中超版权价值缩水，付费模式任重而道远

体育赛事付费直播在国外已是常见做法，但在国内却一直难以运营。业内人士指出，在中国，目前还没有通过付费方式将赛事版权变现的成功先例。

易观智库2016年提供的数据显示，中国体育赛事收入的70%仍然来自商业赞助。这与美国等发达地区40%收入来自版权、30%来自赞助、30%来自票房的良性模式形成鲜明对比。

首先，国内体育直播的公益性与商业性存在根本冲突。目前，许多重要比赛在中央电视台和地方电视台免费转播。以中超联赛为例，每周有两场比赛直播。即使拥有亚冠比赛套餐，乐视体育采取的付费模式也是中国队和中国俱乐部队的比赛免费观看，其他比赛付费。因为中央电视台和地方电视台可以免费转播中国队的比赛。

由于重要活动有免费资源，而且网络存在卡顿、延迟等长期问题，谁会观看在线直播？

其次，直播企业纷纷尝试，但结果都是失败。老球迷会记得，2007年下半年，天盛尝到了在香港出售中超联赛转播权的甜头，当即决定购买英超联赛在中国的直播权。但由于平台规模限制以及支付模式不被认可，最终失败。

2007年底，国内多家地方体育频道成立联合体CSPN，全称中国体育电视转播平台。他们的第一个重大举措是购买了2008年欧洲杯的转播权，并在联盟内准备了多个本地频道。联合并行广播。 2009年，这个平台也遇到了问题，几个地方站利益复杂。

2016年，乐视体育高调购买中超联赛版权，希望对当年部分比赛以及2018年全部比赛进行收费。结果，直到获得中超联赛版权，乐视体育中超联赛无法实现付费观看。

第三，中超版权的战略价值大于其商业价值。 Sportel Monaco 将2016 年电视体育奖“最佳电视转播权交易”和“最佳足球转播权交易”两项提名授予乐视网和Sportsel Dynamics。

2016年初，腾讯夺得NBA冠军后不久，乐视网将目光投向中超也在情理之中。但在丰富版权资源、完成B轮融资、增加用户基础等目标完成后，中超联赛的性价比却很低。尤其是在付费市场，中超联赛对于乐视体育会员的价值显然太低了。

PPTV愿意接手中超联赛，显然是基于其战略地位。虽然背靠着不缺钱的苏宁，但PPTV却早已淡出了视频网站的前线。如果不能通过头部版权重新赢得用户的关注，它将彻底退出竞争。

最后必须说明的是，在本轮中超版权竞购中，天奥动力非常希望另一大卖家腾讯能够接手。腾讯的态度或许更能反映市场的声音。虽然NBA可以通过付费和广告两条腿走路，但腾讯自身的实践结果明显感受到了版权成本的巨大压力。因此，即使是中超版权的分配，腾讯也认为是“亏损交易”。

过去一年，中超版权价值被市场严重重估。

PPTV独家转播中超，体育版权市场最后的接班人？

乐视体育指望不上，腾讯最后时刻退出，体奥力量需要保住80亿中超的面子。

首先，短时间内决定与数亿美元合作的背后是什么？

其次，中标后如何保证两个新媒体平台的播出？

不过，龙珠直播是一个纯粹的游戏直播平台，翘秋弟在PC端并没有战略布局。不一定是一个好的新媒体播出渠道，他们是否接受还存在一个问号。

此外，直播技术如何赶上乐视和腾讯，规模和用户服务如何跟上，仍存在疑问。

最后，PPTV能否顶住资金压力？

从PPTV的角度来看，赢得版权只是业务发展和现金流的开始。要想盈利，还有很长的路要走。 2.5亿欧元拿下2015-2020年五年西甲全部媒体转播权，外界评价这是他紧急救治的结果。

过高的成本让苏宁难以运营西甲版权。无论是以现金、股权还是两者兼有的方式获得中超联赛的参赛权，西甲都面临着不小的压力。如今，已先后获得亚足联、中超联赛的版权。 PPTV在获取资源的同时，也背负着沉重的包袱。他身上背负着沉重的负担。

据亿恩网《2016中国视频付费市场研究报告》统计，2016年，中国有效付费视频用户数超过7500万，增长率达241%，成为继北美、欧洲之后的全球第三大视频付费市场。