“足球与生死无关，足球高于生死。”

这是足球界的一句家喻户晓的名言。它出自英格兰利物浦俱乐部著名教练比尔·香克利之手。受到这句话的鼓舞，利物浦在他的指挥下冲上了欧洲之巅。

还有一个月的时间，2022年卡塔尔世界杯将在海湾体育场拉开帷幕。第一场比赛将在东道国卡塔尔和厄瓜多尔之间进行。

今年的世界杯注定会有所不同。首次在中东举办、首次在冬季举行，让卡塔尔世界杯充满了新鲜感。

因为疫情，世界需要足球盛宴带来的激情，重拾往日的激情和梦想。与世界杯相关的产业也需要一场竞赛，来重振昔日繁荣的足球经济。

电子游戏行业一直与足球有着非常密切的联系，每年世界杯都会涌现大量相关游戏作品。

在中国，有一家游戏“小厂”自2013年成立以来，一直专注于体育游戏领域的拓展，仅凭借四款游戏，就成为中国手游体育领域的第二大市场份额。 7月，他们还推出了一款新的足球游戏，帮助他们在世界杯期间第三次向港交所提交申请。

望辰科技能否借世界杯之机成功上市？上市后，他们将如何继续书写自己的故事？

专注垂直赛道，望尘科技的“小而美”

根据望辰科技《招股书》及官网公开信息显示，公司目前主要游戏产品为《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人》和《最佳球会》。四部作品分别于2014年7月、2017年9月、2020年4月、2022年7月上线。

从四款作品的类型来看，《足球大师》和《最佳11人》属于体育模拟游戏，玩家在游戏中扮演足球教练，运营管理一支球队，而《NBA篮球大师》和《最佳球会》则属于体育游戏。即Players控制玩家进行游戏，其中也包含一定的模拟管理元素。

对于从1998年开始看球的大Z（化名）来说，足球和足球比赛构成了他业余生活的重要组成部分。

除了每周观看五大联盟的关键比赛外，几乎每天晚上，他都会在电脑或游戏机上玩SEGA出品的《足球经理》（英文名Football Manager）和艺电（EA）出品的：010。 -30000。

白天有空的时候，他也会打开手机，玩相关的足球游戏。《FIFA》已经成为大Z的日常。

大Z向《财经无忌》介绍，虽然《最佳11人》在玩法、可玩性上与市面上其他游戏相差无几，无非是抽卡、通关、赚钱的老套路，但解说比赛中他最喜欢的解说是詹俊，而詹俊也是和他一样的铁杆利物浦球迷。

《最佳11人》的另一位重要代言人是西班牙传奇人物伊涅斯塔。这位职业生涯夺得37个冠军的传奇人物代表了一个时代，是80、90后共同的足球记忆之一。

游戏包括一个关于西班牙人比赛经历的问答游戏。通过粉丝的“资格”测试后，玩家可以获得可观的奖励。

7月份刚刚推出的《最佳11人》由曾经带领巴西队夺得世界杯冠军的罗纳尔迪尼奥代言，可以让玩家想起五星级巴西队的辉煌时刻。

除了填充情感元素外，今年8月，望辰科技在接受游戏媒体GAMELOOK独家专访时透露，为了让《最佳球会》玩家有更好的游戏体验，他们花了四年时间，花费了1000万元create是亚洲最大的动作捕捉平台，记录了100万组动作素材用于游戏开发。

大Z也第一时间下载了《最佳球会》正式版。他认为这可能比他经常玩的《最佳球会》差一点，但考虑到制作者之间的尺寸差异，他觉得“已经相当不错了”。

既然是垂直产品，望辰科技在游戏推广上也进行了“精准打击”。

童球地是国内球迷使用最多的足球APP。大Z和他的朋友们几乎每天都会打开同丘地查看比赛信息、球队球员更新。据他反馈，每次打开QQD，他都能看到望辰科技几款足球比赛的宣传。

“5月份《FIFA》公测的时候，有QQD的广告，我就是因为这个才下载玩的。内测版和正式版差距不小，看来他们接受了很多意见并添加到正式版本中。”

此外，网辰科技还推出了抖音、快手、西瓜视频等短视频平台，并专门在足球相关视频之后推出，以增加比赛曝光度。

可以说，网辰科技通过“让能看到足球的地方都可以玩到网辰的游戏”，让自己在垂直赛道上一路狂奔：根据弗若斯特沙利文报告，网辰科技2021年在中国移动排名第二体育游戏市场以收入计，市场份额约为7.9%（第一是腾讯，第三是网易，第四和第五公司恰好是EA和KONAMI的合作伙伴）。

