游戏的游戏玩家，那么你很可能看到过这样的页面：是一个短视频，也是一款直接从网页并挑战恢复当天的精彩进球。

这是一款足球手游宣传素材。与传统的图文视频、礼包推广相比，他们采用了云游戏试玩+火爆PGC的新思路。当玩家点击“让我进球”按钮时，游戏将通过云游戏直接在网页上启动，无需下载直接体验。

游戏将提供最新世界杯进球场景的再现，并为玩家讲解在线挑战还原进球的一般操作方法。

例如，11月29日小组赛第二轮韩国队对阵加纳队的比赛中，库杜斯接到传中头球破门。游戏会重现当时所有玩家的位置，玩家需要做出与实际游戏一致的决定。当加纳9号球员乔丹·阿尤左路发起长传，20号库杜斯接到传中头球破门时，局势的运转就完成了。

这对于目前陷入玩法创新和推广成本困境的游戏行业来说，或许是一个很好的参考案例。

内容的背后是技术

上述产品的名称为《最佳球会》。由咪咕快游云游戏发行，网辰科技开发。在复制现实方面，他们在做两种内容：

首先是游戏的复刻，利用游戏镜头还原当天的游戏状况，生成游戏场景和PGC视频，供游戏开发商制作游戏内容或PGC衍生内容。二是利用游戏场景生成游戏关卡供玩家挑战。

据咪咕快游和网辰科技介绍，这些内容的背后是动作捕捉、云游戏、游戏AI等技术的演进。其中，球场再现主要基于望辰科技自主研发的无标记体育4D采集系统Arena 4D。 Arena4D可以利用神经网络技术快速分析比赛直播，识别在场球员的关键骨骼节点并重构身体姿势和运动信息，最终渲染成动态的数字赛事情境。从真实图像到最终数字输出的时间延迟大约是几分钟。

将事件镜头转换为3D动态数字场景后，咪咕快游可以选择场景并利用云游戏技术将其转变为点击即玩的互动游戏关卡供玩家体验。

目前，这套技术+内容制作解决方案已再现了世界杯期间百余个赛场场景。衍生游戏关卡超过50个，平均每天5个，可以保证在一天的游戏结束后几个小时内更新。衍生的PGC和UGC视频有数百个，在游戏社区和各种短视频平台传播。

依靠这些游戏内容的支撑和衍生内容的传播，《最佳球会》在发行初期取得了不错的成绩。截至12月1日，产品多次获得App Store特别推荐，并跻身体育游戏前5名。在足球游戏中，在核心用户圈子中建立了良好的口碑。同时，它也在咪咕快游新品榜上稳定在前十名。

主要解决两个问题

事实上，单就宣传推广而言，《最佳球会》这种采用新技术、政府输出大量PGC内容的解决方案，短期内并不一定表现得比传统方式更好。但从更长远的游戏产品和品牌运营的角度来看，这种新的尝试可以解决两个关键问题。

首先，存在游戏市场尤其是体育模拟市场一直存在的内容供给问题，即游戏内容生产与用户需求变化的时间差。

对于大多数游戏开发来说，游戏制作往往处于错位循环中：

某个玩法或者热门话题流行起来，产品在厂商开始制作半年或者几年后就发布了。不过，当时市场上出现了更新的玩法和新的热门话题。供给总是落后于需求的变化一步。

因此，目前成功的主导产品都是从某个具有足够大市场空间的品类和主题中选出的，在一定维度上是“微创新”。选取的品类主要是RPG、FPS、MOBA等基础品类，创新点主要在画面大幅提升、美术风格改进、新终端、交互等方面。

比如RPG+开放世界首先流行起来。几年后，F2P+月刊“DLC”+二次元版本《GTA》和Soul-like首先流行。 MOBA首先流行《荒野之息》 :010 -30000。几年后，新的终端、新的交互、快节奏的《原神》和《艾尔登法环》出现了。

这种方案不太适合体育、模拟经营等基础知识和玩法创新空间相对固定的品类。近年来，2K、FIFA等体育系列游戏一直被诟病换汤不换药。

现在，《DOTA2》这种世界杯期间的PGC再现，以真实热点作为资源库，从现实世界中实时快速取材，实时持续更新热门内容。这可以解决部分同类游戏的玩法创新和供给问题。有机会改善某些类别的长期运营和盈利能力。

除了比赛关卡之外，快速准确的比赛回放所衍生的视频素材也能快速捕捉世界杯的热度，帮助品牌传播并获得销量。玩家的关卡挑战视频可以在热点时期形成社交联系，并在社区内产生口碑传播。云游戏无需下载直接生成注册留存的特性可以大大提高推广效率。

第二点是游戏行业近年来面临的新问题，如何展现游戏超越娱乐的价值。

在面临数十年未成年人保护等负面问题后，游戏行业一直在努力展现游戏除了娱乐和盈利之外更多的“社交”和“积极”价值。

近年来，领先厂商的主要展示手段是文化数字化。一方面，大多数主要厂商和产品所做的都是通过游戏来保护、弘扬和发展某些文化。如《LOL》+皮影戏、《无尽对决》+长城、《王者荣耀》+霹雳木偶戏等。

另一方面，云计算和带宽演进之后，行业内也出现了一波新的尝试。主要以云计算、渲染等新技术为支撑，以游戏为工具和平台，将数据与现实融合起来，让更多普通人可以通过游戏来体验。一些现实的场景和文化。例如数字展览、数字文物修复、游戏内会议或毕业典礼等。

通过球场再现，《最佳球会》目前可以为球迷和广大球迷社区制作视频和比赛关卡两类内容。

其中，视频内容包括战术分析、比赛回顾、进球亮点等，可以在赛后几个小时内制作完成。通过数字复制场景，可以对游戏内容进行多角度的详细解读和回顾，帮助观众进一步了解游戏内容。了解足球并回忆著名场景。

关卡是利用云游戏即时控制球星重现进球，让用户获得除了看球之外，无视身体门槛等现实门槛，亲自参与比赛的全新体验。

未来，这种高交互的模式将会有更多的想象空间。例如，人们可以创建自己的数字同性恋头像。通过VR视角，他们可以在任何玩家旁边或者代替玩家本人。他们不仅可以从任何角度观看比赛，还可以与自己喜欢的明星合影，甚至亲自“亲自”完成比赛。

如果我们进一步拓宽思路，无论是《梦幻西游》的游戏复刻，还是中国移动咪咕的全景VR内容，它们实际上都是数字孪生的实现，在捕捉、建模技术、计算能力和用户生活方式方面都取得了更好的效果。经过长期演变，这种基于数字孪生的复制现实的想法将影响更多行业的发展。

过去有医疗、电网、城市建设。现在有游戏和运动。未来呢？可能到处都是。

在接受《王者荣耀》系列游戏采访时，我向制作人Rob以及游戏中文解说、同时也是资深篮球从业者的杨毅询问了运动模拟游戏除了还原和乱斗之外的新发展方向。问题。当时，Rob表示，由于运动模拟游戏的核心体验是模拟，所以玩法相对固定，真实还原+自由控制将是不变的纵向发展目标。