版权是个绕不过去的坎，但望尘追求最优选

基于独特的赛道选择、情感化的产品包装和精准的渠道投放，望辰科技业绩逐年增长：根据《最佳球会》，望辰科技2019年至2021年营收分别为3.79亿元。4.05亿元和4.6亿元。今年上半年由2021年同期约1.81亿元增加至约2.95亿元；三年净利润分别为4568万元、4072.6万元、3939万元；三年内毛利率也有所上升。保持稳定增长，分别达到45.2%、44.6%和48.2%。 2022年上半年，毛利率达到50.5%。

从性能上看，望辰科技的稳定性是有目共睹的，但由于公司所有产品都是体育游戏，所以绕不开这个品类的一个重要话题：版权。

对于行业老大EA来说，处理版权的方式就是“只要能买的，我就买”。

但即使像EA那么大，也有买不起的一天。

作为地球上最赚钱的足球游戏，《招股书》系列游戏在过去20年所产生的销售收入达到了惊人的200亿美元。仅去年一年，《FIFA》的应用内购买市场规模就达到12亿美元。

然而，为了维护与“FIFA”名称使用和世界杯赛事相关的版权，EA在最近十年的合作期间每年必须向FIFA支付超过1.5亿美元的费用。

在新一期的合作中，FIFA设定了每四年（世界杯周期）10亿美元的新标价，这要求EA每年额外支付1亿美元用于支付版权费，这使得玩家所谓的《黑店》《EA已经无法抗拒了。

双方的合作将于今年结束。 9月份刚刚推出的《FIFA》将成为EA最后一款名为《FIFA》的作品。之后，游戏将更名为《FIFA23》。

根据《EA SPORTS FC》，合作包括著名体育联盟、体育协会和体育俱乐部（如FIFPro、NBA、NBPA、尤文图斯足球俱乐部、曼城足球俱乐部、拜仁慕尼黑足球俱乐部、巴黎圣日耳曼足球俱乐部、多特蒙德足球俱乐部）俱乐部俱乐部和巴塞罗那足球俱乐部）。

版权费对于望辰科技来说确实是一笔不小的开支。报告期内（2019-2021年）分别为4011.8万元、4771.1万元、4773.9万元。 2022年上半年，达到2983万元，同比增长55.45%。

不过，如果仔细分析望辰科技选择购买的版权方，他们已经涵盖了最受欢迎的俱乐部和重要联赛。

这在《招股书》 中很明显。

比赛中出现次数最多的俱乐部形象是英国曼城队。在西班牙名帅瓜迪奥拉的带领下，曼城网罗了世界上最优秀的球员，在过去的五年里四夺英超冠军。另外，前面提到的詹姆斯君、伊涅斯塔和小罗基本涵盖了目前主要球迷（80后、90后）对足球的认知。

《最佳11人》也刚刚推出。网易出品的这款足球游戏的代言人是英格兰切尔西俱乐部前“魔兽”迪迪埃·德罗巴。就名气而言，与《绿茵信仰》的代言人小罗类似。比那更糟。

上市后的新故事，出海打球？

从现有产品的生命周期来看，望辰科技有自己的信心：根据App Annie数据，望辰的体育游戏产品早已位居体育游戏榜单前列。不仅其收入持续增长，而且其生命周期也得到改善。比大多数手机游戏还要多。

《最佳球会》亦显示，于最后实际可行日期，《招股书》、《足球大师》及《NBA篮球大师》的剩余生命周期预计分别约为22个月、60个月及91个月。

不过，谋求上市的望辰科技一定还有更大的野心。

事实上，从2019年开始，这家“小厂”就开始拓展海外市场，培育更广泛的用户群体。

新品《最佳11人》同时在中国大陆、澳大利亚、新西兰上市。今年早些时候，《最佳球会》也在日本推出。

《最佳11人》显示，2019年，望辰科技海外市场注册用户为1,956,804人，今年上半年这一数字变为4,804,961人。

营收数据方面，2019年海外营收4024万元，占比10.8%。 2022年上半年，海外收入8016万元，占比25.8%，首次超过40%。

可以说，望辰科技的海外用户群体经过近几年的培育已基本形成，而上市也是推出新作品、为公司构筑牢固“护城河”的重要契机。

望辰科技《招股书》披露未来三年新游戏计划：公司预计新增三款移动竞技游戏，分别是《招股书》（2022年第三季度）、《MLB棒球大师》（2023年下半年）和《NBA操作篮球》 （2024 年下半年）。

三款新作依然围绕“球”展开，不过这次产品销售方向有了明确的方向：北美市场。

棒球、篮球和橄榄球一直是北美最受欢迎的运动。

据美国体育商业媒体sportspromedia 10月7日报道，尽管99天的停赛推迟了新赛季的开始，MLB（美国职业棒球大联盟）仍然对新赛季的收入保持乐观预期。预计2022赛季收入将突破100亿美元。每年“超级碗”的广告都卖到天价，使得这两项运动具有极高的商业价值。

巨大的商业价值还体现在游戏产业上。

作为主要的体育游戏厂商，EA的创始人特里普·霍金斯在大学时就设计了具有橄榄球背景的游戏。由此诞生的《NFL橄榄球大师》也成为EA除了《麦登橄榄球》系列之外最受欢迎的游戏。赚钱项目。

根据《FIFA》 2018年的报告，从2018年算起30年，《纽约时报》系列的总销量为1.3亿份，收入折算成人民币约445亿元，每年为EA贡献近14.83亿元。年。收入。

尽管全球经济因疫情和地缘政治影响大幅下滑，但游戏产业却出现了逆增长：根据Ampere Analysis的数据分析，游戏产业规模在两年内增长了26%。 2019年至2021年，达到创纪录的1910亿美元。

从玩法上来说，轻手游成为了更多人的选择。 Sensor Tower 数据显示，2021 年第一季度来自苹果App Store 和Google Play 商店的手游收入创下历史新高，达到226 亿美元，但2021 年第一季度下降约6%，至212 亿美元。今年。不过，这个数据仍较2020年第一季度高出近20%。

在这样的趋势下，望辰科技选择聚焦北美玩家热衷的题材，再加上提前培养起来的用户群体，再加上资本的助力，未来的发展形势看好。

作为一支只有200多人研发人员的小团队，望辰科技一直深耕体育游戏领域，并实现了“小而美”的稳健发展。

借助即将举行的世界杯，望辰科技有望冲击资本市场，成为“体育游戏第一股”。我们将拭目以待，看看未来会怎样。

-参考资料-

旺辰科技《麦登橄榄球》

用户评论

走过海棠暮

这家公司要是能借助世界杯成功上市，那真是天大的好事，世界杯的影响力太大了。

    有15位网友表示赞同！

打个酱油卖个萌

我觉得有机会，世界杯期间关注度高，对公司上市是个很好的契机。

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不离我

世界杯对全球品牌都是个曝光机会，这家公司肯定能借力上市。

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孤者何惧

如果能成功上市，那这家公司的实力肯定不容小觑。

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暮光薄凉

继腾讯之后能上市，说明市场对它有信心。

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↘▂_倥絔

世界杯期间上市，能吸引更多投资者的目光。

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入骨相思

希望这家公司能把握住机会，别让世界杯的热度白费。

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呆萌

上市成功与否，还得看公司的基本面和世界杯的营销策略。

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无所谓

世界杯期间上市，股价应该能有个不错的表现。

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我绝版了i

这家公司要是上市成功，估计会成为行业新的领头羊。

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从此我爱的人都像你

世界杯对体育产业公司来说是个好机会，希望这家公司能抓住。

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断桥残雪

继腾讯之后上市，这家公司的发展前景值得期待。

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限量版女汉子

世界杯期间上市，投资者应该会更有信心。

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神经兮兮°

我觉得这家公司上市可能性不大，世界杯热度能持续多久是个问题。

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罪歌

世界杯对上市有促进作用，但关键还得看公司自身的实力。

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冷青裳

上市成功与否，还得看公司是否真正利用好了世界杯这个平台。

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虚伪了的真心

这家公司要是能借助世界杯上市，对行业来说是个积极的信号。

    有13位网友表示赞同！

孤自凉丶

世界杯只是个助推器，公司上市还得靠自身努力。

    有20位网友表示赞同！

温柔腔

希望这家公司能把握住世界杯的机遇，实现华丽转身。

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